英雄聯盟S7賽季於近日落下帷幕，LPL的戰隊最終沒能夠闖進鳥巢，SKT也痛失三連冠，Faker大魔王伏在桌面痛哭的畫面成為無數玩家心中的又一幕心酸場景。
有人落寞，有人歡呼，有人跌落神壇，有人成為斬獲冷門的黑馬。與之相對的是，這款跨過7年的網路遊戲仍在向市場證明著它所具備的空前號召力。作為英雄聯盟規格最高、含金量最高的國際賽事，首次落地於中國的S7賽季不僅承載著中國觀眾更多的期待，也背負著與中國娛樂產業跨界聯動的使命。
據國外數據網站Esports Charts統計：《英雄聯盟》S7總決賽比賽期間觀看直播的觀眾人數峰值超過了1億，出現在半決賽SKT vs RNG的比賽中。其中，中國觀看直播的觀眾人數達到1億零468萬，外國觀眾人數為152萬，而決賽SKT vs SSG的直播只有7556萬人觀看，其中外國觀眾人數為202萬。
中國市場的天然優勢，無疑成為這款在世界走過七年時光、被貼上步入「衰退期」標籤的moba遊戲的最好選項。無數將青春與之「捆綁」的老玩家們在微博評論區揮灑著對這款跨過七個年頭的遊戲的熱誠，而《英雄聯盟》也在用首場音樂節等跨界玩法，展示著它不輸體育賽事的歷史性時刻。
首屆LOL全球音樂節落地水立方，
面向中國市場的遊戲IP跨界造勢
圍繞遊戲IP開展的音樂節無疑是對一款遊戲綜合影響力的一次嚴考。
S7總決賽前夜，由騰訊遊戲與拳頭公司合作打造的《英雄聯盟》音樂節在北京水立方掀開大幕。這也是《英雄聯盟》在全球範圍內舉辦的第一場音樂節，邀請了玩家耳熟能詳的遊戲英雄配音演員及音樂演奏者們聯袂登臺。
《英雄聯盟》的遊戲影像浮現於屏幕中，伴隨著世界頂級樂團和流行歌手的跨界演出在觀眾眼中一幕幕上演，誕生於遊戲中的五殺搖滾樂隊和Alan Walker、PG One、徐夢圓等人氣新秀也將現場引向另一燃點。
聯手重磅嘉賓為總決賽造勢的背後，是這款走過了7年網路遊戲進軍更大市場的野心。一方面是有「被遊戲耽誤的音樂公司」之稱的拳頭公司對遊戲音樂的精耕細作，另一方面是巨大的中國泛娛樂產業所具備的潛質，這些都為遊戲音樂節的誕生提供了更多發展空間。
《英雄聯盟》音樂節工作人員透露，此次《英雄聯盟》音樂會沒有邀請贊助商，演出門票主要是對外出售。而這場音樂節絕不僅是一場一千五百人的線下盛會，進軍中國市場的野心。
為什麼進軍中國市場？這款曾經統治市場的 MOBA 遊戲年收入 曾達到17 個億，並且建立起了現代電子競技賽事的標準體系。而近年來，市場上開始出現的其它 MOBA類型遊戲正在一點點分割這塊蛋糕，伴隨著手遊市場的繁榮，這種危機感變的更加深重，如《荒野求生》等熱門端遊、《王者榮耀》等更符合快節奏時代消遣需求的手遊正在對其市場地位造成衝擊。
在日益激烈的競爭中，七年時間，《英雄聯盟》這款遊戲正在思考的是：如何將這款遊戲IP用更多種方式來延續其生命力。
電競賽事背後的商業價值，
電競產業鏈與品牌贊助商們的狂歡
自《英雄聯盟》開測以來，用戶規模一直保持極高的增長速度，並屢破moba遊戲的記錄。2016年9月，官方宣布《英雄聯盟》的全球玩家超過一億人。這款全球月活躍玩家數超過1億的遊戲產業自然也波及到了其它衍生產業環節當中去。除了電競賽事與周邊產品的直觀體現，還有包括直播等連帶產業。
在本屆S7總決賽期間，除了首次將音樂節與遊戲結合的跨界形式。《英雄聯盟》也先後承包了武漢黃鶴樓，廣州獵德大橋以及上海整個外灘、北京居庸關長城等地標建築來宣傳S7賽季，並在比賽依次來到上述城市時，還大面積包下公交車站候車亭等戶外廣告位。
全球總決賽收官之時，北京居庸關長城紅藍變色，全球總決賽納什男爵的形象映射其上，並呈現出「感謝有你 I LOL」的字樣，英雄聯盟以這樣的方式來感謝全球數億電競愛好者共同參與這場電競盛宴。
而此次S7的贊助商自然也引起了市場的廣泛關注。梅賽德斯-奔馳成為全球總決賽中國區首席合作夥伴、伊利穀粒多、歐萊雅男士為全球總決賽中國區特約合作夥伴、羅技與英特爾為全球總決賽中國區官方合作夥伴。
電競賽事的引來國際品牌贊助商，不僅體現了主流消費群體對電競賽事的關注度，另一方面，從贊助商陣容量級來看，S7的其商業價值已經足以同體育賽事相抗衡。事實上，近年來電競愈發顯現出傳統體育項目的特質。
電競遊戲先行者，
音樂節只是騰訊《英雄聯盟》IP產業的開始？
電子競技產業，代表著當前互動娛樂及體育產業的新趨勢。今年6月，騰訊曾發布了一系列關於英雄聯盟職業聯賽（LPL）的賽制調整信息，其中就包括2018年正式開啟主客場對戰機制。在這之後，就像各國足球聯賽和NBA一樣，擁有自己主場城市的英雄聯盟戰隊就可以在當地專心建立自己的主賽場、經營粉絲。
在10月28日的國際奧林匹克委員會第六屆峰會上，電子競技得到認可成為一項「運動」。成員們承認了電子競技的發展以及它作為一項體育運動的合法性，前提是這一遊戲的核心內涵不能違背奧林匹克精神。
此前，2022年將在杭州舉辦的第19屆亞運會把電子競技納為正式比賽項目。這都是主流體育界對電子競技的一種肯定。
今年9月，騰訊遊戲宣布了《英雄聯盟》的戰隊都將擁有自己的主場城市，其中有三支戰隊的主場城市設在新一線城市：OMG俱樂部在成都，LGD俱樂部在杭州，Snake俱樂部在重慶。而在這之前，所有LPL戰隊的總基地都位於上海。
而今年在中國舉辦的《英雄聯盟》S7全球總決賽，無疑成為了中國電競歷史中最具標誌性的事件之一。儘管比賽的結果有人歡笑有人落淚，但勿容置否的是，《英雄聯盟》S系列賽已經成為加速中國迅速崛起成為電競大國的重要推動力量。
在全球遊戲音樂節及強悍吸金力的背後，是騰訊遊戲和拳頭公司對一款全球性遊戲IP的泛娛樂影響力的開拓與價值呈現。對於《英雄聯盟》而言，這款遊戲的跨界玩法絕不會隨著s7賽事一同成為歷史，想必騰訊還將利用自身優勢，聯合拳頭在更多緯度的推廣LOL這一遊戲文化，衍生更多領域的文化產品，從而打造一個以《英雄聯盟》為輻射核心的IP產業鏈。
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