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7月8日，由騰訊互娛與西山居聯手舉辦的《雲裳羽衣》手遊發布會&體驗店開幕式在北京三裡屯紅館盛大召開。發布會上，西山居CEO兼《雲裳羽衣》品牌監製郭煒煒詳細介紹了《雲裳羽衣》手遊的產品動態，並聯手湖北省博物館館長方勤共同發布「《雲裳格物》——衣櫥裡的國寶」合作計劃，騰訊互動娛樂市場總監周大亮也在現場分享了他的女性向手遊的探索之路和「繆斯覺醒」同人項目計劃；同時，《雲裳羽衣》手遊主題曲演唱嘉賓周深以及國風女團SING也一同亮相會場，帶來了精彩的表演。
西山居CEO郭煒煒（左），《雲裳羽衣》手遊製作人盧欣翮（中），騰訊互動娛樂市場總監周大亮（右）
會後，17173等媒體現場採訪了郭煒煒、周大亮和《雲裳羽衣》手遊製作人盧欣翮，針對《雲裳羽衣》手遊的開發歷程、未來的市場營銷計劃、新資料片現世篇的新玩法等內容展開探討，以下是採訪原文（略有刪減）：
記者：你好，我想問一下《雲裳羽衣》的線下體驗店是如何與遊戲互動的，未來線下體驗店是作為遊戲的配套設施存在，還是說要做成獨立的品牌？
郭煒煒：《雲裳羽衣》主打服裝設計，實際上不只是在線上，我們希望在線下也從能打造一個跨界的時尚品牌的角度來切入，所以未來我們有很多相關的計劃，比如未來我們會跟一線的國際品牌合作，所謂體驗店的概念大概是這樣的。我個人認為，未來說不定有真的體驗店在線下落地，跟時尚相關的，通過跟遊戲結合去做傳播。
周大亮：因為《雲裳羽衣》是一個西山居獨立創作的IP，為了把這個IP做大做強，無論是自己原生原創，還是品牌植入的計劃，體驗店都是我們一個重要的嘗試。
《雲裳羽衣》發布會現場
記者：我想問一下製作人，作為《雲裳羽衣》的女性製作人，對女性痛點的感知應該是很靈敏的，那你在手遊的製作過程中有遇到過哪些用戶痛點呢？
盧欣翮：首先說到女性向遊戲，我覺得目前市面上遊戲大部分都是給男性玩的。不過近幾年，也出現了很多為女性打造的遊戲，基本上是偏向休閒的遊戲，比如換裝遊戲。我發現，年輕女性已經越來越追求個性化、定製化。大家在服裝方面會追求高定風格的款式，而不是淘寶爆款。
所以，在我們在製作過程中，會考慮對女性用戶來說，你不單單只是給她一件你自己認為好看的衣服，而應該是她自己喜歡的衣服。所以在這個過程中，我們增加了很多黑科技去解決（這個痛點）。剛才郭總在臺上也演示了DIY染色，我們第一次測試的時候，比如說我們覺得玩家會喜歡黑色，但可能玩家說我更喜歡紅色，後來我覺得不如這個主動權交給玩家。所以我們一直在想如何去死磕這個技術，去解決所有玩家的喜好。
還有角色的捏臉，很多玩家覺得遊戲中的角色不是心目中的自己，這也是很多女性用戶的痛點，所以我們做了捏臉系統。這是我們比較擅長的技術，我們在遊戲裡做了高自由度的DIY、高自由度捏臉，捏臉可以隨意調節，而且除了捏臉之外，還可以改動眉毛、嘴形等等。總的來說，我們會研究女性到底喜歡什麼樣的妝容，喜歡什麼樣的唇色，我們研究的很透徹，但可能也會比較片面，所以為了解決這個問題，我們願意提供更高的自由度給玩家。
記者：在研發過程中，您認為遇到最大的難點在哪裡？
盧欣翮：我們想了很多玩法和技術，包括剛才講的DIY和裁剪，但這些東西在市面上其實是沒有的。我們女生想出來之後告訴程式設計師，程式設計師他無法想像的，這個時候我們要讓一個程序直男如何去做出這個東西，這個溝通花了比較長的時間。後來我們乾脆把一個裙子擺在辦公室，告訴程式設計師是如何剪裁，如何讓蝴蝶結吸附在上面。通過這些比較現實的手段，甚至於我們還去研究其他服裝的軟體等觸類旁通的方法，讓我們程式設計師和開發人員去了解，能夠實現我們想要的功能，這一點是比較難的。
記者：今天郭總在臺上有公布《雲裳羽衣》手遊的現世篇。這個現世篇有什麼獨特之處？
盧欣翮：為什麼我叫它現世篇，因為它用了現代的風格，比如現代白襯衣、T恤比較常見。我覺得很多妹子玩這個遊戲，她喜歡自己美美的，而不是平時總穿著一個T恤來上班。在遊戲裡面，她依然要美美的，要做到在現實中達不到的一個高度，所以我們設定了一個魔法的世界，讓這個世界感覺更加奇幻一點，所以它的風格也可以多元，更加有趣一些。
