過去幾年，誰也不會想到直播會像今天這樣火爆，甚至當今的大多網紅也不曾料到，今天的TA已經「火」的沒了邊際。
電商、文娛、遊戲.....可以說沒有哪個行業不搭直播快車的，沒有哪個商業形態不向直播遷移聚攏的，就連那些企業大佬也都放下了曾經的「高姿態」、「高架子」來到直播鏡頭跟粉絲開啟了「吹啦彈奏」式互動。更有甚者，豪言壯志，錨定未來將是直播網際網路時代。
直播焰火盛起的背後，各行巨頭都在紛紛加速布局。
我們可以盤點一下網際網路前十的公司，除去滴滴之外，其它巨頭都以涉入直播業務，包括有些公司專門成立直播業務中心（部門）。然而隨著他們入局，行業遊戲規則就被重新改寫，利益平衡被破壞，致使直播江湖風起雲湧，派系分明，門戶清楚。比如以淘寶、京東為首的電商系；以快手、抖音為首的短視頻系；以騰訊為首的遊戲系；以百度、小米等為首的文旅系......其實根據各企業屬性和定位不同，它們在各自領域佔山為王，楚河漢界，劃江而治。與此同時，隨著直播的「蛋糕」越來越甜，各派系間的紛爭與博弈，也變得愈加頻繁。
由於疫情影響，不少企業深知在直播江湖飄，「合則暗指，分則滅矣」。於是，2020年5月，快手科技與京東零售集團「聯姻」籤署戰略合作，雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態。；同年11月曝出百度官方以36億美元的「彩禮」迎娶YY直播，雙方將發揮各自優勢，打贏未來戰略。
可以發現這樣的跨越式合作，對於各派系都有莫大的利益可圖，未來以電商係為首的淘寶、京東、拼多多和以短視頻係為首的快手、抖音，將大範圍開展合作交流，在直播賽道飈出炫麗的「火花」。
01電商系
早在2016年，淘寶就開始直播試運營。而當時對於這種新營銷很多商家和企業並不認可，同時也沒有過多投入資源。
那時候拼多多才剛出生不足半年，快手也剛上線直播功能，抖音還未出現，因此，可以說淘寶是電商直播行業的開山鼻祖。
說實話，阿里巴巴從2016年起在內容上發力，一則品牌擴大化，為將來阿里系生態打基礎；二則試圖幫助淘寶拉長用戶停留時間，提升轉化率。當時，阿里巴巴在圖文和短視頻方面都做過大量嘗試，最後直播切中阿里要害，從內容端跨入直播賽道，孵化出淘寶內容生態。
隨後的三年時間，淘寶直播進入騰飛階段，2018年淘寶直播交易額首次突破千億，並在2019年迎來了電商直播元年，從此奠定了淘寶在直播江湖的地位，成就了淘寶成為行業大哥大的名聲。
淘寶直播在阿里的重要性，從其組織架構就能看出，也可以說蔣凡的職位升遷也能看出淘寶直播的特殊，因為蔣凡對阿里貢獻最大，他不僅完成了淘寶PC向移動的轉移，而且在內部孵化了淘寶直播。
而對於外界普通用戶來說，淘寶直播的最大亮點就是有「帶貨一姐」薇婭和「口紅一哥」李佳琦兩大超級網紅主播坐陣。這倆主播瓜分了整個淘寶直播的大量流量，也吸引了許多行業的關注。可以說這是淘寶直播生態中資源和流量的集中。
目前來看，淘寶直播已具備完整的生態，有了清晰的遊戲規則，如海中蛟龍盤踞其中。
京東、拼多多後來者居上，氣勢兇猛。
京東直播功能比淘寶直播晚半年，可惜音量似乎沒有淘寶那麼大。
但是在2020年京東直播「炸響」，尤其上半年京東直播的節奏和動作如快馬加鞭，不少大佬齊裝上陣，董明珠京東直播帶貨，成交額7億元，創下了整個家電行業直播帶貨的交易紀錄。隨後京東零售CEO徐雷親自掛帥，直播賣房，為京東自營房產做線上推廣。
後來京東與快手的戰略合作，更是加速了京東直播的重要性，快手用戶可以直接送過快手小店在京東自營商店購物，京東負責貨物配送和售後服務。
