盼盼食品上了滴滴的車,並一路朝高考考場奔去

2021-01-08 手機鳳凰網

考場上的考生們奮筆疾書，考場外的助力團們也不甘示弱，隨著高考每科的停筆收卷，熱搜不斷，各大品牌也全都化身2020屆「5G衝浪團」考生互相battle起來。陪伴了無數考生一起走進高考「戰場」的盼盼食品也加入了這場PK賽，更是交出了一份【高考熱點營銷】的150分「滿分卷」。

全國I卷

#關鍵時刻，千裡馬更需要豹發力！#

北京卷

#千人千貌，各有不凡；能量豹發，堅持熱愛！#

浙江卷

#我的人生坐標，自定義去豹發#

……

創意十足的熱點海報，僅僅只是盼盼【高考營銷】中的一個小彩蛋，用實際行動為考生助力的盼盼豹發力，更是攜手滴滴快車展開「愛心送考、助力高考」的公益活動，用一場別出心裁的高考助力營銷，成功為兩個品牌俘獲了一眾考生及家長的心，也讓我們看到了整個活動背後，盼盼食品帶來的一次亮眼而富有新意的年輕化社媒傳播案例。

巧妙聯動+公益踐行

贏得曝光口碑雙重好評

比起隔空喊話，盼盼食品直接把自家產品搬上了滴滴的愛心送考車，以實際行動為高考考生送去了一份暖心關懷。

在高考期間，滴滴快車在河南安陽、開封、商丘推出了30輛「高考驚喜車」用於免費接送2020年高考考生。每輛驚喜車上，都配備了盼盼豹發力的高考定製罐，幫助考生們快速補充身體所需的能量和水分，以最佳狀態從容應考。

同時在安徽阜陽、蚌埠兩個城市展開活動，向所有參加高考的滴滴司機師傅的子女們送上「豹發力」高考定製罐禮盒。

此外，盼盼食品自身也在高考期間，在全國多個城市考場外設立盼盼豹發力高考助力站，以各種各樣的互動方式帶動全民熱情，為戰場上的學子們加油打氣。

據了解，此次高考活動中，盼盼豹發力共派送出1000份高考定製罐禮盒，一起帶動全民熱情，為考生們加油打氣。

這不止是品牌傳播方式的一次嘗鮮，更是企業高度踐行社會責任感的重要體現。

通過系列公益活動，盼盼豹發力為高考帶來了更多激發共鳴的正能量，同時與消費者深度交流，收穫更高的曝光度和好口碑，用積極的態度詮釋品牌內涵，層層遞進，真正走進消費者的內心

緊握消費者需求

憑定製罐實力走紅

今年的高考跟往常可有點「不一樣」，因為疫情，打亂了原本的節奏，考生們成了眾人眼中「特別的一屆」——持續的網課，延期1個月開考，沒有老師們在身邊督促、也沒有同學們緊張的學習氛圍烘託，對考生來說既是一次機會，同時又是一次嚴峻的挑戰。

考生們需要什麼？想要看到什麼？家長們又希望看到什麼？這也是品牌們的一次延期高考。

盼盼食品緊握這一消費洞察和需求，以旗下嶄新推出的豹發力功能飲料作為本次高考營銷的主角，已然在選定主題時就搶先在高考營銷的「戰場」上佔據了一個先機。

作為這次營銷活動的硬核主咖，盼盼豹發力更是專門針對考生重新進行定製設計的高考定製罐新包裝——設計上除了沿用原包裝的金色，加入了鮮豔明亮的藍色，並取用了中國傳統元素祥雲、毛筆等圖案與霸氣又潮酷的豹子形式，讓整體吸睛值爆表。

同時外包裝禮盒也延續整體國潮風格，用燙金毛筆字體醒目設計#一戰豹發金榜題名#字樣，在出色的功能性、實用性基礎上，增添了一抹高顏值和好寓意的雙重色彩。

官方出品平面也選用了「桂花」、課桌、五年高考三年模擬，進行多方位闡釋、傳遞祝福。

新產品新玩法

超高聲量玩轉社交媒體

盼盼食品旗下眾多風靡經典的零食產品，陪伴了一批又一批80、90後共同成長。作為一個沉澱後的老品牌，想要繼續延續甚至超越曾經在消費者心中的影響力和好感度，與時俱進的年輕化營銷舉措成為了一個必選項。

這次的高考營銷，盼盼食品將主擂場定位在消費群體更年輕、互動活躍度更高的微博端，並聯動海爾、珍視明、順豐、蘇寧、街電、學而思、特步等一眾有著相似消費群體的40多個官方微博號，發起了一場關於高考祝福#一戰豹發金榜題名#的話題互動。

大量藍V的趣味互動和曝光疊加，加上豐厚亮眼的禮品派送，以及權威媒體、各路KOL的組合傳播，讓這場盼盼豹發力高考熱度話題已突破了9000萬+的閱讀量，討論量也突破了3.8萬之多。

盼盼食品在高考前夕也「趁熱」發布了以明星們聲援高考考生的祝福視頻：盼盼品牌代言人海清、盼盼冫冫水果茶代言人孟子義等人氣明星牽頭，聯手CBA籃球明星福建豹發力陳林堅、王哲林等明星，紛紛為2020年的「後浪們」加油打氣，利用明星效率，在社媒平臺製造刷屏級傳播。

硬核產品+花樣玩法

盼盼食品深耕年輕化營銷

其實，從創意IP的人物故事、熱點營銷等持續輸出到產品推陳出新，再到這次高考營銷的一系列花式玩法，在「品牌年輕化」這條道路上，盼盼食品早已洞察趨勢，並率先出發。

從2019年起，盼盼食品開始涉足功能飲料，憑藉亮眼的名稱和強大的品牌背書，「豹發力」功能飲料一舉成為龐大飲料市場中一股不可忽視的年輕新勢力，以NBA籃球明星德裡克·羅斯作為產品形象代言人的亮相、成為CBA聯賽的品牌贊助商，以及對福建盼盼豹發力隊球隊的冠名支持......種種舉措都釋放出盼盼食品對入局功能飲料市場、收割年輕消費者市場以及做大市場的決心。

而此次盼盼食品高考營銷，不僅讓自家的硬核產品迅速在高考營銷中拔得頭籌，成功出圈，更是俘獲了一批在飲料市場佔據重要位置的年輕消費群體，用行動證明了品牌向年輕人再次邁步的勇氣和決心，讓我們繼續期待盼盼食品未來更多好玩、會玩的創新營銷大動作。

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