十一黃金周曆來是家電促銷的重要節點，國美今年也於9月26日開啟「嚮往美好 不止低價」的十一大促活動。今天是國美十一大促活動第11天，其中小家電銷售表現突出，數據顯示，截至10月5日，國美小家電銷售額環比增長達35%，消費升級趨勢明顯。
消費升級趨勢凸顯 懶人廚衛小家電成新寵
這個十一大促有一個明顯的趨勢，消費需求開始回歸「屋簷下」，各種小型生活家電銷售火爆，在國美的秒殺活動中，一些產品上線即秒沒。截止目前，海爾吸塵器、東郎真不鏽精鐵老鐵鍋、愛仕達(002403,股吧)電壓力鍋佔據了國美十一大促小家電排行榜TOP3。疫情疊加懶人經濟、宅經濟催發的下廚熱和萬千國民對健康飲食的關注，促使這些小家電產品迎來熱賣，並延續至今。在快節奏的工作和生活中，智能創意小家電更簡單、更智能，給大家帶來輕鬆和愉悅，因而逆襲成為現代人的美好生活的助力器。
如今，越來越多的年輕消費者樂於通過做家務、下廚房等方式釋放工作壓力，追求愉悅又品質化的居家生活。尤其在後疫情時代，他們對健康、智慧的小家電更為關注，傾向於藉助科技的力量讓居家生活變得簡單、高效、智能、健康，而小家電恰逢其時的滿足了他們的消費訴求。
從國美直播間走向全國 小家電助力美好生活
在網際網路的蓬勃發展下，小家電市場渠道愈發多樣性,尤其是隨著直播帶貨的興起，小家電由於體積小、外觀精緻、功能獨特等優勢，在直播紅利中受益空間大。9月30日，國美正式啟動為期9天的「萬人直播」活動，選派萬名嚴選官走進直播間，與消費者「面對面」嚴選好物。其中，不少國美嚴選的小家電精品通過直播間走進千家萬戶。
率先開播的國美上海永樂「930雙節狂歡 現在就開嗨」、瀋陽國美「930雙節同慶夜市狂歡」、天津國美「930不眠之夜」、中山國美「930夜市樂翻天」等直播專場，主題多元、形式多樣、產品豐富，國美門店員工與特邀嘉賓齊上陣，帶來一場熱情洋溢、聲勢浩大的直播盛宴。
在國美上海永樂直播間裡，可以看到嚴選官正在推薦超值「剁手」商品，小家電自然屬於爆款。「全國聯播1 元秒」「萬件商品1 元秒殺」等限時搶購活動，引得廣大網友爭先恐後「點手指」，海爾、美的、蘇泊爾(002032,股吧)等品牌產品成為香餑餑。
同時，在直播方式上，國美進行了創新和升級，重點推出全媒體直播戰略。比如，在10月1日至8日，國美在成都推出四川全媒體聯合大直播，便是一個典型的案例，成都站、川東站、攀西站、川北站、川南站等直播專場，一起為四川聯動帶貨直播，有效促進了家電消費，帶動了區域經濟回升。
十一大促啟動以來，國美全國2000多家門店均在國美APP開啟了內容豐富的直播，成為國美實現銷售增長的全新突破口。
分析人士認為，除了國美在低價、嚴選、直播帶貨和創新服務等方面刺激消費勢能，突如其來的疫情重塑了人們的消費習慣也讓線上市場再次提速，這也促使小家電產品在疫情期間逆勢高增。
國美十一活動，不僅優惠力度大，新穎玩法多，而且商品種類更豐富，服務體驗更優質。萬券齊發、一應俱券搶5折等優惠，籤到得好禮、轉盤贏大獎、紅包雨、天降大額禮、撩導購得好禮、閃店送體驗等玩法，及數十款國美嚴選商品，給消費者帶來了實實在在的福利。
大促還在進行中，快來打掃「戰場」，歡樂「撿漏」吧！
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（責任編輯：李顯傑 ）