犀牛娛樂原創
文｜小禾 編輯｜樸芳
一大批海內外頂尖製作人正在朝著原創音樂人們走來！
6月19日，騰訊音樂娛樂集團與全球音樂版權巨頭Sony/ATV索雅音樂版權聯合推出「極星國際創作營計劃」，匯聚了當下中國新銳原創音樂人和數位歐美樂壇頂級的製作人。
像是Sony/ATV旗下曾擔任Alessia Cara、安室奈美恵、倖田來未等巨星的金牌音樂製作人的Fredro；曾助力倉木麻衣、Super Junior 等音樂人的韓國製作人Jake K；還有為鹿晗、吳莫愁製作專輯的北歐音樂人Leo Jupiter；同時還有歐洲多項白金唱片製作人Arie Storm以及擔任平井堅、中森明菜、張惠妹歌曲的日本資深製作人URU等眾多代表著頂級創作和製作水準的國際音樂製作人以及大熱歌曲幕後的各國優秀詞曲作者們。
他們齊聚一堂，與有理想、有實力的華語原創音樂人們在音樂理念和創作上進行一番探討與交流。這場屬於原創音樂人的國際創作營，究竟會為華語樂壇帶來些什麼呢？
音樂創作無國界：
全球視野下的內容共創
2019年，全球唱片業收入達到了202億美元，而我國以5.90億美元的市場總規模，位居全球音樂唱片市場的第七位。同時，比較有意思的是，我國是全球範圍內唯一一個流媒體業務收入佔比達行業整體收入的90%以上的獨立市場。
而這其中，騰訊音樂娛樂集團作為我國數位音樂娛樂產業中的領航者，也是中國數位音樂行業中的重要平臺，為華語音樂產業化的成長發揮了重要作用。
去年十月，騰訊音樂娛樂集團與全球最大的音樂版權公司Sony/ATV索雅音樂版權就音樂共創內容達成戰略合作。值得強調的是，雙方所開啟的「極星國際創作營計劃」，已然從過去單純的內容版權合作，步入到打通雙方平臺、資源的音樂製作人之間「內容共創」的新階段。
在為上遊文娛領域的合作夥伴提供更為匹配的定製化音樂內容的同時，幫助創作者製作出讓聽眾喜聞樂聽的作品，激發音樂行業新活力。
伴隨著「極星國際創作營計劃」的開展，來自不同文化背景的原創音樂人們在音樂理念和創作上全方位交流與碰撞，各自揚長避短，結合東西方音樂文化中的優勢，激發出數十首帶有中國血液的、符合國際流行的共創作品。
這樣的強強聯手，必將引領我國的數位音樂產業再升一個臺階。伴隨著極星國際創作營計劃逐步落實，一方面，既吸引了越來越多優秀的海外音樂人才來到中國，為國內音樂市場增加新鮮血液；另一方面，也可以向世界推廣中國優質的原創音樂，讓華語音樂人登上國際的舞臺。
音樂新玩法：
創意宣發花式助力音樂出圈
在我們看來，創作是一件比較專業化的事情，而將優秀音樂作品專業輸出，也需要專業的大平臺來完成。中國優秀的原創音樂人和精品音樂內容始終缺乏好的輸出口，騰訊音樂娛樂集團可以為藝人帶來更多曝光、運營的機會。
作為「極星國際創作營計劃」發起方之一，騰訊音樂娛樂集團將會充分發揮平臺優勢，以超強的宣發能力和創新運營能力為這些國際化音樂精品保駕護航。
像QQ音樂今年重點打造的IP欄目「大牌空降評論區」以及給新人以打歌舞臺的直播節目《見面吧！首唱》；酷狗音樂所打造的首檔在線直播音樂訪談節目《酷狗星樂坊》；酷我音樂所打造的「原力派對直播季S2·城市喚醒季」等，都為華語樂壇的這些原創新星提供了更多展現自己想法、宣傳自己新歌的舞臺。
還有像騰訊音樂娛樂集團今年所推出的全景音樂現場娛樂品牌TME live，在基於泛娛樂行業的場景融合趨勢之下，利用多場景、創新形態的演出模式，打造音樂娛樂演出線上線下全景聲態，從3月份至今，TME live已陸續舉辦了累計十餘場的線上演唱會，一次次地引發刷屏，用實力展現出騰訊音樂娛樂集團宣發矩陣所具有的強大輸出力。
