姚安娜。圖片來源：姚安娜官方微博@Annabel姚安娜。
來源：21世紀經濟報導
作者：範小東
近日，華為註冊姚安娜商標事件引發外界關注。
任正非就華為註冊「姚安娜」等商標
向全體員工致歉
1月25日，華為技術有限公司申請註冊「姚思為」、「姚安娜」、「YAO AIWEI」、「YAO ANNA」等商標，其中國際分類包含食品、珠寶鐘錶、通訊服務、餐飲住宿、健身器材、家具、醫療器械等，目前商標狀態為註冊申請中。
對此，在2月3日，華為內部發文，對於代理姚安娜商標註冊一事做出了三方面說明，首先是解釋了名稱的來源，「姚思為是任正非女兒，姚安娜是她的藝名。」
其次談到了註冊原因，華為表示：「社會上有些公司或個人惡意搶註姚安娜商標，我們不得為之。若自己不註冊，商標會被持續的惡意搶註，有許多不利的地方。根據中國商標法的規定，中國大陸公民必須用公司名義或持有個體工商營業執照才可申請註冊商標，姚安娜剛畢業，還沒有註冊自己的公司。因此，任總委託智慧財產權部代理註冊，以後再轉讓給姚安娜的工作室，費用由她支付。」
最後，說明寫道：「任總是第一次公權私用，為此向全體員工道歉。」
1月14日，天浩盛世娛樂官博發文宣布姚安娜加入天浩盛世，姚安娜正式出道，邁入娛樂圈。
在2019年時，華為創始人任正非在接受採訪時曾談及父親角色和家庭，當時他說道：
「其實我這輩子很對不起小孩，我大的兩個小孩，在他們小時候，我就當兵去了，11個月才能回一次家。我回家的時候，他們白天上學，晚上做作業，然後睡覺，第二天一早又上學去了。其實我們沒有什麼溝通，沒有建立起什麼感情。小女兒其實也很艱難，因為那時我們公司還在垂死掙扎之中，我基本十幾個小時都在公司，要麼就在出差，幾個月不回家。當時為了打開國際市場，證明我們不是在中國搞腐敗成功的，在國外一待就是幾個月，小孩基本上很少有往來，很虧欠他們。其實小孩們都是靠自己的努力，自己對自己要求很高。
小女兒在中學的時候，每個星期要跳15小時舞，跳完舞回來才能做作業，晚上一點多才能休息。大學以後基本上做作業到晚上兩點多鐘，有時候做算法時會做到四、五點鐘。小孩很熱愛文藝，有人邀請她參加名媛會時，她跟爸爸媽媽商量說她要出席，當時我的態度是支持。因為如果打擊這一次，未來她人生的其他路走不順時，就會說爸爸媽媽堵了這條路，我們還不如挺身而出支持她，她想怎麼辦就怎麼辦。人家提出來，要照全家福，我第一個表態堅決支持，發表我們家全家福。我太太還以為我會躲閃的，我認為要支持兒女，都對不起兒女了，還不支持她一下？她好好去學習，自己掌握自己的人生命運。」
小女兒姚安娜，1998年生於雲南
是任正非和第二任妻子姚凌所生的孩子。
她出生時，任正非已54歲，對么女格外寵愛。
當時，華為已是年銷售額89億的電信巨頭，
華為二公主，一出生便站在了羅馬。
小學，就遠赴英國牛津學院，
初高中回國，就讀上海國際部中學，成績優異，
之後，又考入哈佛大學。
2018年11月24號，姚安娜首次進入大家的視野，
是在巴黎名媛舞會上，20歲的姚安娜應邀出席。
姚安娜和比利時王子共舞
全球20張門票，有錢也買不到入場券。
為了支持她，一貫低調的任正非，
同意了《巴黎競賽畫報》拍攝全家福的要求，
甚至允許記者在自己的深圳大宅中拍攝。
姚安娜和母親
不同於孟晚舟沉穩大氣，姚安娜從小喜愛歌舞，
1月14日，天浩盛世娛樂官微發消息：
宣布姚安娜加入旗下，
並正式出道進軍娛樂圈。
聞聽消息，
陡然冒出了很多人惡意搶註姚安娜商標。
在任正非的道歉中提到：
「社會上有些公司或個人惡意搶註姚安娜商標，
我們不得為之。
若自己不註冊，商標會被持續的惡意搶註，
