來源：政商參閱微博
提起汽水，大家首先會想到什麼品牌？雪碧？可口可樂？百事可樂？還是芬達或者七喜？但是今天要說的汽水品牌，都不是上面的任何一個品牌，而是一個中國的老牌汽水：北冰洋。
曾是國產汽水之王
北冰洋汽水對你來說有印象嗎？在青年人的時代潮流中，你似乎找不到它的影子。
但往上細數70、80後，在屬於你父親的那一輩，他們看到了北冰洋，看到了那個熟悉的「雪山白熊」標誌，一瞬間還存在其童年記憶中的那些片段，依舊是歷歷在目。
北冰洋汽水的雪山白熊商標
北冰洋最早成立時間可以追溯到1936年，當時「北冰洋」的前身北平製冰廠成立。後來收歸國有，改叫北京新建製冰廠。1951年「北冰洋」商標正式註冊，著名的「雪山白熊」商標圖案也在這一年面世。
而北冰洋剛開始的時候，只是做一些冰棍、冰淇淋、雪糕等產品，都是跟它起家的製冰業務相關，到了1954年，才正式生產汽水。
當時，屈臣氏入駐北京，跟北冰洋一起合作，並且給它提供了多條一體化灌裝流水線，雖然設備比較老舊，但是在那個年代，這有可能是全國第一條現代化的飲料生產線。
而北冰洋一開始被人視為「奢侈品」，隨著人們的生活水平提高，才有越來越多人消費得起，銷量也隨之增加。
到了1985年，正逢北京市食品廠重新改制，也因此成立了北京市北冰洋食品公司。而在此後的三年時間裡，北冰洋公司的產值突破了1億元人民幣的大關，其中淨利潤達1300萬元，成為當之無愧的「國產汽水之王」。
與外資合作後遭遇停產
在外國汽水進入中國市場之前，北冰洋汽水在北京是佔據著絕對的地位。
但隨著國門的打開，外國飲料行業的資本開始湧入中國市場。為了同國際接軌，北冰洋食品公司也開始嘗試同外資合作。
1988年，北冰洋食品公司選擇了與美國百事可樂公司合作。但是外資的到來並沒有為這個老字號帶來活力，百事一心發展自己的產品，北冰洋的市場份額因此被「壓縮」，最終導致北冰洋汽水逐漸減產乃至最終停產。
用北冰洋食品公司副總經理邢慧明的話說就是：「美國人很精明，他們的目的永遠不可能是來幫助『北冰洋』發展壯大的，他們想要的不僅是『北冰洋』的銷售渠道，更是我們的飲料市場」。
2007年，中方開始和百事公司艱難交涉，要拿回北冰洋的商標和使用權，最終這場談判以「4年內不以北冰洋品牌生產任何碳酸飲料產品」為條件，北冰洋品牌的經營權終於回到了中國人手中。
中國老牌汽水「重出江湖
2011年11月，淡出人們視線多年的北冰洋汽水重出江湖。即便是冬天，也抵擋不住北京人對北冰洋的懷舊熱情，第一批10萬箱橘子味汽水很快銷售一空，從此讓北冰洋擁有了回歸市場的信心。
而北冰洋的宣傳語依舊還是「你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋」，不過不同的是，這次北冰洋不僅恢復玻璃瓶，也推出了塑料型包裝以及聽裝的汽水。
北冰洋汽水的強勢復出，引發了老北京人懷舊的熱潮，同時也引燃了新北京人追求新事物的好奇心，這也進一步推動了北冰洋汽水銷量的增長。
截至目前，北冰洋在全國23省設立了180個經銷商，一年賣出1200萬箱。據了解，北冰洋2018年的銷售額高達6億元。可以說在市場氛圍上，還是有很大一部分受眾群體的。
而北冰洋的回歸，能有這樣的收穫，估計連百事可樂都沒料到，當初被它雪藏那麼多年的品牌，居然還能「重出江湖」，令它措手不及。
尾聲
對於重新回歸的老品牌來說，想要煥發新生，還是需要打造切合年輕人調性的爆款內容，才有利於品牌的傳播，「青春、時尚、個性」的活力元素，才能吸引年輕群體的注意力，成為年輕人心目中的「時尚標杆」。
而北冰洋在沉寂了多年後，還能回歸市場，確實挺不容易的。不過老品牌因為情懷，在重新面世後，對於陪伴著北冰洋汽水長大的那一代人來說是極其好的，但面臨如今新的市場形勢，老字號要傳承，更要與時俱進。