除了從線上到線下立體化的宣發體系外，騰訊音樂娛樂集團還將針對一些頂流級音樂IP進行深度開發，比如，近段時間，根據後臺用戶大數據內容分析為基礎，打造了一系列「返場」特別企劃，讓優秀音樂人、唱作者重新演繹經典歌曲。
在平臺的助推之下，讓這些優質的音樂精品內容重新煥發生機，也通過各種類型多元化場景、互動式宣發等，真正助力眾多原創音樂人從聽、到唱、再到玩音樂的進階，實現音樂人和粉絲之間的更高效連接，也為原創音樂人的音樂成功出圈打下了堅實的基礎。
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TME領航原創音樂新徵程
根據《2019中國音樂人報告》顯示，多達47%的音樂人月收入在2000元以下，月收入能夠達到萬元級別的不足10%，對於音樂行業的滿意率整體只有37%。在作品發布上，有62%的音樂人發行第一首單曲迄今不滿一年，有近八成的音樂人目前為止創作的完整單曲數在10首以下。
今年，受疫情的影響，國內整體線下演出行業和音樂市場都面臨著前所未有的挑戰，華語音樂人的處境也變得更為窘迫。如何尋找到下一個出口，整個音樂行業都在摸著石頭過河。
好在於近些年來，為了改善華語原創音樂人的現狀，多家數位音樂娛樂平臺陸續都推出了扶持企劃。而這其中，騰訊音樂娛樂集團更是通過大大小小各類扶持計劃，激勵更多原創音樂者入駐，為優質的華語音樂鋪路。
縱觀騰訊音樂娛樂集團所開展的一系列音樂扶持計劃，從2017年打造了騰訊音樂人平臺，並且騰訊音樂人憑藉著全平臺高達2000億次的年播放量，一舉成為了國內領先的原創音樂線上平臺。步入2020年之後，騰訊音樂人推出了「億元激勵計劃」，通過提供豐厚的激勵金等實際有效的方式幫助符合條件的入駐音樂人實現收益的大幅增長。
除了整體戰略上的資本激勵，騰訊音樂娛樂集團旗下各大子品牌同樣也在流量上展開各自的扶持計劃。去年12月，QQ音樂全新推出開放平臺，為音樂人與音樂達人提供作品推廣、作品收益、版權保護、數據追蹤、粉絲維護等五大服務，而後又由此再度升級出「銀河計劃」，以切實有效的扶持讓創作者施展才華；同期，酷我音樂推出「百億聲機計劃」，布局全領域長音頻內容；酷狗音樂推出「星曜計劃」，挖掘音樂人中的新力量。
而這一次騰訊音樂娛樂集團與Sony/ATV索雅音樂版權聯合打造「極星國際創作營計劃」，回歸到創作本身，給予原創音樂人更多專業性的指導，共創打造出更多優質的音樂內容。
不難看出，坐擁超過8億月活用戶的騰訊音樂娛樂集團一直在通過各類扶持計劃的形式，在版權合作、流量扶持、專業指導等方面對華語原創音樂創作者施之以援手，為華語樂壇源源不斷地輸送著新鮮的血液，給整個華語市場注入新的活力。
就拿近期騰訊音樂娛樂集團與摩登天空攜手推出的聯合聲明計劃來說，通過「樂隊X說唱」的搭配，成功突破次元壁，像大波浪與李大奔合作的歌曲《不可二世》，馬賽克和滿舒克合作的《NEW DAY》等都吸引了跨圈層用戶的目光。
在平臺的助力之下，讓原創音樂人可以忽略掉整體大環境中的複雜因素，化被動為主動，專心投入到創作的浪潮之中，憑藉著優質的音樂作品，為華語音樂的崛起獻出一份力量。只有當越來越多的華語音樂人「走出來」，才可以攜手同心、共同助力更多的華語音樂「走出去」。