隨著智能電視和網絡機頂盒的強勢崛起，其對IPTV和有線電視的衝擊繼續加大。相關數據顯示，有線電視用戶持續出現負增長，而IPTV的用戶也於2019年底出現負增長。
客廳經濟推動OTT迅猛發展
上述情況的出現，主要是目前國內圍繞電視構建的客廳經濟生態日益成型。隨著網際網路技術的突飛猛進，以智能電視、網絡機頂盒為代表的OTT(Over The Top)智能電視在人們的日常生活中扮演著不可或缺的角色，用戶規模和活躍度不斷攀升，其承載的視頻內容、應用、增值服務出現了巨大的盈利空間。
對於大部分個人或者家庭用戶而言，電視是日常生活必不可少的家電產品，是家庭場景的核心環節，客廳場景的第一入口。OTT的普及，將以電視機為主的家庭娛樂方式納入了網際網路廣告所能觸及的範圍內，這種納入將電視與手機、電腦等網際網路傳統的廣告載體實現了完美聯結。
早在2016年，根據奧維雲網的數據顯示，OTT大屏資源規模覆蓋整個網際網路視聽內容的85%以上，幾乎囊括電影、電視劇、綜藝節目、動漫等所有節目分類。騰訊視頻、愛奇藝、優酷等主流網際網路視聽平臺都是OTT的內容提供方，可以毫不誇張的說，未來OTT發展的最主要的驅動力都是基於上述平臺的強勢發展。
疫情催生用戶黏性大幅提升
如今，OTT的用戶早已過億，並且以肉眼可見的速度快速增長。尤其是在2020年初的疫情期間，智能大屏電視在家庭客廳中的價值亦逐漸顯現出來。尤其是疫情催生的遠程辦公、在線教育、以及此前用戶接觸很少的體感遊戲和娛樂K歌等應用打開率大幅提升。
對於企業而言，智能大屏的營銷優勢在疫情期間再次得到凸顯。數據顯示，春節期間智能電視日均日活率達到52%，同比上漲15.6%，對比春節前一周提升10.6%。同時智能電視的日均日活規模也達到了1.14億臺，同比去年春節上漲35.7%，相比節前上升10.6%。
5G普及打破傳統廣告互動模式
5G時代，相對於傳統電視媒體，OTT智能電視帶來的優質視覺享受更具衝擊和沉浸觀感，同時在聚焦用戶注意力上也有獨到優勢，用戶在黏性方面更高一籌。目前OTT終端每日平均開機時長近 5 小時。在客廳文化回歸的當下，如何釋放客廳場景化營銷價值成為行業關注的焦點。
同時，「互動性強」也是OTT營銷最大的優勢之一。因OTT智能電視內容資源量龐大，且分類眾多，使得OTT在廣告投放形式上更豐富，展現位置更加多樣化。在用戶畫像層面，品牌方可以基於用戶資料庫，制定用戶標籤，實現大屏精準營銷，從而根據用戶的內容偏好制定投放策略，增加創意交互性及內容滲透度。尤其是針對聚焦家庭場景的創意，能夠打造與家庭環境共生，與目標共鳴的內容，產生強有力的情感因素，從而驅動家庭消費決策。
精準投放、實時監測、效果出眾
而且對比整體的網際網路用戶和傳統電視用戶，OTT智能電視用戶具有年輕化、高收入、高學歷的總體傾向。有數據顯示，智能電視用戶中26-30歲人群佔比最高，月收入在10000元以上的用戶比傳統電視用戶高出8個百分點。而這部分人群，已經或正在成為家庭主要消費決策者，對品牌來說，是必要的「徵服」對象。
OTT大屏之所以這麼火，主要是其融合併吸納了傳統媒體及網際網路廣告的優勢。網際網路廣告最大的優勢在於可通過大數據分析運用，實現營銷內容精準投放，優化投放效率，提升投資回報。國內的現有OTT廣告形式都已經實現第三方數據監測，能夠積累家庭網際網路數據，為廣告主提供全鏈路數據監測，便於及時優化廣告素材和投放策略。
我們再來總結一下OTT廣告的各項優勢。
通過精準化技術篩選人群，智能優化，提升效果。包括：
數據全鏈路貫通：精準識別用戶，OTT行為，數據標籤與需求圖譜。
用戶精準的營銷：捕捉聚合的用戶，精準鎖定目標群，融入場景化表達。
消費場景全覆蓋：跨場景資源推送精準廣告，覆蓋家庭場景消費時刻及決策人群。
廣告效果可監測：廣告投放全過程實時監測，讓您的廣告費花省心、放心、安心。