體育營銷Top10|騰訊發出鬥魚虎牙合併邀約 PP體育發售運動耳機

體育大生意第2264期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[e-mail]）留言或垂詢。以下是2020年8月10日-8月16日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.山東女排落戶日照 日照鋼鐵成為冠名贊助商

8月10日消息，近日，山東排球日照訓練基地揭牌暨山東「日照鋼鐵」女子排球俱樂部冠名籤約活動在日照香河體育公園舉行，這意味著山東女子排球隊正式落戶日照，日照鋼鐵將成為俱樂部冠名贊助商。

山東女排是國內老牌球隊，近幾年屢獲佳績。山東青年女排曾在2013年全運會榮獲冠軍，實現山東排球全運金牌零的突破；教練員安家傑、運動員楊方旭隨國家隊在2016年里約奧運會奪得金牌，實現了山東排球奧運金牌零的突破；而在去年，教練員安家傑與運動員王夢潔、楊涵玉隨中國女排奪得女排世界盃冠軍。

9.農夫山泉成為上海上港指定用水 此前已籤約魯能

8月12日消息，農夫山泉官方宣布成為上海上港足球俱樂部官方指定用水。農夫山泉在其官方微博中宣布道：農夫山泉成為上海上港集團足球俱樂部官方飲用水合作夥伴！未來，希望小紅瓶和上海上港一起，眾志成城，紅動中超！

此前，農夫山泉成為山東魯能足球俱樂部官方指定用水。

8.加碼電競！彪馬籤約FPX和TES兩支LPL戰隊

8月15日消息，近日彪馬正式宣布與FunPlus Phoenix電子競技俱樂部(FPX)和滔搏電子競技俱樂部(TES)展開合作。這是彪馬首次與國內電競俱樂部建立合作。未來彪馬計劃為兩支俱樂部的各個分部提供最專業的電競服裝及產品支持。

彪馬中國品牌市場部負責人Alex Liang表示：「PUMA始終致力於成為文化的驅動者，電子競技領域不僅為當下熱門的流行文化，同時更是極具增長潛力的運動競技項目。中國的電競水平在世界範圍內是不容小覷的，PUMA希望一同見證中國電競俱樂部的堅韌和勝利！」

7.耐克官宣！將以「曼巴精神」延續傳奇捐款百萬美元並發售科比產品

8月13日消息，今年年初，一代籃球傳奇科比·布萊恩特因意外不幸離世。8月23日是科比的生日，近日，科比生前重要的合作夥伴耐克官方宣布，將從8月23日開始，舉行一系列活動與產品發售來致敬科比·布萊恩特的傳奇人生。

據悉，耐克將在以下三個領域做出努力：向Mamba and Mambacita Sports Foundation（曼巴和曼巴奇塔體育基金會）提供一百萬美金的捐款。通過繼續承辦曼巴聯盟球賽，傳遞科比精神。繼承科比對產品的創新和靈感，延續部分科比系列產品。

6.比亞迪和中國皮划艇協會籤約 成為「龍舟入奧戰略合作夥伴」

8月11日，比亞迪與中國皮划艇協會在深圳籤約，成為「龍舟入奧戰略合作夥伴」，雙方將在推動龍舟進入奧運會和設計研發「競技型龍舟」等諸多領域展開深度合作。中國皮划艇協會主席劉愛傑，雅典和北京奧運會男子雙人划艇世界冠軍孟關良、楊文軍，比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福等出席了籤約儀式。

在推動龍舟進入奧運會項目上，中國皮划艇協會受國際劃聯委託，設計競技型龍舟。作為「龍舟入奧戰略合作夥伴「，比亞迪在技術創新領域的最新成果也將運用到競技型龍舟的設計研發中，這無疑構建起用戶對中國製造的科技與品質的自信，也為龍舟入奧增添了科技推動力。

5.國家體育總局體育信息中心與華為達成戰略合作

8月11日消息，近日，國家體育總局體育信息中心與華為技術有限公司達成戰略合作協議，此次戰略合作協議的籤署，將推動雙方戰略合作關係邁向新階段。

未來，雙方將圍繞體育信息化規劃建設、智慧場館標準工作、體育信息化產業發展、智慧賽事、全民健身等領域開展深度合作，共同推動體育數位化轉型，助力體育強國建設發展。

4.B站分銷英雄聯盟S10全球總決賽直播版權 企鵝虎牙鬥魚獲授權

8月14日，B站宣布對英雄聯盟S10全球總決賽直播版權（中國大陸地區）進行分銷。企鵝電競、虎牙、鬥魚獲得授權。此前，B站與拳頭遊戲（Riot Games）達成戰略合作，獲得了英雄聯盟全球總決賽2020至2022連續三年的中國大陸地區直播平臺領域獨家版權。

此次B站開放的是其中2020全球總決賽單季的直播版權。總決賽期間，B站還將製作並上線第二演播廳、賽事點評等獨家系列欄目。

3.海信成為巴黎聖日耳曼俱樂部全球合作夥伴

8月10日，巴黎聖日耳曼足球俱樂部正式宣布，中國品牌海信成為其全球贊助商，雙方將開展為期多年的合作。海信已經在體育營銷領域的布局多年：贊助了2016年歐洲杯、2018年世界盃、2020年歐洲杯、F1紅牛車隊以及澳網在內的諸多大型體育賽事。

根據合作，海信憑藉在電視和家電領域的突破性技術，將為巴黎聖日耳曼球迷提供最佳的居家觀看體驗；通過電視、網絡和社交媒體渠道，海信將向王子公園球場的觀眾和世界各地的球迷展示其品牌及優質的產品；同時，海信為俱樂部提供多款創新產品，用於俱樂部的培訓中心等多個場所。