有許多不利的地方。」
中國商標法規定：中國大陸公民必須用公司名義或持有個體工商營業執照才可申請註冊商標。
而姚安娜剛畢業，還沒有註冊自己的公司。
因此，任正非委託智慧財產權部代理註冊，
以後再轉讓給姚安娜工作室，費用由她支付。
此外，說明中強調：
任總是第一次公權私用，為此向全體員工道歉。
以這種方式保護自己權益，不是新鮮事，
但發生在任正非身上，會讓很多人驚訝。
因為，他是任正非，
是個已經被打上了「完美」標籤的人。
姚安娜的歌舞，坊間爭議較大。但且忘記她作為任正非小女兒的標籤，給年輕人一個成長的空間吧。畢竟，她還是有勇氣的。
延伸閱讀：
任正非二女兒姚安娜一出道就接了個大單！背後的天浩盛世能不能捧紅她？
1月14日，北京天浩盛世娛樂文化有限公司（以下簡稱：天浩盛世）官方微博發布聲明稱，任正非女兒姚安娜正式籤約該公司並出道，姚安娜轉發該微博確認了此消息。隨後，話題#姚安娜出道#引發熱議，並登上微博熱搜榜。
「華為集團總裁任正非二女兒」的身份為姚安娜帶來無數關注。趁熱打鐵，1月15日，姚安娜出道以來首個商業代言大片發布，即為長城汽車旗下品牌WEY SUV的一款新車型摩卡拍攝的代言造型。與此同時，她也接受媒體採訪，澄清自己的國籍問題，「中國護照，中國戶口，中國身份證。」
天浩盛世官方微博發文宣布姚安娜籤約出道
姚安娜一出道就接了個大單據上海證券報，就在宣布出道的第二天，姚安娜即一身緊身黑裙出鏡長城汽車旗下WEY高端品牌剛推出的 「摩卡」新車型宣發視頻。
同時推送的還有姚安娜神情冷峻地和新車合影的宣傳海報，海報附加標題是「打破界限，既生不凡」。
根據長城汽車最新公布的2020年度數據，其12月銷量達到150101輛，2020年1-12月累計銷量為1111598輛，同比增長4.8%。
汽車行業專家表示，作為依靠發展中國自主品牌起家的主流汽車上市公司，長城汽車目前的產品命名注重接地氣和加深消費者印象，像歐拉品牌的「黑貓」和「白貓」、WEY品牌的「坦克」、哈弗品牌的新車型「初戀」以及從「大一」到「大四」的分款車型，以有利於品牌高性價比推廣，爭奪年輕人市場。而此次快速請姚安娜來代言宣發新車，也是想藉助於她的關注熱度來吸引目標消費者。
或進軍多個商業領域
公開資料顯示，姚安娜在哈佛大學讀書期間，攻讀電腦工程和統計數據專業，曾在Brainco實習，參與研發了世界首款腦機接口智能假肢。「在哈佛這4年，給我最大的收穫，不是具體的知識，也不是名校的光環，而是讓我更加了解自己。整個大學階段，都可以算是一邊學習，一邊尋找自己定位的過程。剛開始比較盲目，會跟著大家尋找金融行業、諮詢行業的工作。」姚安娜此前接受採訪時說，後來她做了很多不同的嘗試，才慢慢找到自我。「我存在這個世界上的意義，不是去做一件合群或者別人覺得你該做的事情，而是去找到自己真正想做的事情。」
作為父親，任正非此前回憶，姚安娜在中學的時候，每個星期要跳15小時芭蕾舞，跳完舞回來才能做作業，晚上一點多才能休息。「小孩很熱愛文藝，有人邀請她參加名媛會時，她跟爸爸媽媽商量說要出席，當時我的態度是支持，因為如果打擊這一次，未來她人生的其他路走不順時，就會說爸爸媽媽堵了這條路。」
藉助於父親任正非的支持，姚安娜在娛樂和時尚圈的潛在資源被各方看好。天眼查顯示，「姚安娜」已被申請註冊商標，申請日期為2020年12月11日，國際分類為珠寶鐘錶，申請人為壹聯盟傳媒（廣州）有限公司，商標狀態為「商標申請中」。此外，該公司也申請註冊了「YAO ANNA」「ANNA YAO」「Y.A.O」「ANNABEL.YAO」等商標，國際分類均為珠寶鐘錶。
