近日特步&少林聯名進行跨界合作，在雙方共同打造的「開門見山」走秀中，現場用了九幕的演繹展示出了少林僧衣的變化和少林歷史的變遷。同時，還將傳統服飾的文化傳承以契合年輕人的方式呈現，展現一場千年功夫聖地遇上現代潮流運動的豐盛對話，讓大家真正感受到了國粹亦國潮。
從2018年李寧「悟道」系列登上了2018年紐約時裝走秀開始，「國潮」就開始變得越來越火爆，一時間各大品牌紛紛下場，做起了時尚的「弄潮兒」。那麼，「國潮」為什麼能在如此短的時間內就殺出重圍，贏得大家的喜愛呢？
一、什麼是國潮？
在分析這個問題之前，我們要先了解什麼是「國潮」。國潮產品其實就是帶有中國特色文化元素，結合潮流款式外形設計的產品，也是文創產品的一種形式。
國潮，國潮，「國」和「潮」這兩個字缺一不可。「國」代表了中國特色文化，不論是傳統文化還是耳熟能詳的老字號國產品牌等，都是中國文化的組成部分。將這些古老的、深入人心的文化用一種創新的、新潮的方式表現出來，給予它們新的生命力，讓人感受到新與舊的碰撞，這正是「國潮」的魅力所在。
二、國潮風的表現形式
國潮風是近幾年逐漸火爆起來的流行趨勢，非常受年輕人們的喜愛。總的來看，國潮風的表現形式分為以下兩種：
1.國貨品牌的潮流創新
最開始真正掀起「國潮」運動的是中國本土運動品牌李寧，在2018年以「悟道」系列登上紐約時裝周后，「國潮」這個詞才越來越頻繁的出現在大家的視野中。大白兔與氣味圖書館聯名推出的大白兔奶糖沐浴露、香水，還有與「美加淨」聯名的大白兔潤唇膏等，也都趁勢「潮」了一把。
還有許多諸如回力、哇哈哈、老乾媽、百雀羚這樣的國產品牌，都緊抓國潮趨勢，不斷尋求創新，吸引了不少年輕消費者的喜愛。除此之外，還湧現出了一些創新的本土國潮品牌，將傳統文化元素與現代流行元素結合在一起。
2.中國特色文化元素的創意運用
國潮的發展除了各大品牌融合潮流的創新外，還包括了對中國特色文化元素的創意設計打造。比如故宮文創，不論是《雍正:感覺自己萌萌噠》的文章、文創商店、快閃店，還是故宮的口紅、真絲睡衣等文創產品，都引領了時尚的潮流，成為名副其實的「國潮」。
三、國潮為什麼能強勢崛起
國潮風能夠在這麼短的時間之內迅速崛起，並點燃大家的熱情，到如今也是發展勢頭強勁，深受大家喜愛，其背後的原因是什麼呢？有以下幾點。
1.消費市場年輕化
早在2018年，尼爾森就發布了《2018年第四季度中國消費趨勢指數報告》。報告顯示：90後（1990年-1999年出生）消費意願為63點，高於80後（60點）、70後（54點）、60後（54點）等年齡段，成為網際網路時代的消費主力軍。
因此，我國目前的消費者群體逐漸年輕化，這也就意味著要更受年輕消費者青睞才能贏得市場。對於他們來說，單純的「物美價廉」已經不是他們的追求了，他們更喜歡能夠彰顯個性、有文化的產品。如此看來，國潮風的產品比普通的產品會更合年輕消費者的心意。
2.國家政策導向
2016年12月國務院發布的《「十三五」國家戰略性新興產業發展規劃》、2017年4月文化部發布的《文化部「十三五」時期文化產業發展規劃》以及2018年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中，都提到了文化創意產業的相關目標。
政策提出，要以文化創意為引領，提升文化內容原創能力，推動文化產業發展；到2025年，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升。這些都鼓勵我們以各種創意的方式對中國文化進行詮釋、傳播，以贏得更大的國際影響力，國潮也就搭著這股政策的春風越飛越遠。
3.逐漸覺醒的文化自信
以前的消費主力是70後、80後，在他們成長的年代，各大知名品牌、高端產品等都是國際上的，因此對國外品牌很是崇拜，對國內品牌充滿著不信任。造成這一現象的原因是國產品牌產品的質量不過關。
隨著中國經濟的不斷發展，我們的國產品牌也在逐漸從「中國製造」向「中國智造」、「中國創造」轉變。而對於這一轉變，身處其中的年輕消費者群體體會的更深，思想上也轉變的較為容易。
除此之外，隨著經濟的發展和時代的變遷，人們對於傳統文化的態度也發生了轉變。「國潮」將傳統文化與時下潮流相結合，既符合年輕消費者對時尚的認知，又能夠滿足他們對於中國文化的喜愛，展現他們對文化價值的認可，同時還能引發年輕群體的情感共鳴，滿足他們的情感寄託。
所以，國潮興起是基於國家對傳承和弘揚傳統文化的大力支持以及新時代下消費者強烈的本土意識和文化認同，而消費者逐漸覺醒的對國家文化的自信正是國潮爆火的主要原因之一。
4.消費者對「顏值」的追捧
如今我們已經邁入網際網路時代，與過去不同的是我們的生活中充斥著大量的碎片化的信息，海量的信息不斷的分散著人們的注意力，想要讓消費者一下子記住你，「高顏值」就是一種吸引人們注意力的方式。
對「高顏值」的產品不論是買方還是賣方都是有需求的，消費者需要「高顏值」的產品滿足自己的心理追求，而品牌則需要「高顏值」的產品吸引顧客、留住顧客。國潮之所以能流行起來，跟其產品本身的高顏值也有很大的關係。沒有一個好看的外表，任你說的再天花亂墜，消費者也不會買帳的。
一種潮流形式的興起必然是有其市場基礎和文化基底在的，再加上多方因素的綜合影響，它並不是單一因素造成的結果。但其中對於創作者來說最重要的就是摸清消費者對於文化的需求，並以創意的方式滿足這種需求，這是所有文創產品打造過程中都適用的準則，國潮的火爆便是基於如此。
編輯整理 | 大地風景文旅集團
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