快手作為《春晚》獨家互動合作夥伴，通過5輪紅包互動，向全球觀眾發出10億元現金紅包，最新數據顯示，春晚紅包互動總量達639億次，紅包站外分享次數達到5.9億次，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數2524萬。而就在同一天，抖音所屬的頭條系花了6.5億請全國人民看《囧媽》，這一波劍拔弩張的神仙打架，究竟誰能贏在江湖？
快手群雄逐鹿，半路殺出張一鳴
撒錢玩法似乎已經成為網際網路公司必備的拉新手腕，用戶增長的加速器。距離2020年除夕夜還有29天時，快手正式宣布成為春晚獨家互動合作夥伴，央視春晚將全球網絡直播版權、短視頻版權授予快手，代價是10億元現金紅包、30億元左右的獨家合作相關費用，正值新型肺炎疫情，快手向武漢市捐款1億元，快手在短短一個多月怒砸幾十億大有劍拔弩張之勢，為什麼快手這次這麼急不可耐？有媒體報導，快手預計將於近期完成F輪融資，融資規模將達30億美元，投後估值高達286億美元。留給快手的時間不多了，春晚一役可謂背水一戰，快手輸不起。
可誰知，作為頭號競爭對手的抖音，在春晚開始前的幾個小時靠免費播放因新型肺炎而退出春節檔的《囧媽》搶先刷屏了，所有人都在說欠抖音所屬的頭條系一張電影票，這就好比快手準備了一桌子的年夜飯，觀眾卻讓抖音截胡了，勉強為拿壓歲錢吃了幾口，得了便宜的卻是抖音。
資本纏鬥，誰主沉浮？
應該承認，快手這次交出了一張不錯的成績單，不過說快手贏了這場戰役的還維持過早，它的前輩百度就是個例子，2019年春晚，根據百度官方公布的數據顯示，百度APP當天的日活突破3億，比平時翻倍，當天Apple Store免費排行榜中，有5個是百度系產品，一時風光無二。但好景也不長，到2019年Q2財報時，百度APP的日活已經下降至1.88億。
即使拉來了上億用戶，後來接不接的住也是個問題，靠紅包刺激出的新用戶流量會一擁而入，但要把他們留住，還需要在產品、生態上下功夫，如果說大手筆營銷是買入口、買用戶，那麼產品、生態才能留用戶。資本湧入所帶來的拉新，是否可以讓這些回城上班的Mary，Jack們閒暇時還能刷刷快手？還是紅包提現後馬上卸載？觀眾說了算。
抖音巧施「連環計」，得人心者得天下
針對快手在春晚砸10億紅包，抖音則聲稱要在春節期間發放20億元網絡紅包，快手合作央視春晚，抖音則聯合20臺衛視春晚，緊接著武漢肺炎疫情爆出，七部新片全部撤離春節檔消息一出，很多媒體猜測徐崢或會賠24億，短時間後情況出現逆轉，頭條系花6.3億請全國觀眾看《囧媽》，消息一出好評如潮，港股歡喜傳媒24日午盤收盤大漲43.07%。從開始的資本戰役到最後的人心博弈，就目前看來，抖音贏了。不過，也許戰爭仍未結束，多地電影行業譴責徐崢的《囧媽》線下宣傳卻線上播出，違背商業規則，但不管頭條系能否挺的住壓力，「人心」是志在必得了。
寫在最後：春節假期的搶人大戰此起彼伏異常精彩，快手玩的是商戰，頭條系用的是情感這個商戰新武器，不管花多少錢，在口碑定生死的年代，最終贏的是人心，誰能贏在江湖，人心說了算！
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