經過熱搜發酵，姚安娜熱度是有了，但人們也在質疑：一個目前依賴父親名氣和資源吸引眼球的娛樂圈新人，是否可以靠自己的實力站得住腳？而籤下姚安娜經紀約的公司天浩盛世又是一家什麼樣的公司？
天浩盛世什麼來頭？
此前，天浩盛世官方微博曾於7月23日發布海報，表示要打造新女團。姚安娜自己也曾在多個場合展示自己在女團風格唱跳方面的才藝。在她自己的出道紀錄片中，姚安娜也在一直接受聲樂和舞蹈方面的訓練，暗示未來發展重心可能會放在這個領域。但目前來看，並沒有跡象表明這個新女團是否與姚安娜有關。
天浩盛世成立於2014年12月，不是一家新公司，自成立以來並沒有特別突出的成績。但其背後的股東及其他相關聯人很值得關注。
天浩盛世娛樂股權信息。圖表來源：天眼查。
根據天眼查顯示，該公司主要經營範圍為經營演出及經紀業務等。公司實際控制人和最終受益人為周浩，持股55.96%，為第一大股東。
2018年曾有一段與周浩相關的內娛往事。黃子韜2015年與韓國SM解約之後，成為天浩盛世的籤約藝人，持股4.51%；而其父黃忠東則經過兩次收購之後共持有39.6%的股份，並出任董事長。三年之後，父子雙雙退出。黃忠東當時在微博發聲明稱：「因創始人周浩先生本人要求獨立經營北京天浩盛世娛樂文化有限公司，本人尊重其意願，並放棄在此公司的一切經營管理權！」
天浩盛世第二大股東為北京樂華圓娛文化傳播股份有限公司（以下簡稱樂華文化），持股比例20%。早在2016年的時候，樂華文化就認購了天浩盛世娛樂的股份，當時持股10%。2019年1月1月，樂華文華再次增持。
值得一提的是，樂華文化是一家著力培養偶像團體的跨國娛樂公司，曾於2015年9月以「藝人經紀第一股」的身份登陸新三板，不過也在2018年宣布摘牌。該公司旗下有王一博、孟美岐、吳宣儀、範丞丞等多位大熱藝人。自2018年始，樂華系藝人在每年的「101系」選秀中都獲得較高名次。而樂華的老闆杜華則在內娛擁有「教母」之稱，業內地位可見一斑。陳紅為陳飛宇經紀約所在公司天津天浩盛世娛樂文化經紀有限公司的兩位股東之一。圖片來源：天眼查。
天眼查信息還顯示，天浩盛世旗下還有天津天浩盛世娛樂文化經紀有限公司、北京天浩盛世音樂文化傳播有限公司、北京天浩盛世藝術培訓有限公司等13個子公司，涉及經紀、音樂、影視、直播等多個領域。其中著名導演陳凱歌的妻子陳紅為天津天浩盛世娛樂文化經紀有限公司的兩位股東之一，其子陳飛宇的經紀約就在這家公司。
去年3月份，姚安娜在自己的個人社交媒體帳號上曬出自己為時尚雜誌拍攝的大片，陳飛宇的哥哥陳飛昂在評論中問她是否要出道。
圖片來源：姚安娜個人社交媒體帳號。
天浩盛世本身名氣不大，背後似乎的確有一些還不錯的資源可以證明自身潛力。但是，綜合該公司旗下多位藝人的發展來看，它的真正實力又很有限。
天浩盛世在其微信公眾號發布了2019年與2020年的年度盤點，就兩份總結來看，該公司在內容製作方面的投入有明顯的轉向。
如何布局？
天浩盛世成立之初曾籤約楊宗緯、楊坤，目前旗下仍有沙寶亮、譚維維、吉克雋逸等專業歌手。可以說，天浩盛世一度定位為以音樂為主的經紀公司。天浩盛世2019年的年度盤點依然以在音樂製作方面的成績為重。2019年，天浩盛世音樂製作並發行個人專輯4張，製作影視原聲OST5張，涉及163首歌曲、27支MV，其中包括電視劇《長安十二時辰》原聲歌曲專輯，也包括戚薇、汪蘇瀧、薩頂頂等人的單曲。天浩盛世旗下未禾娛樂在2019年也發行了3首單曲，製作了3張影視原聲OST，其中包括TFBOYS的《我的朋友》、黃子韜的《帶風的少年》。天浩盛世旗下浩龍音樂共製作170首歌曲，其中董向科的《那個Ta》被列入QQ音樂巔峰榜TOP10，《想和你在一起》曾在抖音的DOU聽榜單上位列第一。
