安踏連續五年成為最具價值的中國體育用品品牌

2021-02-17 安踏體育

11月13日，全球最大的綜合性品牌諮詢公司Interbrand發布「2014最佳中國品牌價值排行榜」（Best China Brands 2014）。安踏體育用品有限公司連續第五年入選，在TOP 50榜單中排名第27位，再度成為最具價值的中國體育用品品牌。

榜單顯示，安踏品牌價值為74.42億元，較去年提升6%。同時，安踏也是今年唯一一家進入2014最佳中國品牌價值排行榜TOP 50的體育用品品牌。Interbrand表示，儘管中國體育用品行業持續面臨著高庫存壓力和低運營效率的問題，安踏本年度表現依舊穩健，品牌價值小幅提升。

2013年以來，安踏大膽的向『以零售為導向』的運營模式轉型，這一創新模式不但幫助安踏獲得高於整體行業水平的財務表現，也得到了廣泛的市場認可。作為中國本土優秀體育用品品牌的代表，安踏一直以來都十分明確自己的位置：針對大眾市場的功能性運動品牌。2013年10月安踏贊助新一代NBA明星球員，同時發布了定位「國民球鞋」的第四代籤名球鞋。並在營銷上啟用全新的「實力無價」籃球戰略做支撐，將低價與低端的概念區隔開來；在跑步板塊，安踏連續五年贊助奧林匹克日長跑，宣揚「全民健身」理念。

此外，與中國奧委會長期的合作夥伴關係也更好地鞏固了品牌的領先地位。結合體育贊助資源以及高效的營銷策略，安踏持續提升其品牌在體育用品行業的專業形象，傳遞著「永不止步」的體育精神。

‍ 安踏品牌高級總監朱敏捷先生代表公司領獎

近年來，由Interbrand針對中國市場發布的「最佳中國品牌價值排行榜」已經逐漸發展成為中國各行業品牌價值發展的風向標，也是各品牌考察自身品牌價值發展的重要依據。榜單採用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現了入選品牌在2013年末的未來品牌收益價值的淨現值。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。

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