多家供應商斷供社區團購
都說社區團購搶走了菜市場的生意，率先打響反社區團購第一槍的，卻是供應商。
最近，滄州市華海順達糧油調料有限公司發布了「關於禁止給社區團購平臺供貨公司供貨通知」。
華海順達稱，其收到多方投訴，以多多買菜、美團優選等為代表的社區團購平臺出現嚴重低價現象，甚至個別產品遠低於出廠價，影響嚴重，損害客戶利益，現針對經銷商操作社區團購平臺做出以下要求：
1、任何客戶操作社區團購平臺，必須有我司授權，否則視同竄貨；
2、不管平臺有沒有補貼，價格不得低於我司終端零售價，否則視同低價；
3、影響惡劣的，取消經銷權！
可能有人不理解什麼是竄貨，簡單來說，就是製造商和經銷商說好了產品只能在A地賣，經銷商卻為了賺錢，把產品賣往了稀缺屬性更強的B地。這對於製造商來說，不僅會擾亂市場價格體系，更會損害品牌形象。
如果說華海順達還只是一個雖大型，但籍籍無名的糧油供應商，那麼衛龍這個品牌想必人人都聽過，大部分人還吃過衛龍的魔芋爽和大麵筋。
衛龍也發布了類似停止供貨的通知，並且在該通知中對公司明星單品設定了指導價格。
例如一包65g的大麵筋，終端零售價規定是2.5元，一旦發現終端賣的低於這個價，衛龍毫不手軟。
供應商們明令禁止的要求，簡直是把社區團購當瘟疫的節奏啊！
社區團購目前可以說還在萌芽階段，但誰也說不準這條賽道會跑出怎樣的巨獸。
居安思危的供應商們，早已預測到了這些巨獸可能對供應商渠道造成的破壞，一個接著一個站了起來，接下來，就看其他供應商如何站隊了。
斷供，並非供應商杞人憂天
事實上，別看供應商抵制的態度如此堅決，就目前而言，在社區團購如火如荼的發展中，供應商獲得的，還可稱為一份機遇。
諸如多多買菜、美團優選之類的社區團購平臺，都在全國範圍內招募團長、供貨商、倉儲等第三方合作夥伴。供貨商們完全可以藉此抱上網際網路這個大腿，擴大生意規模。
只不過，抓住這份機遇，還需承受相應的代價。
根據一個做了20多年的供應商說，社區團購平臺需要供應商，但是網上的價格前期壓得比較低，利潤空間並不多。而且，供應商的前期投入除了車輛、倉庫、人員成本之外，貨物也需要墊付資金，至少需要幾十萬。
看到沒有？一來，網際網路巨頭的大腿不好抱；二來，就算成功抱上了大腿，也不代表以後有好日子過。
目前，社區團購平臺利用大數據篩選出剛需產品，然後對這些產品進行針對性補貼，使平臺售價遠低於正常市場價格，擾亂正常的商業秩序。
那麼，下一步就是破壞傳統的線下銷售渠道。
到那時，供應商們將對線上渠道產生極度的依賴性，徹底淪為網際網路巨頭刀下的魚肉，任人宰割，毫無還手之力。
而那時的網際網路巨頭，迫於盈利壓力，宰起供應商來，絲毫不會手軟。
打個比方，供應商原本行駛在一條大馬路上，突然出現了另一條路，那條路上鞭炮齊鳴鑼鼓喧天，貌似更加平坦好走。他們想著，多條路走總歸是好的，於是想將一部分車隊分流到隔壁路上。
等供應商們把車隊轉移過來之後，巨頭們便對原來那條路大肆破壞，讓供應商們只有一條路可走。而在這條路上，巨頭想收你多少過路費，就要收你多少過路費。
對於那些響噹噹的品牌們來說，更是要小心提防社區團購的破壞性。
想想之前，特斯拉為什麼不願意把車放到拼多多賣？
當消費者發現在線上能買到更加便宜的產品時，他們會更加願意在線上買東西，品牌特性大打折扣。品牌一打折，品牌商的議價能力自然跟著下降，這就相當於把定價權變相地拱手讓人。
衛龍好不容易才把自家的辣條生意做上市，豈能眼睜睜看著社區團購拖自己後腿？
供應商們此時不站出來反抗，更待何時？
社區團購趕上了反壟斷的「好時候」
社區團購這件事，早幾年也有人在做，不是巨頭，而是小商店裡的店主。那是人們自發形成的團購，店主遇到物美價廉的產品，也會自發在群裡宣傳，居民們去買就是了。
可以說，這種最初的社區團購形式，是小而美的，富有人情味的。
如今，各巨頭攜帶大量資本轟轟烈烈入局，想把社區團購拎上快車道時，卻讓人們怕了。資本先低價傾銷後壟斷渠道的打法，是絲毫沒有人情味的，是完全帶有功利性的。
從官方到民間，鋪天蓋地都是對於社區團購的輿論聲討，前有10萬+文章《網際網路巨頭正在用資本奪走無數賣菜小商販的生計》刷屏，後又有人民日報點名批評巨頭別只惦記著幾捆白菜的流量。
口誅筆伐背後，是社區團購作為網際網路行業的又一風口，正趕上了反壟斷的「好時候」。
一方面，人們的反壟斷意識前所未有地增強。
前幾年，網際網路壟斷的真實面目還未顯露，無論是網約車、外賣還是電商領域的燒錢大戰，人們都喜聞樂見，沉浸於薅羊毛的快樂。
如今，人們已經見識到了網際網路巨頭們的厲害，也明白了羊毛出在羊身上的道理。
而在網際網路燒錢大戰中，被深深傷害的那群人，諸如那個從蛋殼公寓18樓縱身躍下的青年，強烈地喚起了人們的共情心理，也引發了人們對網際網路壟斷模式的厭惡與抵制。
另一方面，「強化反壟斷和防止資本無序擴張」的全新言論則表明了官方的立場。
此前市場監管總局就《關於平臺經濟領域的反壟斷指南》徵求意見，給予了網際網路平臺的「二選一」、「大數據殺熟」等行為重重一擊。
而根據今天的最新消息，阿里、閱文、豐巢因違反《反壟斷法》，合計被罰150萬。網友直呼，大快人心！大快人心！
今時不同往日，各位巨頭大佬在走壟斷的老路前，還要先問問老百姓答應不答應！
作者：劉峰