據京東直播業務負責人表示，2020年京東會讓直播成為商家的標配，推動京東自營的商家實現100%的開播率，在入駐的POP商家裡希望把開播率提高到60%以上。
拼多多直播上線最晚，但聲勢浩大。
拼多多直播上線於2020年1月開始，3月份才開放首批MCN機構入駐申請，4月份拼多多與前NBA、CBA球星馬布裡合作進行了直播首秀。
拼多多直播與淘寶和京東不同，它沒有複製前面兩者的直播之路，而是以店鋪直播為主，大部分是商家自賣自誇。相比之下，拼多多直播是以商品為核心，鼓勵商家運營好私域流量，為店鋪服務。
至此電商三巨頭分別虎視眈眈直播江湖，任憑龍虎之爭，總有其享有的一塊肥肉可食。
02短視頻系
在快手沒崛起之前，直播江湖主要是以秀場直播為主，大家各自拿出看家本領，喊麥、講段子，拼顏值、露才藝，各種打賞點讚出現在直播屏幕上。
可以說當時的直播秀場就是「五國紛爭」，群魔亂舞。直到短視頻全民化，平臺對直播功能強化，才有巨頭入局。
從產品角度去分析，我麼很難界定是誰成就了誰。因為在直播沒有出現前，巨頭就已經享譽江湖，直播只不過是加固巨頭的城牆罷了。但是，俗話說「麻雀雖小五臟俱全」，短視頻成就了一大批創業「星秀」公司的崛起，並成就了一些創業公司成為了巨頭。
快手的業務之前並不是擅長短視頻，它只是做GIF動圖的。隨後短視頻進入爆發期，快手緊抓機遇拿到了騰訊的投資，據說當年2017年的註冊用戶量就達到了5億。
如今，快手已經是估值超260億美元的短視頻行業巨頭。
抖音是由字節跳動在2016年孵化出來的。當時抖音剛出來時視頻單一，主要還是以秀場和推廣為主。直到後來今日頭條讓字節跳動進入巨頭的候選，使抖音也成為了巨頭。
在短視頻這條賽道上，快手和抖音雙雄爭霸。
從商業角度而言，快手和抖音都不缺流量，平臺考慮的是將流量如何變現，這一路徑是它倆打通電商直播帶貨的關鍵。目前快手和抖音也已具備了完整的規則，培養出了彼此的代表性網紅，如快手的散打哥和辛巴；抖音的羅永浩。
其實電商和短視頻並無直接交集，只是直播帶貨使其產生了「共情」，電商引入短視頻，直接線上引流帶貨營銷，兩大派系攜手發展，促進商業經濟繁榮。
但從目前派系合作來看，快手傾向於京東，抖音親近於淘寶。
其實，這樣的合作都是相互各取所需，雙雙合作形成對峙。看似直播帶貨是一個共贏的合作模式，但選擇跟誰合作，有可能會影響其未來行業隊列格局。
從本質上講，短視頻做電商分明就是跟電商搶生意，但短視頻有流量無貨物資源，電商有資源卻缺少流量，那麼雙方一拍即合。
獨佔鰲頭，不受制於人，卻不得不尋求合作，無論天時地利人和，在這場博弈中，讓直播帶貨充滿了「火藥味」。
03電競系
除了直播帶貨，巨頭的深度布局還有另一賽道，那就是騰訊一統江湖的遊戲直播。
可能在大多數用戶眼中，遊戲直播的格局是魚虎智鬥。從虎牙和鬥魚上市開始，遊戲直播就進入了魚虎智鬥時代。目前，虎牙和鬥魚佔據了接近80%的市場份額。
峰迴路轉，在遊戲直播領域裡，跟其他直播的博弈局面不同，過去幾年，騰訊步步為營，可以說是早有佔上為王的謀劃，因此，騰訊一統遊戲直播江湖，稱大佬是當之無愧的。
不止於此，虎牙和鬥魚兩家企業的「靠山王」其實也是騰訊。騰訊分別持有虎牙36.9%和鬥魚38%的股權。去年騰訊著手組建單獨直播業務部，被外界認為是騰訊整合遊戲直播平臺，減少內耗的訊息。
除虎牙和鬥魚之外，騰訊旗下還有企鵝電競，同樣企鵝電競也是遊戲行業裡重量級玩家。據Mob研究院透露的數據顯示，按活躍用戶規模計算，虎牙、鬥魚的市場佔有率分別是45.9%和36.5%。企鵝電競以3.3%的比例位居第四。
