摘要：追求效率不是全部，經濟增長、企業發展也需要道義（歡迎關注槓桿遊戲）
撰文|張銀銀&編輯|欣欣然
其實最近我特別困惑，為什麼前2年沒搞成功的社區團購、生鮮團購等，最近又火得一塌糊塗。
先前幾個月，阿里、美團、拼多多、滴滴、蘇寧等或拿真金白銀砸，或口號起碼喊很大。
圖表來源|網絡（特此感謝）
接著近期，監管對科技網際網路巨頭的態度發生了些變化。螞蟻集團掛牌上市前夕被叫停，可謂轉折點。
上周，人日發表評論說：
別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。
好玩的是，朋友圈、各種群裡馬上傳，阿里、美團、拼多多等退出社區團購——當然都是謠言。
最近又幾家公司因併購反壟斷未申報，各遭罰款50萬元。
重要會議是這麼說的：
強化反壟斷和防止資本無序擴張……
一切盡在不言中。各大媒體、坊間也對社區團購口誅筆伐。對此，作為一個嚴肅財經號不參與說幾句，槓桿遊戲都擔心粉絲要取關我了。
要說，就正經地說，把深奧的經濟學理論通俗化地說出來，方便杆友思考、批評。
1、社區團購本身的價值不能全否定，該肯定的要肯定。年初的特殊黑天鵝事件，無論個體還是商業資本都意識到，這塊藍海，值得繼續深耕下去。
雖然前幾年已經經歷過千團大戰，社區、生鮮團購打得一塌糊塗，燒了很多錢，甚至已經有跑路的，但這條路未來一定還是值得走。
在充分的市場經濟環境下，槓桿遊戲認可社區團購便民，精準對接農民、蔬菜生鮮等供應商和用戶，降低庫存浪費，並減少了流通環節，各方是受益的。
2、差異化的市場競爭模式，本身都沒有錯，應有包容性。社區團購本身又沒有什麼違法，只是提供了一種差異化的購物方式，會替代一部分其他零售模式，大家是正常的競爭關係。
所以，不能一談到社區團購，就想到洪水猛獸。是否變成洪水猛獸，關鍵在於監管是否作為。
沒時間去買菜，或者覺得累，有更好的買菜方式，當然是好事。
3、社區團購本身也有一定的技術、智能含量。我國網際網路行業，被認為更多是模式創新，技術層面的貢獻不大，這是事實。
同時，也不能完全說就毫無技術含量。人類社會的數位化、智能化是不可逆的，因此相關的模式探索、創新基本的寬容和支持，應該有。
我們可以回憶，正是電商的蓬勃發展，我國倉促配送、精準導航、智能汽車、無人機、冷鏈系統等，得到了前所未有的進步。
社區團購還在成長，但我們可以設想，一家公司可以更精準把蔬菜、禽蛋在下班前送到小區，意味著背後配送、倉儲、分撥能力技術。這也是科學技術或科學管理。
4、資本都想追求暴利和壟斷，不讓所有人成為巨頭的「奴隸」，監管有責任。大家喜歡把馬斯克的高科技，和國內網際網路巨頭搶社區小販的飯碗做對比，槓桿遊戲一半認可，一半不認可。
認可在於，這確實是事實。
不認可是因為，馬斯克和美國的科技巨頭也想壟斷、也想侵犯個人大數據、隱私，可美國或者歐洲的法律、監管，限制住了巨頭的手腳。
美國相對還算好，歐洲簡直了。
科技進步、商業模式的改變，搶了很多既有工種的飯碗，甚至最後巨頭壟斷獲得暴利……這些事情歷史上都發生過很多很多次，但是人類就業整體是越來越充分，生活品質整體是向上的。
所以一方面我們可以恐懼和懷疑，另一方面也不能完全敵視。真正該恐懼的不是社區團購，不是巨頭，而是監管是否負責。
不負責任的監管，不管或亂管、管太多才是可怕的，這樣的代價會很大——也發生過。
現在我們似乎恰恰走在正確的路上，監管一改過去的放任，在小試牛刀。
當然對不對，槓桿遊戲認為還得時間考驗。
5、巨頭的社區團購，最壞結果是局部壟斷、大數據殺熟。生鮮的網際網路程度是偏低的，深度改造難度很大，哪怕長遠看，槓桿遊戲認為，社區團購的市場份額可能也有限。
但是在局部，或者在一定的人群中，可以發展壯大。
砸錢搞社區團購，確實可以攻城略池，在局部形成壟斷，打垮小菜攤後，漲價、價格殺熟是可能的。
不過我認為，只要監管不是瞎子，這可能最多也是局部。首先生鮮對上遊的壟斷，難度很大，因為很分散。
其次，因為生鮮是非標準化的、退換貨是麻煩的。比如我買來就是晚上吃，結果下班回家送來的東西和我想的有不同，就算你說可以免費退款，其實也耽擱了我心情。
在經濟學上，這就叫「不完全契約」，到了非標、不好量化、很難定性的生鮮上，這就是一個無解的問題。法官也不知道該怎麼判——退款、或者換？
問題是退了、換了，吃飯的時間已經過去了，大好心情也浪費了。
所以生鮮的體驗感比較重要。這個時候，菜市場、超市反倒體現出了它的優勢，儘管流通成本不低、交易成本高，但消費者容易滿意，不容易出現「不完全契約」的困局。
6、對巨額補貼要說不。網際網路巨頭資金、規模都有優勢，砸錢很容易，如果完全放任不管，巨頭的社區團購搞出一定的效果也不難——後果如槓桿遊戲上文所述。
要保護消費者利益，一靠監管，二靠長期、公平的競爭。砸錢補貼，消費者短期薅羊毛，長此以往則容易做韭菜。
公平的法治環境，才是一個社會、一個經濟秩序長期繁榮的根基。所以針對扭曲的補貼競爭，監管應該調查。
比如南京市市場監管局，日前發布了《電商「菜品社區團購」合規經營告知書》，並組織合規經營座談會。南京明確，社區團購不得以低於成本的價格實施低價傾銷。
7、巨頭的焦慮和經濟的道義。新賽道已然不多，我們普通人為生活、房價焦慮，你把巨頭想成人，他也焦慮。
誰都想拼命抓住下一個「風口」，不想被時代拋棄。
每個人（包括企業巨頭）都想追求效率最高、最大化，但這其實本身就是陷阱。就像我經常和朋友聊天時說的，萬達商管是一家好公司。
有一次我站在重慶朝天門龐大的來福士建築群下，看著滾滾長江低著頭和朋友說，萬達廣場和電商巨頭比，經濟效率低很多。
但它不僅僅是規模化解決了很多就業，而且讓人、讓一對對情侶、家庭聚在一起、停頓下來，「浪費時間」，特別是在三四線城市。
這些停頓和消費，看似都沒有效率，但創造了歡樂、帶動了經濟、製造了多業態的就業，而不是都去做巨頭的「螺絲釘」。
我更喜歡「法律」而不是「道德」這樣的詞語，但有時候，也不得不承認，經濟追求效率不是全部，經濟增長、企業發展也需要道義。
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