7月11日凌晨，在世界盃上法國隊1:0戰勝比利時，成功殺入決賽。距法國隊奪冠僅一步之遙，法國球迷都在歡呼，但A股上市公司華帝股份卻開心不起來。
華帝股份策劃的「法國隊奪冠，華帝退全款」營銷活動，即若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界盃足球賽中奪冠，則對於在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品並參與「奪冠退全款」活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款，即將迎來兌現時刻。此前因為法國隊不斷取勝，京津經銷商失聯，華帝股份在京津兩地的終端銷售受到影響，質疑華帝股份是否還能免單的聲音漸漸增多。
根據華帝股份的公告，一旦法國隊奪冠，華帝股份經銷商及總公司將承擔的費用共計不超過7900萬元。華帝此次世界盃營銷事件帶有喜劇色彩，就是可能押錯了球隊，但是這背後反映出的問題，並不是賭局失敗這麼簡單。
現在家電行業去庫存壓力山大，而這又是由於近年來，各地加大對房地產的調控力度，樓市「退燒」，增速放緩，家電等行業或受到影響。
那麼從華帝的世界盃營銷能得到哪些信息？目前家電、房地產等板塊的估值情況又怎樣？
華帝經銷商失聯：股價供應鏈遇難關 波及整個家電板塊
△央視財經《交易時間》欄目視頻
華帝公司雖然說蹭世界盃的熱點吸引了很多目光，但同時也很尷尬，股價和終端銷售都出現問題，它在北京和天津兩地銷售公司的總經理竟然玩失蹤，聯繫不上。在北京，華帝竟然買不到貨。雖然有媒體最新消息說，經銷商找到了，在天津一家醫院裡面休養，但是留下1.5億巨債，1億庫存。
華帝事件也再度引發市場對家電板塊的擔憂，6月中旬以來，家電板塊集體下跌，華帝股份一個月左右的時間，股價下跌60%左右，老闆電器下跌了30%左右，就連家電龍頭，格力電器近一個月以來，股價也下跌了10%左右。
華帝壓力山大背後：家電和房地產行業受樓市調控影響大
家電板塊還是和國內房地產市場息息相關，受房地產調控影響一二線很多城市的商品房銷量有所下滑，和裝修關聯度高的廚電、燈具等行業零售自然壓力很大。
一方面媒體頻頻曝出買房排隊，一房難求，一些新樓盤一推出就賣光。但是今年以來，地產股一直維持著低迷的走勢，自今年1月底以來，地產股市值蒸發總計過萬億元。最近半個月，保利地產股價下跌20%左右，萬科股價跌了16%左右。
房地產業內人士張宏偉認為，今年下半年到明年上半年，房地產調控很難出現實質性鬆動，從市場周期來看，今年三四季度是房地產行業的深度調整期，將會是房價走勢的低點，個別槓桿加得大的房企有可能會出售股權，或者面臨資金斷鏈的風險。
把家用電器、建築材料、建築裝飾和房地產這幾個板塊和銀行放在一起做個整體對比。根據萬得數據，可以看到這幾個板塊，今年以來都是呈現下跌狀態。相比較而言，家用電器的跌幅較小，跌了12.36%，比銀行板塊的跌幅還要小一些。建築裝飾跌幅相對來說較大，達到了26.23%。從估值水平來看，銀行的估值只有6.29倍，其他幾個板塊都超過了10倍。
銀行板塊的26隻個股，今年以來只有上海銀行是上漲的，漲幅9%，其餘25家銀行全是下跌的狀態。跌幅最大的是張家港行，跌幅超過50%。
而整體跌幅比銀行板塊還低的家電板塊69隻個股有57隻下跌，有6隻個股的跌幅都超過了50%，跌幅最大的順威股份，今年以來下跌了81.35%。不同於銀行板塊，無論漲跌估值都是正的情況，家電板塊跌幅前5名裡，有3隻個股的估值都為負數，說明已經有公司出現虧損。
今年以來，作為產業鏈中最為核心的房地產板塊，143隻個股有九成下跌，跌幅比例高於家電板塊。跌幅較高的前7隻個股都跌超50%。
而建築裝飾板塊的整體漲跌幅最不容樂觀，125隻個股今年只有4隻個股上漲，漲得最多的漢嘉設計還是新股上市。不過從跌幅來看，跌幅最大的延華智能，也沒有超過60%，前幾位的跌幅都非常接近，不過估值情況卻差異比較大。
華帝股份陷世界盃促銷窘境，而促銷的背後，卻是房地產行業增速下降的事實，對此投資者怎麼看，房地產股票現在能買嗎？
△央視財經《交易時間》欄目視頻
陸家嘴投資者表示：
流動性收緊、貨幣收緊，主要還是這個原因造成的。再加上以前金融弄這一塊，放槓桿放的過大了、過寬了。尤其是2015年、2016年那幾年房地產一個高峰，那個時候是有點過於激進了。
陸家嘴投資者表示：
短期的話其實我還是會考慮投資，因為最近像恆大、碧桂園，都開始自己回購自己的股票。我覺得這也是一個比較好的消息，說明他們對自己的企業比較有信心。
陸家嘴投資者表示：
還是要稍微等一等投資，因為整個大的形勢不太好的情況下，某一個板塊如果要好的話比較難。未來的話其實中國的人口正在不斷地增多，肯定還是需要更多的人住的。然後另外包括從非城鎮轉到城鎮的這些人口引流，目前看數據還沒有到達一個飽和的狀態，未來空間還是比較大的。
房地產、家電、銀行這些板塊目前估值處於低點，但是未來的走勢一定程度上，還是要看房地產調控的走向。
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來源：央視財經（ID：cctvyscj）
本文編輯：呂亭潔
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