中國國產牙膏第一品牌:打敗高露潔、佳潔士,奪回數十億市場

2020-12-23 騰訊網

改革開放來，我國人民生活水平逐步提高，消費者購物習慣和觀念都在發生巨大的轉變，在此背景下，消費者對於牙膏等的日用品需求進一步擴大，功能方面也越來越挑剔。目前在中國市場上牙膏分為兩大陣營，以洋品牌佳潔士、高露潔、黑人等，還有國產品牌雲南白藥、中華等。洋品牌可以說長期霸佔國內牙膏大部分的市場份額。

隨著我國的經濟發展不斷地提高大量的外資品牌流入我國，高露潔和佳潔士也變成了我國最受歡迎的牙膏品牌，許多國產品牌的牙膏也受到了非常嚴重的打擊，高露潔和佳潔士牙膏的盛行也使得他們收購了其他品牌的牙膏，導致國際市場基本上由這兩大品牌主導，這樣的情況也是讓我國陷入了深思，難道真的就讓著兩大品牌主導著我們的生活嗎？答案一定是不可能，我國終於有新品牌開始崛起。

就是我國自己研製的雲南白藥牙膏，現在的雲南白藥牙膏已經佔據了我國牙膏市場百分之二十的份額，雖然現在還不能夠主導我國的市場，但是未來的雲南白藥牙膏一定會是我國最受歡迎的牙膏品牌。根據云南白藥的財報顯示，2019年雲南白藥全年實現營收296.6億元，接近300億，增幅超過10%，淨利潤達到41.8億，同比增長26%。可以發現，雲南白藥在去年取得了不錯的成績，營收及利潤均實現較高增幅。

目前，2020年雲南白藥前三季度的財報已經「出爐」。據財報顯示，今年前三季度雲南白藥實現營收239億元，淨利潤42.5億。很顯然，雲南白藥前三季度的淨利潤已經超過去年全年，盈利能力不斷實現提升。縱觀這三個季度，雲南白藥營收和利潤雙雙實現平穩增長。2019年第四季度營收80億，按目前平穩增長的態勢來看，2020年雲南白藥的營收將會突破300億大關，這對於與寶潔公司和高露潔公司的競爭來說，顯然是有利的。

目前，我國約有100家公司擁有牙膏生產許可證。在激烈的市場競爭中，雲南白藥一舉擊敗了高露潔和佳潔士這兩個「藏華」外國品牌，躍居行業第一，奪回數十億美元的市場，我們可以看到，國內產品的崛起已成為一種趨勢。作為國產產品的本土品牌，雲南白藥每年可以賣出46億元人民幣的牙膏，人們不禁欽佩該公司的經營和營銷能力。只用了短短幾年的時間，雲南白藥就實現了逆襲，這樣的發展速度也超乎了很多業內專家的想像。而隨著雲南白藥牙膏再投入上的不斷加碼，相信今後還會爆發更強的實力。

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    牙膏是人們必不可少的日用品，隨著大眾生活水平的提高與消費觀的轉變，國內牙膏的市場需求逐步擴大。長期以來，國內牙膏市場長期被外國品牌佔據大部分市場，如高露潔、佳潔士等。不過經過了多年的發展，本土品牌也逐漸搶回了不少的市場份額，品牌知名度和口碑也都有了明顯的提高。尤其是雲南白藥牙膏，銷量增長極為明顯，去年在國內市場的份額達到了20%，成功躍居國內牙膏市場佔有率第一位！資料顯示，雲南白藥牙膏已經有15歲了，是雲南白藥跨界推出的產品，目前已躋身牙膏市場第一梯隊，產品擁有多種系列，該品牌牙膏年銷售額已突破了45億元。
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