天浩盛世在2019年還製作了兩部綜藝節目，其中《出發吧！從T-HOUSE開始》為助推公司女團AWINK的團綜。AWINK是天浩盛世自2018年開始布局偶像市場之後推出的第二個偶像團體，在AWINK之前還有男團ALIBI，兩個團體分別參與了2019年與2020年的選秀節目，可成績並不亮眼，僅有女團成員陳卓璇在《創造營2020》中以第四名出道。另一部綜藝是以趙奕歡為主角的《尋夢「歡」遊記》，在抖音、頭條和西瓜視頻上播出，但並沒有什麼水花。
2019年天浩盛世在影視製作方面的投入較少，僅有紀錄片《人間世》播出，而2020年影視則成了該公司的重點。
2020年，有兩部天浩盛世聯合出品的電視劇播出，分別為《我才不要和你做朋友呢》和《青春創世紀》，兩者都沒能出圈。天浩盛世自2017年開始涉足影視投資和製作領域，但其參與的項目規模普遍較小，類型也比較單一，均以青春、校園題材為主，待播作品任嘉倫主演的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》等劇集，以及正在製作中的《冠軍！冠軍》等8部劇集均為小成本青春劇。
2021年，天浩盛世公布了一份公司參與的影視項目片單，其中《喜劇之王》和《畫皮Ⅲ》等參與的電影項目在列，但沒有更多信息公布。
綜合三年的盤點，可以看出天浩盛世的精力更多在往影視方向投入，但是公司所參與項目與公司旗下藝人之間的關聯並沒有很緊密。目前籤下的藝人中，陳飛宇、李治廷、牛駿峰、文淇等算是相對來說有記憶點的藝人。
2020年，陳飛宇籤約之後有作品《天醒之路》播出，目前還有劇集《皓衣行》和電影《我的少年時代》待播。不同於其他藝人的是，陳飛宇作為導演陳凱歌之子的身份要更加為大眾熟悉，而他在影視作品中的表現平平，現在很難說哪一部是他的代表作。這也是一位亟需用作品證明自己、擺脫「陳凱歌之子」頭銜的年輕藝人。
李治廷在2020年籤約之後播出了劇集《浮世雙嬌傳》，目前還有《合法伴侶》等作品待播，但無論是已播還是待播作品都無一引起關注。在籤約之前，李治廷曾有《武媚娘傳奇》、《白髮》等出圈作品。
童星出道的牛駿峰2016年籤約天浩盛世，此前已經有過很多部影視作品的經驗，其中不乏熱播劇，例如2017年的《楚喬傳》，2020年的《二十不惑》和《隱秘而偉大》，但基本沒有做過主演。但他真正出圈還是因為在2018年和2019年上的兩檔綜藝節目，《演員請就位》和《聲臨其境》。目前待播作品僅有《親愛的麻洋街》和《最美逆行者之一千公裡》兩部。
文淇是目前最被看好的00後小花之一，她曾經憑藉電影《嘉年華》、《血觀音》分別獲得第54屆金馬獎最佳女主角與最佳女配角提名。文淇在2018年籤約天浩盛世，2019年有電影《大約在冬季》和《被光抓走的人》上映，但相比前兩部在各大電影節大放異彩的作品，無論口碑還是熱度都差很多。更遺憾的是，這兩部電影完全沒有展現出她最擅長的文藝片氣質，也限制了她的演技發揮。2020年文淇沒有作品，2021年待播作品僅為電視劇《致命願望》和《生活家》。
大致可以看出，目前的籤約藝人中，有記憶點的基本都不是在天浩盛世完全從零開始而最終在業內站住腳的。儘管天浩盛世布局藝人經紀、音樂、影視、偶像等多個領域，但並沒有哪一塊很突出。我們也沒有看到它對旗下藝人做了哪些有特色的路線規劃。所以從零開始的姚安娜是否能在這裡有更好的發展，還是要打上一個問號。
來源：上海證券報（記者：俞立嚴）、界面 （記者：黃文斌）