許久沒有露面的劉翔，回來了。
時隔多年，在和阿里巴巴聚划算合作的這則2分鐘暖心大片中，劉翔繼續奔跑，伴隨他的高燃獨白，從自己起步的田徑場出發，跨過一個個欄杆。在他身邊，與他一起跨越這些「困難」的有外賣員、農民、白領、手藝人，有參加抗疫的醫生。他們走過醫院的走廊，走在職場，走過送外賣的小巷，走過餐館的桌子旁，走過鄉間的小路。
短片的前半段，是艱難困苦，是前行路線的低谷。走到中途，劉翔說，「我從未被難阻擋，你也一樣，對嗎？」
後半段，還是那群人，繼續趕路。不光是劉翔，千千萬萬個普通人，甚至你我，都在跟著劉翔的步伐，逆風而上，跨過2020。
回過頭，等劉翔說完那句「願你跨過自己，跨過時代，星光不負趕路人，衝吧，2021！」我們才回過神，一個兩分鐘的短片，劉翔帶著各行各業的普通人，讓我們感受了這一年的困苦，也看到了繼續前行的力量。
而此時，旁白中的每句話都值得看完的人回味：人生就像一場跨欄，總想快點，再快一點，向著光 不停趕路。2020就像其中一個坎，沒什麼跨不過，跨過去，就成了過去。
實際上，這是聚划算在年末跨年之際，從消費者體感維度發布系列品牌大片，以「致敬，趕路人」視角講述2020，通過一個個微觀事件和最普通人的故事，展示出「趕路人一直在路上」。而劉翔就是最驚喜的存在。
這一年的元旦，意味著艱難的2020終於過去，也意味著新的希望隨之而來。
經歷了一年疫情的「折磨」，很顯然，2021年元旦的品牌短片不能像往年一樣，僅僅是跨年而已了。
如何讓觀眾得到慰藉並重拾希望，是這一次品牌的營銷難題。
劉翔回來了
上一次劉翔出現在大眾視線中，是因為他在一檔綜藝中對著一群5、6歲的小朋友說「自己想永遠停留在21歲」，上了熱搜。
劉翔在自己最巔峰的時刻，他曾公開拒絕央視春晚歌唱節目的邀請，他的聲音真誠又決絕：「我是一名運動員」。經歷過一段時間的沉寂之後，運動員，終歸變成了前運動員。他開始四處旅行，嘗試參加各種公益，體驗綜藝。
劉翔的初衷則是希望「讓小朋友們了解體育究竟能給一個人帶來什麼。考試可以有10個100分，但體育比賽的冠軍只有一個。我希望他們不僅懂得怎麼贏，也能學會如何接受失敗。」
隨著綜藝的開播，人們開始久違地再一次看到這張曾經國民英雄的臉。隨著時間的推移，越來越多的人開始理解劉翔，理解他的「失敗」。常年高強度訓練，使劉翔的跟腱磨損嚴重，他腳裡面有鈣化物，卡在他的跟腱上面，只要動，就像拿刀子割跟腱。兩次奧運會前，劉翔都是帶傷訓練、帶傷上場。
以前以為他退賽而罵他的人在逐漸了解之後，態度也隨之轉變。每年的7、8月間，會有許多人去他的微博下給他留言，回憶他21歲時的那場勝利。也會有人細數出，他超神般的數據，參加過86場世界級比賽，41次站在最高領獎臺，有人提出「我們欠劉翔一個道歉」。
而劉翔說，自己並不需要這個道歉。對於他自己而言，真正得以享受生活的劉翔回來了，30歲以後，他的人生開始重新體驗，重新感受。
運動員劉翔遠去，真正的劉翔卻回來了。
為什麼是劉翔？
經歷過劉翔時代的人才知道，他懷念的21歲，那一年正是劉翔奪冠的2004年雅典奧運會。
這一年，這個瘦瘦高高剛20出頭的大男孩，跑出了12秒91的成績，以平世界紀錄的成績，拿到了中國第一枚男子田徑項目金牌，他向世界宣告「中國有我，亞洲有我」。
一句令12億人血脈僨張的「劉翔贏了」，開啟了他的另一段人生。劉翔受到了至高的禮遇。中國奧委會名譽主席何振梁先生，見證了中國體育眾多歷史時刻，此時也禁不住熱淚盈眶。何老主動要求為110米欄項目頒獎，親手為劉翔掛上金牌。劉翔打破了歐美選手的壟斷，成為中國田徑史上，第一個具備世界影響力的偶像明星。
在最初的幾年，只要劉翔參賽，冠軍很難旁落。關於他的稿件，多次出現在頭版頭條。他享受著冠軍帶來的一切，只要他往臺上一站，那些穿西服襯衫的人就開始擠，有的叫劉翔站這邊，有的讓他站到那邊，有的只是為了拉一下他的手。只有警察出動，才能結束這場混亂。
直到2008年的北京奧運會。
110米欄預賽，鳥巢體育場坐滿了觀眾，他們都在等待劉翔。這本是一場輕鬆的預熱，同組選手沒人能跑進13秒，但熱身時的劉翔面色凝重，甚至有些一瘸一拐。發令槍響，有人搶跑，離開賽場的卻是劉翔。腳傷讓他無法繼續比賽。
