...最好的褲子」執念背後,一個中國品牌的變與不變 | 九牧王男褲專家

2020-12-11 國際在線娛樂

　　31年前,善觀時變的青年林聰穎敏銳發現服裝行業巨大的前景與潛力,於是在1989年,用自己僅有的積蓄和向親戚借湊的1.8萬元,共7.2萬元作為啟動資金,在晉江市磁灶鎮創辦了服裝廠。僅僅幾百平米的簡陋廠房,幾臺二手鎖邊機和裁床……儘管條件有限,也無法阻擋林聰穎的創業豪情,1992年,晉江九牧王製衣有限公司正式成立。三十幾年來,九牧王在專注男褲還是多翼發展的分叉口也曾有過徘徊,從1997年,提出志在中國第一褲,到2002年「西褲專家」的廣告片推出,經過不斷地探索,林聰穎發現九牧王的核心資產依然是「男褲專家」,因此決定回歸初心,走出一條夯實男褲專家的道路。

九牧王小黑褲

　　品牌新戰略-全球銷量領先的男褲專家

　　2020年,九牧王進行強勢品牌戰略升級,大膽啟用法國新銳設計師Louis-Gabriel Nouch,聘任其為新任創意總監,同步整合全球知名的面料供應商滿足全系產品的價值提升,與來自義大利、德國、日本的5家國際面料商合作,籤署與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一眾國際大牌合作過的面料供應商,力求九牧王在面料、版型、款式、工藝等方面更具多元性和包容性,讓「全球銷量領先的男褲專家」①實至名歸。

　　林聰穎以打造有擔當的民族品牌為己任,決心帶領九牧王持續聚焦男褲主航道,專注自身品牌的打造,讓九牧王的品牌形象更加深入人心,為中國服裝品牌走向世界貢獻力量!

九牧王與國際知名面料商籤約儀式

　　九牧王的成長與突破

　　九牧王自創立之日起,一直專注於男褲研發、生產與銷售,2000年,九牧王男褲榮列同類產品市場綜合佔有率第一位(根據中華全國商業信息中心統計)。九牧王擁有一支高水平的商品研發設計團隊,積極洞察消費者需求,以國際前沿的設計理念不斷探索,始終堅持以精工的產品獲得消費者認可,鑄就「精工時尚」的產品形象。

　　從12臺縫紉機起家到男褲累計銷售1億條②、每7秒賣出一條③,九牧王以「專業好品質」的男褲產品獲得廣大消費者認可與支持。今年榮獲「全球銷量領先的男褲專家」銷售市場地位,是以九牧王為代表的民族自主品牌站上世界舞臺的瞬間,也是中國創造贏得世界目光的時刻。發布會上,中國服裝協會會長陳大鵬先生表示:「獲得『全球銷量領先的男褲專家』的認可,標誌著九牧王已成為具備國際影響力的中國服裝品牌,對於促進中國服裝行業的良性有序發展起到了舉足輕重的作用,同時也將代表中國服裝企業走向世界、衝擊世界之巔。」

九牧王男褲獲「全球銷量領先」認證

　　「全球銷量領先的男褲專家」的未來展望

　　未來九牧王將持續以強大的信念和熱忱,致力於實現「領跑中國男褲,成為全球褲王」的願景,以「打造全球最好的褲子」為使命,助力「品牌強國夢」實現,讓世界更多人聽到中國品牌的聲音!

　　① 「九牧王全球銷量領先的男褲專家」:數據來源:「歐睿信息諮詢(上海)有限公司;按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區,各類零售渠道;男褲銷售額佔比超過15%且以休閒或商務為核心產品的男裝品牌,九牧王位列男褲銷售量前三;於2020年8月完成調研。」