由此可見，騰訊麾下遊戲直播的量級是其它企業所不及的。另外，騰訊還投資了龍珠直播和B站，它們也是遊戲直播平臺之一。其中龍珠直播的市場佔有率僅次於企鵝電競，位列第五。
綜上來看，國內目前十大遊戲直播平臺，騰訊佔據了四家，合計市場佔有率86%。2019年遊戲直播類前十開播量中，有騰訊研發和代運營的就有7款。
伽馬數據顯示，2019年上半年跟騰訊有關的遊戲直播平臺，開播量佔比高達88.7%，而在一年前，這個比例還只有59.3%。這也表明，騰訊最初的謀略與方向的契合度，更加穩固了其在遊戲直播行業的話語權。
遊戲直播的肥肉還未完全被騰訊瓜分。
網易作為一家以遊戲為主營業務的企業，旗下有CC直播。快手其實也開始布局遊戲直播，並在2019年上半年的開播量佔比達18.5%，目前已是國內重要遊戲直播平臺之一。還有字節跳動旗下的西瓜視頻，未來在字節跳動的大力推動下，遊戲直播也會成為這一行業的新變量。
然而，無論傳統遊戲巨頭，還是新銳精英，短時期內撼動騰訊在遊戲直播的地位是無法實現的。
隨著遊戲直播行業的進程加快，不少遊戲直播玩家也因為各種原因被迫出局，促使騰訊加劇了其統一遊戲直播江湖的決心和信心。
04文旅系
阿里、京東、拼多多、騰訊、快手、字節跳動等巨頭都已大力布局直播業務，並且在各自的領域取得了可觀的成績。相比之下，其業務與直播關聯性較弱的巨頭，更多是摸著石頭過河，一邊觀望，一邊探索。
2020年4月15日百度對外發布「百度直播聚能計劃」，將發掘優質的泛知識主播加入其扶持計劃。同年5月，在萬象大會上，百度提出將拿出5億補貼，打造1000位明星主播。
其實，百度上線直播功能已有兩年多，最早是以秀場為主，入口內嵌其APP、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧。與其他直播平臺不同的是，百度這次向直播重點發力，是集中在信息和知識領域。
5月27日，李彥宏在自家平臺上開啟直播首秀，以「家書」為主題，對話樊登讀書創始人樊登，直播開播10分鐘，全程參與人數近1000萬。
雖然百度趕了個晚集，但是對於李彥宏和百度來講，真正看重的並不是直播電商，而是直播形式的內容載體，以及圍繞百度宣布打通所有移動系產品邊界的內容生態戰略升級。而這一切的背後，則是百度布局的一盤大棋：以「搜索+內容+應用」的閉環模式，加速搶佔移動網際網路地盤。
小米也在同年4月將小米中國區總裁盧偉冰推上了直播平臺，開啟了總裁直播帶貨首秀，並附帶應援詞「盧總勇敢飛，蘆葦永相隨！」另外，在2020年的「米粉節」前夕，小米有品也悄然上線了新頻道「有品直播」。
美團在4月下旬發布了「旅行直播」海報，通過美團APP搜索「旅行直播」，即可進入直播界面。同時美團門票也上線「景區直播」，號稱是全國旅行達人為你直播探路。由此可見，美團是寧缺毋濫，直播這杯羹非喝一口不可。不僅如此，我們還發現，美團在大量招募旅行主播，試圖為美團直播生態搭建基礎。
縱觀各行業巨頭直播業務開啟情況，遠不止以上這些巨頭，網易嚴選也在同年5月份發布「星馳計劃」，面向快手、抖音、微博等全網招募千餘名優質網紅主播、百餘家MCN機構，並設立了豐厚的獎勵機制和流量扶持。
至此，國內巨頭差不多都已布局直播賽道，只是滴滴至今為止並未大動作，也許在觀望，也許在探索研究。但是不管怎樣，巨頭們雖然各自業務性質和企業基因與直播並沒什麼交集，但其參與的熱度和深度告訴我們，直播這塊大蛋糕誰吃誰會贏。
在直播生態裡巨頭們的競爭和博弈會更加激烈，讓我們拭目以待，直播江湖，誰主沉浮？