隨即，劉翔陷入了輿論的風暴。很多人質疑他早知自己的傷情，將他稱為」演員」。
劉翔沒有回應。在綜合多方意見後，2009年年初，他遠赴美國手術，3個月恢復期裡，每天做治療、恢復性訓練。這段遠離喧囂的時光，被劉翔稱為運動生涯中唯一的長假。
此後，是一次重新開始。劉翔甚至改變了自己的起跑技術，教練孫海平將那個過程比作重新學習跑步。再次站在起跑線的他狀態不俗，2010年廣州亞運會，他用金牌宣告自己穩步回歸。2012年6月尤金站的比賽，在超風速的情況下跑出了12秒87平世界紀錄的成績。倫敦奧運會前，劉翔已經是這項運動歷史上，第一位完成大滿貫的運動員。
所有人都期待著，劉翔能完成一場救贖，拿回四年前丟掉的金牌。但比賽開始，劉翔跌倒在第一個欄。他單腳站立，多年的運動員生涯和傷病史，讓他知道自己的跟腱斷了。他用左腳，堅持跳向每一個欄，看著前方，俯身親了欄架。
只有劉翔自己最清楚，這就是競技體育的殘酷之處。劉翔的偶像，110米欄傳奇阿蘭·詹森，兩次參加奧運會，兩次未能完賽。但沒人在乎這些，他們只看到了退賽的劉翔。他參加了86場世界級比賽，41次站在最高領獎臺，16次奪得銀牌，12次獲得銅牌。可當時的很多人，只記著他傷退的兩場比賽。
熟知劉翔故事的人，應該會理解為什麼聚划算會在2020年即將結束的這一個時刻選擇跟劉翔牽手。劉翔作為國民記憶度極高的代表力量，一次次衝破難關，重新出發，就是這種接受命運的坦然與不斷與命運搏鬥的能量，在2020這個特殊的時刻，才更加感染每一個人。
2020這樣艱難的一年，所有人都像當年帶著傷還要跨欄的劉翔一樣，負重前行。但劉翔的回歸，讓我們知道，即便人生多的是這樣「難「的瞬間，也依然有重新」燃「起來的可能。
在2020跨越向2021的這個重要時刻，劉翔承載的是所有人內心最深處的希望：他在這一年既是見證者，也是體驗者，他經歷過至暗也體驗過輝煌，就像其它千千萬萬個普通的時代趕路人一樣。
致敬時代趕路人？
就像短片裡呈現的一樣，無數的趕路人，像劉翔一樣，都是在各自的路上，跨過每一道坎。經歷過至暗時刻，然後重新站起來，繼續前行。
而上升到品牌層面，聚划算通過這一年一直在陪伴守護者所有「趕路人「。從補貼民生、醫療，到幫助商家共克時艱再到關懷每一位消費者，聚划算在用它們的方式守護、致敬每一個在路上的人。
受開年疫情影響，作為綠色農產品優質產區、有著黑龍江省銷量第一黏玉米品牌的明水縣有近 750 噸玉米無法正常銷售。
在農民們近一年的辛勤勞作可能將付諸東流的緊要關頭，聚划算百億補貼項目聯合天貓糧油類目幫助明水縣搭建完善了一系列線上渠道，從2月17日到3月1日，短短兩周時間裡，就實現銷售玉米超過260噸，此後銷量更是直線增長，極大程度上解決了明水縣玉米滯銷的難題。
而這其實只是聚划算自去年12月上線百億補貼項目以來，積極持續助農的一個縮影。聚划算百億補貼助農恰恰是在消費升級的當下，實現了對優質商品的降價銷售，從而提振促進農特產的消費活力。
聚划算用它的方式，幫助農民度過難關，這是對農民的守護。
聚划算百億補貼發布還發布了10億餐桌補貼計劃，這一計劃期冀於補貼到每個中國人的餐桌，從五常大米到陽澄湖大閘蟹，米麵糧油、生鮮蔬果都可以享受到10億餐桌補貼後的價格。在這種大力度全維度的補貼計劃下，不僅把最優質的農產品帶到了全國各地的餐桌上，更是讓消費者以更實惠的價格享用到了來自全國各地的美味。
疫情之下，所有的悲觀情緒都得不到一個最合適的出口，聚划算讓每一個人吃好，這是對每一個普通消費者的守護。
在2020年，聚划算所做的一切，都與它在年底呈現的短片主旨像契合：不畏時代困苦，致敬每一個趕路人。
回想2020年，你會記得什麼？我們見證了天災之下的命運，目睹了巨星的隕落，我們正經歷著動蕩世界的紛爭，但就像劉翔在短片中說的， 跨過去的，就成了過去。
有不安有憂慮，雖然疫情還在繼續，但新的一年帶著希望一同到來。文明正在星火相傳，中國的經濟日益繁榮。
我們不僅沒有被疫情擊敗，反而向世界展示了武漢走出陰霾的中國速度。而在這個背後，我們每一個人，每一個趕路人，都在其中貢獻著自己的力量，我們要做的，就是與這些困難同行，堅持走下去。