　　② 根據九牧王公司1990年-2019年褲銷量統計

　　③ 根據九牧王公司2019年褲銷量統計

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    三十幾年來,九牧王在專注男褲還是多翼發展的分叉口也曾有過徘徊,從1997年,提出志在中國第一褲,到2002年「西褲專家」的廣告片推出,經過不斷地探索,林聰穎發現九牧王的核心資產依然是「男褲專家」,因此決定回歸初心,走出一條夯實男褲專家的道路。
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    九牧王品牌由此而來。初創:辦起磁灶第一家服裝廠古今成大事者,不惟有超世之才,亦有堅忍不拔之志。福建晉江磁灶鎮是中國的陶瓷重鎮,1984 年4月,磁灶鎮的瓷器生產早就遠近聞名了。按理說在這樣一個有地理優勢和資源優勢的地方,做陶瓷是順理成章的事,但29歲的林聰穎卻要反其道而行之,他要開設服裝廠,在一個充滿泥土和粉塵的地方生產衣服。
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    「九牧王發布『全球銷量領先的男褲專家』的全新戰略，吹響了國產服裝品牌逆勢崛起的號角。」在戰略發布會現場，中國服裝行業協會會長陳大鵬在致辭中對九牧王此次品牌戰略升級表示讚賞。他表示：「九牧王作為中國服裝行業最優秀的品牌代表，獲得『全球銷量領先的男褲專家』的認可，標誌著九牧王已成為具備國際影響力的中國服裝品牌，對於促進中國服裝行業的良性有序發展起到了舉足輕重的作用，同時也將代表中國服裝企業走向世界、衝擊世界之巔。」同時他希望「九牧王作為全球銷量領先的男褲專家，開拓廣闊的國際市場，推動中國民族服裝產業發展壯大，提升中國品牌的國際影響力。」
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    2020年9月10日，主題為「領跑中國男褲，全球銷量領先」①的九牧王戰略發布會在上海召開。在發布會現場，經專業機構認可，九牧王正式獲得「全球銷量領先的男褲專家」的銷售市場地位！用精工與匠心詮釋「中國創造」、「中國質量」與「中國品牌」的深刻內涵。
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    就在最近，九牧王通過分眾媒體投放的電梯廣告刷屏了。在這背後是九牧王攜「全球銷量領先的男褲專家」（ 數據來源：歐睿信息諮詢（上海）有限公司；按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道；男褲銷售額佔比超過15%且以休閒或商務為核心產品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；於2020年8月完成調研。）的新品牌戰略浮出水面。
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    近日，九牧王董事長林聰穎向《每日經濟新聞》記者表示：「坦白說，過去我們在生產、銷售和推廣中進入了一個誤區，品類、品牌延伸有點過度，反而稀釋了品牌資產。現在我們要把精力聚焦到男褲的研發、生產、零售和品牌推廣上，形成聚焦效應。」為此，九牧王宣布與分眾傳媒達成戰略合作，並與國際設計師、知名面料供應商籤約，從設計研發、面料遴選和品牌營銷三方面加大投入。
  • 用31年成就全球銷量領先,九牧王為何稱這只是第一步?
    在2019年，九牧王做到了平均每7秒就能賣出一條褲子，同時在全球210個國家/地區男褲銷售額佔比超過15%且以休閒或商務為核心產品的男褲品牌中，位列男褲銷售量前三。此次戰略發布會上，知名專業數據研究機構歐睿信息諮詢（上海）有限公司就為九牧王頒發「九牧王是全球銷量領先的男褲專家」聲明函，其「全球銷量領先的男褲專家」的銷售市場地位得到了行業的認可。
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    之後，楊金純作了「疫情後中國服裝行業最新運行情況」的主旨演講，分析了新冠肺炎疫情對中國服裝行業的影響，並從內銷、生產、出口、投資、企業效益等多個方面對今年1至9月中國服裝行業經濟運行情況進行了介紹，為企業下一步規劃和決策提供了重要的參考依據。會上，林聰穎以「九牧王男褲專家，品牌戰略變革」為主題作分享。
  • 中國男褲第一品牌:全國擁有2600家門店,已連續18年位居全國第一
    林聰穎（右）擔任中國服裝協會副會長辦廠前期也並不是一帆風順，大概經歷4年時間，廠裡才開始實現扭虧為贏。由於林聰穎對質量非常看重，帶領九牧王率先通過了國際質量認證體系，九牧王的褲子逐漸贏得了消費者的喜愛，有著良好的口碑。
  • 九牧王要去掉英文名,日後只叫「九牧王」
    不久前，2020中國服裝協會褲業專業委員會年會暨中國（石獅）褲業發展論壇舉行，九牧王集團董事長林聰穎在大會上宣布，九牧王要在幾年將英文LOGO「JOEONE」換成了中文的「九牧王」三個字。 　　查看九牧王的官網，這項戰略確實已經落實，除了在英文版界面的品牌和產品簡介依然使用「Joeone（需求面積:80-150平方米）」的英文名稱外，其他多處logo的展示都以「九牧王」三個漢字展現品牌。 　　近幾年隨著年輕消費者的壯大，許多年輕一輩更加有文化自信，體現在時尚行業，則是各大國產品牌獲得到了追捧和支持，比如國潮李寧的興起，證明了消費者們的文化自信更強。
  • 今天不談專業,只想講講舒適|九牧王小黑褲
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