鏡像娛樂原創
文丨知小宴
編輯丨李芊雪
近日，網易雲音樂推出了一款名為「音街」的產品，這是網易雲音樂首次入局免費K歌市場，並推出獨立APP。目前，「音街」需要邀請碼才能進入，登錄界面中以網易雲音樂帳號作為主要登錄接口，其他第三方為輔。
一方面，在扶持原創音樂和版權多方購買的雙重助力下，網易雲音樂不僅推出了大量的的原創音樂，還拿下了一些細分領域的音樂版權，這些音樂已經成為用戶K歌的重要曲庫。另一方面，網易雲通過社交關係和社交互動機制的建立，最大限度地激發了用戶創造與分享的熱情，具有相當高的社區粘性，為「音街」提供了流量導入的優質客源。
從直播到K歌，網易雲音樂對於音樂領域的多元布局，正是希望通過泛娛樂的途徑找到更多藏在音樂背後的能量。
差異化
隨著網際網路技術的不斷發展，相對於傳統線下KTV，線上K歌更便捷、更省時、成本低、社交娛樂更佳等優勢日益顯著。
2012年，「唱吧」的出現，將線下K歌行為搬到手機端，改變了用戶的消費方式。繼「唱吧」之後，多家移動K歌APP陸續湧入市場。不僅如此，騰訊、阿里等網際網路巨頭紛紛入局在線K歌領域，快手上線K歌功能，抖音計劃推出K歌程序「抖唱」，網易雲音樂也打造了「音街」，布局K歌市場。
與其他K歌產品相比，「音街」不僅在整體UI設計及功能的呈現方面，和網易雲音樂的小清新風格保持著較高的相似性，方便雲村用戶上手使用，還自帶網易雲音樂強大的沉浸式社交基因，用戶在K歌后，可以通過心情日記唱出自己當天的情感，強調了用戶個性化的情感釋放。
各路音樂巨頭爭先入局的情況下，為了爭奪更多的年輕人用戶市場，APP產品本身的設計差異對於獲取用戶而言，至關重要。
此前，「唱吧」一直在通過技術手段提升用戶的K歌體驗，還曾推出智能硬體，積極布局線下KTV。今年年初，「唱吧」推出了線上「LiveHouse」、翻唱比賽、遊戲包房、連麥排麥等玩法，開始往視頻內容上傾斜。
背靠騰訊的「全民K歌」，更加注重互動玩法上的用戶體驗，打造了豐富的社交場景。2016年直播爆發之時，「全民K歌」上線直播功能，並不斷通過社區、在線歌房等內容板塊建設閉環生態，逐漸轉變成泛娛樂平臺。
與「唱吧」和「全民K歌」的「圖片+音樂+字幕」K歌模式不同的是，阿里系的「唱鴨」增加了「彈唱」的功能，用戶可以通過清唱+樂器彈奏+節奏音效的任意組合，實現自彈自唱，更強調自主創作功能，營造了個性化的K歌體驗。
自「唱鴨」出現彈唱後，「音遇」、「唱吧」等平臺紛紛開始布局彈唱市場。「唱吧」1月8日上線的10.0.0版本中的彈唱功能，便與「唱鴨」的這一彈唱功能極為相似。
阿里推出的另一個K歌APP「鯨鳴」，則定位於通過發送語音彈幕體驗唱歌社交。UP主上傳唱歌視頻後，網友可以在下面發射語音彈幕，跟著UP主一起合唱、或者是搞怪打茬，主要針對學生及白領群體。
而抖音即將上線的「抖唱」K歌小程序，核心功能為異步合唱，內容創作者發布用於合唱的音樂視頻後，其他用戶可以在此基礎上加入自己的表演，經編輯後二次發布，完成「異步同屏」合唱，充分發揮了抖音的短視頻優勢。
版權壁壘
APP的差異化設計是一方面，想唱的歌在「音街」上找不到，用戶也無法得到理想的K歌體驗。與QQ音樂共享版權的「全民K歌」，當年能夠快速佔領市場，便離不開騰訊海量音樂版權的支撐。
在音樂市場不斷正版化的過程中，騰訊音樂一直有著領先優勢。2014年，獲得華納音樂版權；2016年，獲得索尼音樂版權；2017年， 拿下了全球第一大唱片公司環球音樂，在大陸地區的詞曲與錄音獨家分銷權。
2018年10月1日，華納中國(WMGChinaLLC)、索尼音樂娛樂成為騰訊音樂的戰略投資方，雙方約定持股至少為期三年，保證了騰訊音樂曲庫授權的相對穩定。2019年1月30日，騰訊音樂還與SM娛樂公司達成戰略合作，集齊SM、YG、JYP三大「韓娛」頭部公司。
雖然，騰訊和阿里、網易雲三家巨頭曾在國家版權局的協調下，相互完成了99%以上的音樂版權互換。不過，目前，國內音樂版權市場仍處於騰訊音樂一家獨大的局面。
