康佳創意營銷慶祝40歲生日,實力寵粉升級大屏營銷

2020-12-15 YNET.com北青網

「科技康佳，連接美好」，5月21日，康佳迎來40周年慶典。康佳網際網路事業部打造的「躍拼躍向前」為主題的系列司慶活動，通過多場景、多樣化的創新玩法，全面展示了在內容力和互動性等方面的綜合實力，給用戶帶來嶄新體驗，加速品牌年輕化進程。

躍拼躍多元，創新打造客廳大屏流量窪地

活動期間，康佳智能電視以新營銷、新業務、新遊戲等系列活動，與用戶進行多維度互動。在新營銷方面，上線「40年」專題頻道，策劃並推送創意開機視頻，用戶打開電視即可瓜分千萬現金紅包；同時開啟語音口令搶紅包、拼圖遊戲、做任務贏禮盒等系列寵粉玩法，並帶來影視會員卡5折等各業務優惠活動。在新業務方面，用戶不僅可以通過大屏觀看短視頻，在觀看過程還能領取紅包並免費兌換好禮。在新遊戲方面，通過「奪寶彈珠」遊戲為線上線下場景賦能，以「娛樂+社交+電商」的沉浸式體驗進行場景觸發、娛樂激活、全員互動，營造40周年慶活動美好氛圍，引發千萬用戶攜手慶生的熱潮。

在本次大屏活動中，累計曝光量8.12億，共有超過860萬家庭在線為康佳慶生，整體影視會員銷售額同比增長40%。康佳始終以創新思維開拓大屏營銷新模式，深度觸達用戶需求，打造多元化的互動方式，不斷提升用戶黏性，為推動OTT行業發展有著啟發性作用。

如今OTT大屏已成為勢不可擋的新流量池，而優質內容則是從「流量池」到「用戶池」的重要推動力。康佳智能電視通過內容和運營協同的方式，為用戶提供多元化服務，並通過多樣玩法有效盤活用戶，釋放客廳場景新活力，搶灘萬億客廳經濟新風口。

躍拼躍年輕，全方位聯動挖掘OTT大屏營銷新玩法

據悉，康佳40周年慶線上活動從5月16日開始，在為期半個月的營銷推廣中，康佳勇於跳出大屏端，以一條主線活動、多條支線結合的營銷打法，構建全方位的營銷矩陣。在渠道方面，康佳重點發力微博、微信、抖音等年輕人聚集的社交平臺。而在內容方面，康佳以朋友圈預熱海報、微博話題、攜手合作夥伴進行藍V聯動、抖音挑戰賽以及短視頻宣傳等多種內容玩法，快速搶佔目標群體的關注度，並成功引流至大屏端，形成營銷閉環，全面引爆康佳40周年司慶活動熱度。

隨著90、00後年輕消費群體的崛起，品牌年輕化這步棋怎樣走，考驗著品牌的市場智慧和大局觀。康佳緊抓行業動態，在龐大的用戶基礎上，透切把握年輕用戶群體的需求喜好及消費趨向，打造全鏈條營銷新路徑，並藉助品牌40周年這場「重頭戲」，實現從內容到平臺的全面「年輕化」，向行業展示了OTT大屏營銷的新思路。

40年，對於康佳而言是一個裡程碑，見證著從企業開創者到行業領軍者的崢嶸歲月。40年來，伴隨著改革開放成長起來的康佳集團，持續以科技創新為核心驅動力，為用戶帶來美好生活，為城市和國家高質量發展增添新動力。如今，康佳再次站上新的起點，瞄準新時代帶來的發展機遇，從產品、服務、營銷進行全面年輕化，不斷構建與年輕人的溝通方式，釋放品牌年輕化活力；並大力提升大屏價值，多維度推進大屏營銷升級，為品牌發展開創新的篇章。

責任編輯：韓璐(EN053)

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