編者按：本文來自微信公眾號「星數 BRIGHT DATA」（ID:BRIGHTDATA），作者 小魚，36氪經授權發布。
鄭爽知乎「賣課」半月吸金8萬
8月5日，鄭爽在知乎正式發布了自己的專欄連結，並配文表示「只要您來，踩一腳我都倍感榮幸」。該專欄以拍照教程為主題，包含25篇圖文，售價69元。截止發稿，該課程已賣出1284份，以非會員價格計算，銷售額8.8萬左右。清一色的好評也不難看出，仍然是粉絲在為之買單。
為了給自己的專欄上線做鋪墊，鄭爽在7月底就開始在知乎上關注一系列拍照方面的問題。專欄上線當天還在「怎樣拍照才上鏡」的問題下發表了一篇圖文並茂的千字回復，起承轉合地最後附上了自己的專欄地址。截至目前，鄭爽的知乎帳號僅有2.4萬關注者。
值得玩味的是，在另一個輿論場，鄭爽不久前才發文稱自己代言的，直播穿的衣服第二天全部賣空，「我想因為我靠的不光是粉絲的支持，我靠的是市場，是老百姓的喜愛！」看來，老百姓的喜愛還沒有蔓延到知乎平臺上來。
對於鄭爽在知乎開設專欄，知乎網友們的牴觸情緒分外明顯，在「如何看待鄭爽入駐知乎」的問題下方，不少人認為鄭爽有膽量，但也有很多人吐槽知乎沒必要這樣做以及會導致知乎氛圍變差。
在該問題下的相關評論中，做好本職工作成為了高頻詞之一。這或許也在側面說明什麼樣的明星在知乎是受歡迎的。例如官方認證為000號員工的張譯長期在知乎上解答關於演員事業與貓相關的話題而廣受好評。
高贊回答認為，鄭爽入駐知乎不過是明星網紅化潮流下的產物，但她註定難以獲得喜愛。一方面鄭爽因為近些年的「爽言爽語」和演技問題備受詬病，在知乎幾乎屬於「群嘲」的存在；另一方面，鄭爽入駐知乎後，將飯圈控評流量的風氣引入進來，遭到了知乎網友更激烈的反感。
實際上，知乎的確在向飯圈靠攏。近期，有網友發帖稱，知乎的新功能「圈子」與豆瓣「小組」功能非常相似。而且「圈子」官方微博推薦的大量內容都以明星、娛樂為主，很容易讓人聯想到近些年風頭正盛的豆瓣鵝組、瓜組等娛樂向內容社區。
一個更為明顯的特徵是，作為第一個在知乎開設商業專欄的明星，知乎也為鄭爽開啟了飯圈式玩法：解鎖獨家照片和視頻、購買數量達到一定條件贏取鄭爽親筆籤名物料等，但從最終效果來看，鄭爽的粉絲並沒有如同想像中為之買單，從專欄開啟至今的半個月時間內，最多者購買數量為49份，而鄭爽本人帳號購買了31份，排名第四。
但鄭爽入駐以來，並未給知乎帶來多大熱度。根據百度指數，知乎近一個月以來的搜索指數相對穩定，沒有顯著上升。
圖片來源：百度指數
此外，微熱點數據也顯示，鄭爽入駐知乎似乎並未引發充分關注，僅在官宣的兩天出現較多討論信息，且均在粉絲的主要陣地微博，之後便趨於平靜。
圖片來源：微熱點
而2年前知乎請劉昊然作為首位代言人，不僅用一支洗腦廣告刷屏，而且還實打實為知乎帶來了新用戶，無論是百度指數還是AppStore排名均有顯著增幅。
橫向來看，相比知乎，數月前鄭爽入職快手的營銷聲量更為響亮。今年6月4日，快手官宣鄭爽為「創新實驗室合伙人」，並進行了一場聲勢浩大的入職直播，並且始終保持在10萬老鐵圍觀的熱度。
根據CBNData紅漏鬥（原為騰魚）統計，在入駐快手的很長一段時間，鄭爽貢獻了共20個微博熱搜，屢次登頂熱搜榜單，其中「鄭爽又給自己漲了教訓」、「鄭爽坐路邊自拍」2個話題均源自她在快手發布的短視頻。
不過，如今鄭爽快手的帳號更新停在了一個月前，頗有些收割完便轉戰下一個戰場的意味，如今知乎之路艱難，不知道鄭爽又會在知乎堅持多久呢？
今年以來，快手、B站等注重長線運營和互動的平臺紛紛加快了引進明星的步伐，試圖佔據越發蒸蒸日上的粉絲圈層，但極少數能為平臺帶來持續的內容生產，最普遍的情形是，新用戶增長有限，老用戶不滿意度卻在逐步上升。在這種情形下，明星戰略或許會是本末倒置的選擇？