為此，網易雲音樂一方面扶持新生代音樂人以及創作人，布局長尾曲庫，2019年，網易雲音樂獨立音樂人群體擴大到逾10萬人；一方面從騰訊音樂版權的側面突圍，目前，網易雲音樂已經拿下了日本最大娛樂集團愛貝克思（avex）、全球領先的音樂版權管理機構KobaltMusic、天娛傳媒、豐華唱片、米漫傳媒、華研國際等曲庫。
今年年初，網易雲音樂還與日本吉卜力作業室達成版權協作，獲得包括《龍貓》《千與千尋》等在內的旗下動畫音樂全面授權。
此外，音樂綜藝版權領域亦是網易雲音樂的發力點，目前，網易雲音樂已拿下《聲臨其境3》《嗨唱轉起來》《我們的樂隊》《歌手·當打之年》等多部熱門綜藝節目的音樂版權。
音樂版權對於阿里旗下的音樂APP而言，同樣是難題。為此，今年3月12日，阿里宣布與太合音樂集團抵達數位音樂內容協作，阿里旗下的「蝦米音樂」、「天貓精靈」以及短音樂立異產品「鯨鳴」、「唱鴨」都將獲得太合音樂旗下藝人歌曲授權。
沒有龐大資本支撐版權採購的「唱吧」則另闢蹊徑，通過聯合摩登天空合作推出線上LiveHouse「摩登OK」專場，引入摩登天空旗下大量優秀音樂人集體入駐「唱吧」的方式，一定程度上緩解了音樂版權的壓力。
在騰訊系「全民K歌」海量版權的絕對優勢下，阿里、網易雲音樂和「唱吧」通過「曲線救國」的方式，經過一些細分領域獲得了部分音樂版權，為其在音樂領域的布局提供了最基礎的曲庫支持。
殊途同歸
顯然，音樂在不斷地創新，版權也並不是一成不變的，即使是穩坐國內音樂版權頭號交椅的騰訊音樂，為了留住老用戶和吸引新用戶，也在版權內容上大手筆投資。
騰訊音樂招股書顯示，騰訊音樂2018年運營成本截至2018年9月30日達到81.47億元，較去年同期的49.79億元，同比增長了63.6%。
對於運營成本的增長，招股書清楚地指出，主要是因為音樂內容價格的上漲和音樂版權數量的增加。
行業大佬尚且如此，網易雲音樂對於音樂版權的投入也是不遺餘力。2019年網易第二季度財報顯示，網易雲音樂、CC直播和有道在線教育等歸屬的創新及其他業務板塊收入為15.1億元。然而，網易雲音樂2018年在華研旗下三年音樂版權的成本就高達5億元。
高昂的版權成本下，通過泛娛樂途徑實現商業化的可能性，似乎已經成為音樂平臺現階段的共性解決方案。全球排名第一的音樂流媒體服務Spotify也曾通過收購播客公司GimletMedia和Anchor，從補充平臺非音樂內容和發展UGC內容上找到新的盈利增長點。
2018年，網易雲音樂推出的「LOOK直播」，大大豐富了平臺玩法，上線僅一年多來便獲得了長足的進步。2019年5月，網易雲音樂將「朋友」版塊替換為「雲村」，推出新的音樂表達方式「Mlog」（全稱Music log，即音樂日誌）
2019年11月，「LOOK直播」開發的聲音社交軟體「聲波」測試版上線，聚焦語音直播、實時互動場景。網易雲音樂此次入局免費K歌市場，推出獨立APP，既可以通過「音街」連接線上的網易雲音樂，還可以打通線下K歌市場。
這也意味著網易雲音樂的泛娛樂生態繼會員業務、數字專輯、再到直播，包括廣告、演出票務、音樂周邊等維度後，又從K歌領域擴寬了商業化的可能性。此前，騰訊的「全民K歌」幾乎囊括了所有C端付費的功能，成為了騰訊音樂的營收核心。
第三方數據研究機構比達諮詢發布的《2019年度95後用戶K歌洞察報告》顯示，我國在線K歌用戶規模超過3億人，其中95後已經成為主力用戶群體，K歌市場依舊是一個能連接絕大多數用戶的流量利器。
儘管各大平臺在K歌APP領域的布局各有特色，但用內容生態連結產業閉環，提高泛娛樂價值的綜合壁壘，卻是殊途重歸。
鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創文章
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