社會經濟的快速發展，企業面臨日漸激烈的市場競爭，隨著網際網路信息技術的發展，大數據逐漸融合到各行各業的發展之中，企業利用大數據技術，對龐大的自身、行業等多維度數據進行有效的分析、整合，可以為企業制定發展規劃和經營策略，為企業提供更具市場價值的參考資料。大數據在企業營銷之中運用精準化分析的方式，達到企業、媒體以及消費者共贏的目標，企業通過大數據技術的分析，能夠有效了解到消費者的情況，並對市場情況進行細分，使得企業產品可以更加有針對性的進行發展、研發。
隨著社會信息化水平的不斷提升，網際網路上積累了龐大的用戶數據，推動了大數據時代的到來，大數據具有數據量龐大、數據種類多樣、數據處理速度快等方面特性；而企業市場營銷在制定的過程之中需要對用戶需求情況、產品情況等多方數據進行有效地整合，企業的營銷工作影響著企業的經濟效益以及市場競爭力。大數據時代的到來，使得企業所面臨的業態發生了新的變化，企業需要充分利用好大數據技術，實現企業市場營銷策略的優化、調整，提升企業的市場競爭力，實現企業的可持續發展。
合理利用大數據技術可以為企業的發展提供全方位的分析，使得企業的營銷分析更加的精準。隨著信息技術的快速發展，雲計算、智能化等新興技術的發展，利用這些技術結合大數據技術，對企業的市場情況進行社會性的分析，可適當了解到消費者對於產品的喜好、偏好，進而消費群體進行全方位的數據分析，促進企業營銷精準化的發展。企業利用大數據技術提供的精準營銷模式，能對當前消費的市場進行有效的了解，根據消費市場也能對本身產品做出更好的優化，也能夠利用大數據技術根據消費者的喜好構建溝通服務方面的體系，從而挖掘潛在的消費客戶群體。
大數據時代背景之下，通過大數據技術對消費者數據展開分析，能夠發現消費者購買產品之間的關聯關係，利用這一點，企業的市場營銷工作可以根據消費者的喜好和特點，合理進行相關產品的搭配營銷，利用消費者習慣進行合理的搭配推送，實現關聯產品的組合銷售。提升企業的市場競爭力，從而提升企業的經濟效益。
社會經濟的不斷發展，消費者所能接收到的信息也逐漸增多，在消費上表現為更加追求個性化的消費，因此，企業可以利用大數據技術，進行個性化營銷方針，提高營銷方式的針對性，增加企業產品營銷的長功率。大數據技術的不斷發展那，為個性的營銷有效實施提供了有力的基礎，企業通過對網絡平臺上的各種用戶信息的分析，從而得到用戶的個性化偏好，包括消費能力、產品需求、購買渠道等方面的信息，企業基於此進行針對性的產品推薦，可以有效提高企業產品的成交量，提高企業的經濟效益。
大數據時代之下，在多變的市場之下，企業應當結合自身的實際情況，對市場營銷策略進行有益於企業的調整，應順應時代的發展，積極利用大數據技術來提高市場營銷工作的效率和成績。除此之外，企業還需積極引入大數據方面的專業人才，為企業大數據背景下的精準營銷工作高效開展提供有力的人才支撐。
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