2.PP體育發售首款智能運動耳機 用戶專享價169還送會員

8月10日，PP體育打造的首款智能硬體產品——運動耳機在PP體育蘇寧易購旗艦店正式發售。這是PP體育為球迷量身打造的一款智能耳機，發售價199元，PP體育用戶專享價只要169元，同時還贈送PP體育優享會員年包。涉足智能硬體研發銷售，也意味著PP體育在體育零售和泛體育市場的布局中迎來了新的突破。

這款運動耳機發售價為199元，PP體育用戶的嘗鮮專享價只要169元。值得一提的是，在主打性價比的基礎上，PP體育還額外贈送價值98元的PP體育優享會員年包，不僅可以免廣告+藍光畫質，每月還有4張觀賽券，可以觀看兩場付費賽事。（詳見：PP體育布局智能硬體領域，會引領出一個產業風潮嗎？）

1.騰訊發出鬥魚虎牙合併邀約 直播2.0時代將開啟

8月10日晚間，鬥魚對外宣布公司董事會收到來自騰訊有關與虎牙直播合併建議書。

該建議書雖然並不具備約束力，但也表明鬥魚與虎牙的合併事宜即將正式啟動。此消息曝光後鬥魚股票開盤漲幅4.44%，虎牙開盤漲幅3.11%。

國內體育營銷匯總

◆ 羅技G與嗶哩嗶哩電競達成戰略合作

8月10日消息，近日，羅技G宣布與嗶哩嗶哩電競達成戰略合作。

嗶哩嗶哩電競公司總裁陳悠悠表示：「此次嗶哩嗶哩電競與羅技G的深度合作，將聚力共創深度電競內容社區，培育電競產業沃土，助力內容發酵，打造電競創作者空間。」

◆ 中國高爾夫球員何沐妮籤約推桿品牌Bettinardi

8月12日消息，美國著名推桿品牌Bettinardi正式宣布籤約中國高爾夫球員何沐妮，何沐妮成為繼劉鈺之後第二位加入Bettinardi大家庭的中國LPGA球員。

本賽季LPGA複賽以來，何沐妮已經連續徵戰了續航錦標賽與馬拉松精英賽，本周將使用Bettinardi巡迴賽版DASS Queen B系列推桿開始蘇格蘭女子公開賽的爭奪。對於本次合作，何沐妮也充滿期待。

國際體育營銷匯總

◆ 茵寶與F1威廉士車隊籤約 成為車隊官方裝備供應商

8月10日消息，近日，F1威廉士車隊宣布，茵寶將在2021賽季開始時成為他們的官方裝備供應商。

威廉士車隊商業和市場總監蒂姆·亨特表示:「我們很高興能歡迎茵寶回到威廉士商業家族。威廉士和茵寶都有悠久的歷史，它們都是英國的標誌性品牌，有著同樣的戰鬥精神。我為這次新的合作帶來的機會感到興奮。」

◆ 可口可樂與裡爾和埃因霍溫籤署協議 成為俱樂部官方供應商

8月12日消息，近日，可口可樂與法甲球隊裡爾和荷蘭埃因霍溫俱樂部籤署了官方供應商協議。可口可樂表示，目標是加強在法國北部地區的存在，在體育場的所有銷售點都能看到，並在全國範圍內進行激活。

可口可樂與埃因霍溫的合同延長五年，雙方都表示，他們想為球迷在參觀飛利浦球場時提供額外的體驗。在此之前，這主要是針對在一些俱樂部比賽中購買軟飲料時的特殊贈品。

◆ 義大利運動品牌Macron成為桑普多利亞運動裝備供應商

北京時間8月13日，義大利運動品牌Macron宣布與意甲桑普多利亞足球俱樂部結成長期合作夥伴關係。根據雙方籤署的合作協議，未來6個賽季裡Macron將為這支意甲球隊提供比賽和訓練裝備。

隨著雙方籤署合作協議，Macron將為包括一線隊，各級青訓球隊以工作人員提供高品質裝備，並且負責俱樂部產品的銷售計劃。根據Macron所秉持的理念，它將為桑普多利亞打造出集歷史與傳統，並且擁有獨一無二設計以及高性能的球衣。

◆ 紐約洋基與TikTok籤署贊助協議 六個月前已開始合作

8月13日消息，近日，根據外媒消息，MLB球隊紐約洋基和體育電視網Yes Network此前已經與短視頻平臺TikTok籤署了贊助協議。該媒體表示，洋基和TikTok已經合作了大約六個月，並補充說，據報導這樁交易將持續到9月，如果川普的禁令生效的話將會到期。

如果TikTok的美國業務被出售，或者如果法院對川普上周發布的行政命令挑戰成功，那麼據報導，這筆交易將再持續兩年。

◆ Bartercard與西漢姆聯女足籤約 贊助總價值10萬-15萬鎊

8月14日消息，近日，商業交易平臺Bartercard與西漢姆聯女足籤約，雙方將展開為期三年的贊助合作，總價值為10萬到15萬英鎊，該品牌商標可以出現在隊員的襪子上。

西漢姆聯女足總經理傑克·沙利文表示：「女子足球在全球範圍內持續增長，Bartercard等品牌正與我們以及女子足球進行更廣泛的合作，這證明了它的影響力。就我個人而言，我很高興能使用Bartercard網絡，看看我們可以如何與當地其他企業合作，以提高我們的業務。」

註：本文所用圖片來自網絡