中國網科技10月10日訊 今年恰逢「雙節」，不少家電廠商都希望能藉助中秋、十一家人之間團聚契機，來借勢營銷加深自己品牌大眾形象。作為近年來一直持續向品牌年輕化轉變的康佳，自然不會放過這一契機。
據了解，康佳今年採用「傳統文化+網絡流行傳播元素」形式，將中秋傳統神話故事與時下年輕人流行的網絡元素相結合，切近生活消費痛點，顛覆以往外界對家電企業「守舊」「傳統」認知。
業內認為，康佳中秋節營銷手法，不僅詮釋康佳「用科技連接美好生活」理念，而且通過故事敘述、內容反轉等形式，從而突出產品優勢跟賣點，以此直戳用戶需求痛點的辦法，是在品牌營銷上的一次成功典範。
傳統IP+網絡流行元素 直切消費痛點
隨著近年來人們娛樂活動以及獲取信息的渠道在不斷增多，如何貼近時下網絡潮流元素來做產品營銷，成為不少傳統家電企業發力的重點。中國網科技從康佳集團獲悉，康佳今年中秋節推出的《嫦娥外傳：廣寒宮裡過中秋》營銷短片現已在B站、微博、微信官方視頻號等平臺上線。
來源：《嫦娥外傳：廣寒宮裡過中秋》
從短片中，記者看到康佳以傳統中秋神話故事裡的嫦娥、後裔和玉兔為主角，通過四個生活趣事，強化中秋標籤同時，引出康佳智慧屏、APHAEA智能洗碗機以及康佳智慧自恆溫空調、康佳移動固態硬碟四款產品特性。
康佳相關負責人告訴記者，在《嫦娥外傳：廣寒宮裡過中秋》，融入了「中秋首席形象官」、直播、vlog、拍照營業等時下年輕人流行的網絡元素。在康佳看來，這種人設鮮明的立意更能拉近消費者生活，將產品埋入故事情節，突出實現沉浸式的帶貨植入，是康佳在品牌營銷方面做的一次大膽新嘗試。
通過網絡短片營銷，將產品特點埋入故事情節之中的做法近年來屢見不鮮。比如2019年紅透大江南北的《啥是佩奇》，間接帶火了電影《小豬佩奇過大年》的票房；歐派推出的《共享爸爸》，將其「量身定製」與現時代的「共享經濟」相結合，彰顯出歐派的家居理念；蘋果一年一度的新春短片，更被譽為是科技界的」年度賀歲電影」，同時也將iPhone的拍照功能展現的淋漓盡致。
行業分析師指出，通過網絡視頻營銷具有多種優勢。它具有電視短片的種種特徵，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等。又具有網際網路營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網絡視頻營銷，是將電視廣告與網際網路營銷兩者「寵愛」集於一身。
詮釋「用科技連接美好生活」理念
推出網絡短片做故事植入性產品營銷並非是今年康佳在品牌傳播上的首次創新嘗試。像是今年夏天，康佳利用社交網絡端啟用話題討論式營銷手法，用極具互動性和話題性的方式，發起了一場 #空調VS冰箱，誰是我的夏日救星#PK式品牌戰役，就成功掀起一波社交討論。
還有7月份，康佳集團獨家贊助網劇《穿越火線》，不僅為品牌曝光集聚海量流量，助力康佳展現科研初心與成果，還對電競內容所覆蓋的龐大年輕用戶群體形成精準滲透，為康佳塑造年輕創新品牌形象提供豐厚沃土。也是康佳集團深度擁抱年輕文化，推進品牌年輕化戰略的重要一步。
業內人士認為，從這兩次營銷嘗試來看，康佳在明確自身傳播目標的基礎上，以充滿創意的精準的傳播營銷動作選擇，有效塑造、傳播了品牌科技創新、美好生活的企業形象目的十分明確。
公開信息顯示，今年是康佳成立40周年，康佳集團公開表示，持續用科技創新作核心驅動，提出「科技康佳，連接美好」的周年主題對40年發展的最好概況，也是對公司邁入下一個40年高質量發展新徵程的開始。未來，康佳將始終堅持以科技創新為核心驅動，積極聯動外部優勢資源和力量穩抓機遇，從產品價值、品牌理念、情感體驗等多個維度深層次關注新生代用戶需求，朝著科技化、年輕化和為用戶創造美好生活的目標疾步行進。
家電市場分析人士指出，企業擁有什麼樣的經營理念，便會創造什麼樣的品牌。優秀的企業理念能推動產品品牌持續發展，互為表裡，相互融合。因此，康佳所堅持的「科技康佳，連接美好」的初心，不僅貫穿於品牌傳播之中，也是康佳自身在市場中有力的文化支撐，從而形成了康佳獨有的品牌文化特色。
(責任編輯：朱赫)