《雲裳羽衣》手遊現世篇
記者：我想請問一下郭總，女性向的手遊相對說比較小眾一點，大家都知道這是一個趨勢，但不理解到底怎麼去做。但你們的《劍網3》就有不少女性玩家。從你們的角度，怎麼看待女性玩家對遊戲的體驗？
郭煒煒：我覺得兩方面，首先《劍網3》系列，女性用戶佔了半壁江山，差不多45%都是女性用戶，它的收費方式採用了點月卡制，加上賣外裝。《劍網3》的大部分收入是來自外裝，所以大家都戲稱我是華南最大服裝廠老闆。這方面確實有挺值得研究的，我們自認為來講對女性的喜好還是比較能把握，這是一點。
西山居CEO兼《雲裳羽衣》品牌監製郭煒煒
其次，我們與騰訊在溝通和交流過程中發現，從整個市場層面上來看，女性在遊戲用戶裡的佔比跟男性相比不相上下。從大數據來看女性用戶佔比也非常高。我們通過《劍網3》可以看到，女性的感性付費究竟需要什麼樣的條件，我們就需要做好什麼樣的服裝，我們從大數據這條路發現確實可行的，這也是為什麼《雲裳羽衣》是這樣的一個定位。
記者：我這裡有兩個問題。第一個，《雲裳羽衣》裡面有海量的服飾，這些服飾靈感的來源除了博物館，還有其他途徑嗎？還有，中國的元素融入到遊戲裡面，在遊戲裡面體現到美輪美奐的效果，看起來難度非常大，為此你們做了哪些方面的工作？第二個問題，關於彈幕的，我自己體驗了一下，發現彈幕在這個遊戲裡面互動性非常強，我自己也在發彈幕，你們當時怎麼想到把彈幕融入到這款手遊裡，本來這是一個國風的遊戲，加上彈幕就變成了現實古風相結合。
盧欣翮：第一個問題，說到我們創意的話，我們覺得是這樣的。首先在現世篇之前，我們想的是弘揚中國文化，其實在中國文化中有很多可以說，可以寫的東西，但很多都還沒有被年輕人發掘，或者探求不深。《劍俠江湖》這個IP就不說了，因為大家已經非常了解了，我們遊戲裡面還有山海界、星宿、地府的內容。山海界是來源於《山海經》，像山海經一樣，我們把飛禽走獸，神獸等擬人化，所以你看到遊戲裡出現了動物的皮毛、羽毛類的，還有海裡的鮫人。我們通過古老的神話去還原一些擬人的形態，比如說遊戲裡面一套孔雀明王的服裝，它不但還原了孔雀的羽毛，還是我們採用敦煌壁畫的一個形態製作的，再加上與羽毛的結合，這套服裝不是單純模擬一個動物，更賦予了敦煌飛天的文化內涵。
另外，遊戲裡還有星宿篇，我覺得中國有二十八星宿，但這些文化可能很多人可能不太了解，所以在星宿篇裡，我們把每一個星宿擬人化，像五耀星君，五耀星君在我們遊戲裡有五套衣服，五套衣服包括中央混星，西方太白等，都是按照星的方向和形態來設計的。
再比如地府，我們會經常看一些神鬼故事，知道最多是閻羅王，但其實很多人不知道地府還有十殿閻王，我們也將十殿閻王分別擬人化。我們有看到網上留言說，我把泰山王頭髮截出來了，發現它上面是小房子，是我看錯了嗎？有人回覆說，那真的是小房子，把這個設計放上去夠巧妙了，泰山王的頭髮、髮飾建造的泰山一樣，還有泰山上面的亭臺樓閣。所以不只是中國文化，我們還把傳統故事的意境也放到服裝設計裡面。
《雲裳羽衣》手遊製作人盧欣翮
記者：因為你剛剛講的很多東西大家可能都不是那麼了解，我想問一下研發團隊裡面，每個人的知識這麼淵博嗎？還是說有個專門的專家？
盧欣翮：應該有好幾個。我們都是招志同道合的小夥伴，包括從策劃、美術、程序。我們招人會招對這個文化有愛好的人。
郭煒煒：她的團隊我們稱之為「謬斯團隊」，是我們在廣州一個團隊。為什麼叫謬斯呢？繆斯是神話裡的女神，一共是9個 ，而他們一開始團隊正好也是9個人，她們非常喜歡講這些段子。其實lulu來金山工作非常多年了，應該來的比我還要早。最早來的時候，在零幾年的時候參加金山年會的時候，當時lulu就展現了她做衣服的才華，整個年會有一個秀場，那個時候沒有什么女性向遊戲。她當時來講做金山年會的秀場，就把劍俠裡面的衣服，全部用紙做出來，給我們我們公司裡面長得很漂亮的高挑妹子做了舞臺走秀。當時lulu說，老闆，要不做這樣一個遊戲吧。我心想說，這個事只有lulu他們能做，她一直以來對這個非常有愛。
