《乘風破浪的姐姐》席捲今夏,爆款綜藝如何作用資本市場

2020-12-23 財經數據研讀

9月4日,《乘風破浪的姐姐》迎來成團直播夜,12個小時內斬獲17個熱搜。最終,黃齡、鬱可唯、張雨綺、李斯丹妮、孟佳、萬茜、寧靜組成七人團。

這個席捲今夏的綜藝,聚焦「30+」女性的個性之美,挑戰「娛樂工業規則」,重新開發成熟女性的魅力市場,「她經濟」也順勢乘風而起。

統計數據顯示,與《姐姐》有關的話題全程熱搜上榜超600次,主話題閱讀量突破437億次,討論量突破1930萬條,全網短視頻播放量超650億次,短視頻發布量破235.3萬條。

節目中的30位嘉賓在三個月內曝光大大提升,高熱度帶來的是大量粉絲關注和紛至沓來的商務邀約。據統計,在節目播放期間,嘉賓總體代言新增超過50個,新增商務推廣數量超60個。商務涵蓋美妝、服裝、母嬰、食品、電商、手機、汽車等各品類,其中不乏三星手機、凱迪拉克汽車、伊利、蘭蔻、歐萊雅、聖羅蘭等一線品牌。

其中新增代言數最多的無疑是萬茜,多達8個,其中包括別克汽車、戴爾電腦、伊利經典等品牌。原本默默無聞的萬茜,憑藉在《乘風破浪的姐姐》節目中成功出圈,在經歷「人設」「骨折」「皇位」等爭議的同時,趁勢而上,與張雨綺、寧靜一起坐上「浪姐」商業價值C位。而更加「無名」的鄭希怡、孟佳、王霏霏等人,也實現了商業價值跨越式地增長,張含韻、阿朵等人實現翻紅,出道較久的她們迎來事業的「第二春」。其中鄭希怡新增代言達到了7個,僅次於萬茜,王霏霏商務推廣最為活躍,達到9個,位居榜首。芒果臺的「親女兒」——沈夢辰、吳昕擺脫了「關係戶」的標籤,觀眾喜愛度極大提升,二人在後浪喜愛度排名中分別位居榜一和榜二,吳昕網絡好評度整體達到第一。沈夢辰由此新增5個品牌代言,吳昕新增5個商務推廣。

而這些一擁而上的金主們,顯然看重了《浪姐》極高的熱度。與明晃晃的熱度數據直接匹配的,是彼此的「雙贏」。

《浪姐》的廣告客戶數超過40家,網友吐槽,光是節目開始前的口播就有五分鐘。從贊助商名單來看,其中不乏多家上市公司的身影。冠名商「梵蜜琳」貴婦膏深度捆綁節目,加深品牌印象,成為最大贏家。

伊利的金典有機奶在6月底官宣藍盈瑩和萬茜為有機生活星推官。萬茜在每次公演均處於觀眾喜愛度的前兩名,成團之夜又順利晉級,使得伊利金典成功躋身《姐姐》品牌廣告主網絡傳播熱度指數前三。中插廣告的「釘子戶」唯品會力推《浪姐》同款服飾,廣告重複效應受惠下也交出了一份不錯的第二季度財報。深度綁定《姐姐》的佳貝艾特通過明星與KOL們的推介,吸引潛在消費者關注,打出『姐姐同款好羊奶』的口號,話題總曝光量2.3億次。

《乘風破浪的姐姐》背後的製作方、獨播方芒果超媒在會員數量、廣告收入、口碑評價、市值管理等多維度大獲全勝。開播首日,芒果超媒股價直奔漲停,市值突破千億大關。《浪姐》二公後,7月13日芒果超媒盤中觸及76.47元/股,創歷史新高,總市值高達1315.53億元。截至9月4日收盤,80天累計漲幅近30%。

8月26日,芒果超媒發布了2020年半年度報告。財報顯示,公司實現營業收入達57.74億元,同比增4.9%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤11.03億元,同比增長37.3%,半年利潤直追去年全年。其中公司主平臺芒果TV實現營業收入42.83億元,同比增長7.76%;淨利潤達10.01億元,同比增長49.21%。其中,會員業務收入14.18億元,同比增長80.40%,收入佔比不斷提升。

