說起功能飲料，大家最熟悉的莫過於來自泰國的紅牛，國內本土品牌東鵬特飲、樂虎也具有一定的知名度，銷量位居國內的二線。而在美國市場上，有一款功能飲料足以和紅牛相抗衡，它就是魔爪能量（Monster Energy ）。
公開的資料顯示：魔爪能量是一種富含高蛋白質的高能量運動飲料。母公司怪物飲料創辦於上世紀30年代，總部位於美國加州，主要生產能量飲料、天然飲料和水果飲料。曾佔據全球近35%的能量飲料市場，出色的銷售表現，吸引到可口可樂公司的注意，在前幾年將這家企業收入囊中，成美國第二大能量飲料公司，銷量僅次於紅牛。
除了自身的出色表現之外，可口可樂拿下這家公司還有另外一層原因。近些年，大眾健康意識已經覺醒，對碳酸飲料需求持續下降。市場上植物蛋白飲料、能量飲料等市場呈持續增長態勢。在這樣的背景下，作為全球飲料巨頭的可口可樂自然不會袖手旁觀，所以對旗下的產品線進行了延伸，拿下魔爪飲料就是其中一個動作。
回到魔爪能量的發展上。剛開始，公司將目標人群放在運動員上。為此，品牌贊助了越野摩託車等極限運動，吸引到眾多年輕人的注意。再加上當時功能飲料正處於蓬勃發展時期，以及產品本身勁爽的口感和能迅速恢復體力的效果，深受極限運動員的喜愛，銷量節節攀升。很快，銷量便能與紅牛平分秋色。要知道，紅牛當時已經深耕美國市場十餘年時間，魔爪的成長速度驚人。
大概在五年前，在美國市場銷售火爆的魔爪開始尋求加快全球化布局的途徑，正好和準備擴張產品線的可口可樂公司一拍即合，雙方順利牽手。次年，魔爪藉助可口可樂的銷售渠道及其它資源，正式進入中國市場，直接對標紅牛，旨從對方口中搶食。
現實總是殘酷，魔爪在華的銷量並不好，不說抗衡紅牛，連東鵬特飲都打不過。面對全球最大的單一消費市場，無論是魔爪還是可口可樂都不願放棄。尤其是後者，前兩年又推出了一款新的功能飲料，叫Coca-Cola Energy，讓魔爪處於尷尬的地位。
從目前的市場來看，魔爪能量在華銷量仍然不樂觀，但在全球市場上卻突飛猛進。2020年初，公司發布了最新業績報告，去年實現營收42億美元（折合人民幣約295億），同比增長10.3%。其中在華銷售額只佔1%左右，差不到3億人民幣。
有媒體指出：在消費升級的趨勢下，無論是可口可樂還是百事公司必然會加碼碳酸飲料以外的領域。就在今年2月底，百事公司花費38.5億美元巨資，拿下了功能飲料生產商Rockstar Energy。目前國內的功能性飲料頭部競爭的格局已逐漸形成，老牌霸主紅牛依然是消費者的主要選擇，東鵬特飲、樂虎等中生代已瓜分部分市場，而一眾新品牌則在迫切地加入進來並加快搶奪市場終端。