記者：請您回答下第二個問題裡關於彈幕的部分。
盧欣翮：也順便回答一下前一個小哥哥問的問題——我們怎麼考慮這個遊戲的方向。其實我是一個比較感性的人，我認為中國女性現在是越來越強大、獨立、自由，所以我在很多地方是優先考慮自由的。你們也會看到彈幕有時會出現一些不好的聲音，我們可以去疏導，但是不建議去關閉。剛剛看到一些不好的聲音，有些人就很緊張，說我們要不要關閉，我也不建議關閉。我希望整個遊戲給人一種高自由度的體驗，包括他們的發聲，只要好好引導，不要讓國家給了我一個紅頭文件，我都可以接受。後來發現，其實我們的玩家很有愛，彈幕發的非常有趣，整個劇情我們自己寫的，看了無數遍了，現在我去玩這個遊戲全靠彈幕撐著。
記者：這次你們也跟芭沙也有時尚領域的合作，我想問一下，在時尚方面，你們如何實現虛擬和現實結合，以後會不會和時尚品牌、美妝品牌進行跨界合作？
周大亮：像大家剛才了解產品的發展，原生產品的定位和發展方向一樣。我自己考慮希望能夠跟產品的研發團隊和運營團隊，讓產品有機會實現一個新的突破，我現在給這個計劃起的名字叫《雲裳羽衣》版本新零售的時代。各大公司給新零售本身的含義注入了不同的解讀和基因，這次大家在北京三裡屯看到我們試點的體驗店，就是我們自己一個理解和探索。因為我們曾經內部溝通過，我們的市場用戶是9億少女心，是非常龐大的用戶群，僅靠線上的溝通其實是不夠的，所以我們特別需要合作夥伴和超級夥伴。
這次跟時尚芭沙相當於跨界合作，就像您剛才問的一樣，我們線上跟線下，虛擬與現實的跨界合作，也是我們未來超級夥伴計劃的一部分。我剛才跟郭總私下裡溝通，我相信這一定是我們未來所有的活動最小的一次，未來我們會做更大範圍的活動，我們的模特一出來震撼所有人，一定是需要時尚芭沙這樣的專業夥伴。至少今天我在現場非常滿意的，因為我們合作之前還是有一點小擔心，後來再看，我們雙方合作非常正確的。但是這個正確真正的目的和背後帶來的效果是能夠實現《雲裳羽衣》零售計劃的推動和發展。
說到剛才主持人對這個高定的定義，我開個玩笑，千萬大家別介意，下次大家穿的再不正式就不讓你們進門了。其實我們中國有大國氣質，下次大家穿漢服來也是非常OK的。我們一起來聯手推動整體的國民的理解認知和水平，所以我覺得這次體驗跟時尚芭沙的合作，與《雲裳羽衣》第一次探索，是我們特別想要的。
騰訊互動娛樂市場總監周大亮
記者：我感覺它不只是一款遊戲，它能帶動很大的商業模式。因為我自己感覺，比如說我用的某個品牌的唇膏，可以出現在遊戲裡面，或許能帶動這個品牌唇膏的發售。
郭煒煒：美妝、飾品、衣服，包羅萬象，什麼都有，我們會朝著現代篇去走。
記者：關於剛才彈幕的問題，我其實彈幕發現上很多過關的攻略，我們自己過關的也會發現，除了伴伴推薦的幾件之外，還有很多玩家找出來不一樣的方式。在這個設計上，完全沒有大家說一定氪金才能過，在這個事情上你們是怎麼考慮的？
盧欣翮：首先說一下伴伴推薦，其實只是推薦了三件，保證可以過關，但是沒有推薦更全更完美的，讓大家有一個自由發揮的空間，你想穿成什麼樣都可以。第二個的話，你也說到了，發現不氪金也可以過。沒錯，這個也要感謝老闆，感謝騰訊，就是他們對我沒有業績的壓力，沒有KPI。我最近看評論說我們蠻良心的，只要找到不氪金的方法過我們絕對歡迎的，包括彈幕也可以分享，之後計劃在換裝的地方也開放彈幕，歡迎小夥伴去交流，我們這個絕對是一個良心遊戲。
記者：關於遊戲的社交部分，因為我們現在看到有競技、評選，還有家族的系統，好像家族上玩家互動好像不是的深入，之後還會進行一些其他功能的嘗試嗎？
盧欣翮：對，我們馬上會開放新功能，包括家族衣服研究處，大家可以按自己喜歡的方向去獲得一些不同的衣服，每家都是不一樣的衣服。另外，還有一些互相捐材料、互助的玩法，剛才我說的，有的女孩子喜歡紅色的燃料，有的喜歡黑色的、白色的，大家可以相互交換。包括圖案也是，有的人喜歡熊貓的圖案，有的人喜歡狗狗的圖案，大家可以互通有無。還有一些其他的玩法，比如一些探索和實踐。此外，最近還將開放雲中閣，雲中閣也是騰訊小夥伴辛苦了很多個日夜幫我們做出來，這些系統會給玩家提供更大的交流平臺。
【編輯：愛德華】