2020年12月18日，上市時間不長的名創優品推出潮玩新品牌「TOPTOY」，首家旗艦店計劃在廣州正式開業！
但，名創在潮玩這盤局中，能PK過泡泡瑪特？這個答案無人能預判，只能靜觀市場變化。
中國潮流玩具零售市場分散且競爭激烈。天眼查專業版數據顯示，我國至少有800家企業的名稱與「潮玩」相關，一場千億潮玩市場的爭奪戰才剛剛打響。
一、專門抓年輕人的潮玩
到現在不需要過多的像年輕人解釋什麼是「盲盒」了，因為萬物皆可盲盒。
例如：某菜市場95後小夥，推出了白領小炒蔬菜盲盒，搭配好的一道菜，拿回家才知道是什麼，不過可以直接燒出一道菜，不用自己搭配了。
根據天貓發布的《95後玩家剁手清單》，最燒錢的五大愛好裡，手辦高居第一，有約20萬的盲盒玩家每年會花費近2萬元來收集手辦，購買力最強的消費者甚至會在盲盒上花費百萬元。
弗若斯特沙利文的報告顯示，2015年至2019年，中國潮流玩具零售的市場規模從63億元增加至207億元，複合年增長率為34.6%，這一市場規模預期在2024年將達763億元。
在今年10月15日正式登陸紐交所的名創優品，推出上市後首個新品牌TOPTOY。定位是亞洲潮玩集合店，聚焦10至40歲的男女消費群體，相比泡泡瑪特主打單一品類盲盒，其產品線兼容性較高，覆蓋盲盒、藝術潮玩、日/美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價格覆蓋39元至上萬元不等。
由名創優品孵化推向市場，不過TOPTOY品牌未來將獨立運營，覆蓋近1500個SKU。如果你逛過名創優品，會發現店裡擺上了各式各樣的IP盲盒，29.9元-39.9元一個，部分產品非常熱銷。
二、TOPTOY意義不一樣
在他眼裡，TOPTOY是一門種草的生意。
「我們要搶佔三個東西：搶佔年輕人的桌面、搶佔年輕人家裡的軟裝、搶佔消費者對潮玩的心智，現在誰沒個盲盒，就是對不起年輕人三個字。」
三、新玩家如何佔領一席之地
如今整個潮玩行業都陷入到了一種「IP焦慮」中，都在搶IP、擴充IP資源庫，但也引來了諸多麻煩和爭議。
官方數據顯示，名創優品已與漫威、迪士尼及KAKAO FRIENDS等全球17個國際知名IP授權商建立深度合作關係，同時成立名創設計研究院MOD。
但在這行業如果你與大IP合作，還有得到很可觀的數字：「泡泡瑪特原本的用戶年齡為18-35歲，但和迪士尼這樣的大IP聯名，產品最低可以拉到幾歲的年齡段，最高可以上至其父母的年齡，這也是潮玩行業的新機會所在。」一位專家在高臨諮詢（ThirdBridge）說到。
名創優品曾做過漫威的授權店，上市公司奧飛娛樂與網易旗下經典IP手遊《陰陽師》聯名，推出了陰陽師系列盲盒，同步在名創優品、天貓等渠道鋪貨，截至2020年9月30日，該系列盲盒累計銷售逾44.6萬隻。
四、市場需要洗刷，更需要沉澱
TOPTOY負責人稱，「盲盒」只是這個生意顯露在海平面上的冰山一角，更多海平面下的積累才是零售企業的優勢，名創優品看好潮玩經濟的發展趨勢，將通過潮玩集合店生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，這些也將成為TOPTOY背後的基礎。
輕財稅用高臨專家的看法總結：無論是泡泡瑪特還是其他潮玩企業，目前只是實現了IP衍生品變現中的一環，也就是最易於變現的盲盒，但IP衍生品變現類別會越來越多，越來越寬泛，到上遊發展才是關鍵，那就需要跨界和融合，上遊至潮流引導的文創方向。