在《浪姐》的影響下,熟女市場被不斷放大。暑期檔大熱電視劇《三十而已》的背後製作檸檬影業近日發布的製作片單中,就有《四十正好》等持續聚焦成熟女性的劇集。騰訊視頻前不久發布會上官宣了由趙薇擔任發起人的國內首部女性獨白劇《聽見她說》,探討「大齡單身」、「容貌焦慮」、「全職主婦」等話題,直面社會痛點,為女性發聲。

《浪姐》成團夜之後,首個團綜的微博官宣,據悉《姐姐的愛樂之程》是一檔環中國打歌旅行綜藝,每一站舉行一場路演,導遊是兩位頂流流量,會是《花兒與少年》的升級版。

《浪姐》作為一個爆款IP,仍然有可觀的價值等待挖掘開發,團綜的熱度不會低於原IP,一石激起千層浪的話度可以想見。

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  • 《乘風破浪的姐姐》被疑抄襲韓綜,對此你怎麼看?
    很明顯,節目的目的並不是什麼搞女團,而是在當前的影視寒冬和女藝人困境下,給這些姐姐製造一個長時間曝光的機會,讓市場和資本意識到,30+的女藝人不是黃花菜,而是有能力、有話題、有價值。種種跡象表明,這檔中年女星勇闖女團的節目究竟是「乘風破浪」還是「興風作浪」還真不好說。「拿來主義」得心應手,又是一檔被韓國綜藝養活的節目?
  • 流量≠銷量 「姐姐們」首場直播帶貨為何沒能乘風破浪
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  • 綜藝「造神」:梵蜜琳千元售價,冠名《姐姐》「刷」出圈
    代工廠格外寧靜,很難讓人將其與螢屏前持續「乘風破浪」的梵蜜琳聯繫在一起。「無懼年齡都要贏,姐姐就用梵蜜琳」,獨家冠名今年火爆全網的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》,梵蜜琳高調出圈。而同樣「張揚」的還有其「貴婦三部曲系列」售價。其中,尤以貴婦膏身價不菲——40g,1200元,這一價格已經比肩海藍之謎、SKII等一線奢侈化妝品牌。
  • 又一姐姐綜藝官宣,卻連英文單詞都拼錯
    作為今夏爆款綜藝,《乘風破浪的姐姐》開播後熱度居高不下,越來越多的人開始將目光放在30+女星身上,姐姐們的人氣持續攀升。《乘風破浪的姐姐》的爆火帶動了大齡選秀,這邊節目還沒播完,那邊《披荊斬棘的哥哥》已在籌備中。無獨有偶,最近又有一檔姐姐綜藝官宣。
  • 姐姐們「乘風破浪」後,《披荊斬棘的哥哥》也要來了!
    既有《乘風破浪的姐姐》的線下首秀,也有說唱歌手GAI的閃亮登場,還有劉詩詩、譚松韻、張新成、劉濤、李光潔、胡可等演員為新劇站臺……日前,以「青春引航·乘風破浪」為主題的芒果TV2020戰略發布會在上海舉行,下半年的爆款劇綜也隨之揭曉。姐姐們「乘風破浪」之後,還有誰會跟上?
  • 《乘風破浪的姐姐》未播先火,又是一檔被韓國綜藝養活的節目?
    這段時間又有一檔未播節目火出圈了——《乘風破浪的姐姐》!《乘風破浪的姐姐》是芒果臺推出的女團成長綜藝節目,由黃曉明擔任女團發起人,節目會召集三十位90年之前出生的女藝人,然後通過為期兩個月的訓練和考核,最後選出五位成員組成女團再出道。女團選秀節目並不新鮮,這些年看得大部分觀眾甚至都有些審美疲勞了。
  • 張萌否認帶資進組,稱《乘風破浪的姐姐》非常公平公正
    《乘風破浪的姐姐》在這個夏天成為一個現象級的爆款綜藝,除了節目形式新穎和30位姐姐各個自帶流量外,它的賽制、它的內容、它傳遞的價值觀念都值得深究。張萌是不是帶資進組已經不重要,換句話說張萌是來「招商引資」的。
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