出處：北京商報 作者：孔文燮 網編：趙述評 2020-11-28
趨勢正盛的整裝市場中出現「攪局者」。2020年11月28日，在優品裝飾新品推介會上，梵客集團旗下優品裝飾總經理劉鑫正式發布優品完美精裝新品，涵蓋從全屋家具、木門到櫥櫃、浴室櫃的定製服務，依靠「硬裝配置+全屋定製家具」一次成型設計，通過自有的貝德森工廠能實現從木質選用到風格設計的標準化生產。劉鑫宣布，優品裝飾正式邁入家裝7.0，將以新模式進擊整裝市場。
優品裝飾總經理劉鑫
業內分析人士表示，整裝在家裝行業不是新鮮事，近年來有持續擴張的趨勢，企業競爭的關鍵在於供應鏈的整合能力。
定製家具不限量
「我們定製家具不限量，有多少柜子都可以做。」11月28日下午，北京室外寒風刺骨，優品裝飾十裡河體驗館內卻人頭攢動，劉鑫的這番話讓在場的很多人心中一暖。
「定製家具不限量」是優品完美精裝新品的最大亮點。北京商報記者在優品裝飾體驗館看到，在「無印風」的定製整裝樣板間中，不僅包含了全屋的硬裝產品，門廳櫃、鞋櫃、電視櫃、陽臺櫃、書桌、榻榻米、衣櫃等產品都包含在了套餐中，消費者可以根據需要個性化定製，實測面積50平方米，只需要7.99萬元。
推定製家具不限量，優品裝飾看中的是消費者收納需求的增加。「現在市區房價高，大多業主家面積很小，多一平方收納，就能省一平米房價。」劉鑫以一個五口之家的戶型為例，櫃門採用無把手設計，高低床可以根據需要加寬，老人床收起來與牆面融為一體，衛生間門隱藏進牆面……通過收納的有效設計，可以為中小戶型業主提供舒適的居住解決方案。
健康環保是優品完美精裝新品的另一大亮點。據了解，優品裝飾所用的板材都是E0級環保板材，所有裝修材料都經過國家的環保等級認證。在新品推介會上，劉鑫宣布梵客優品環保研究院正式落地，並推出終身環保服務，通過環保治理專利技術，有效防控裝修中的疊加汙染和甲醛持續釋放造成的健康危害。
布局家裝7.0
藉助優品完美精裝新品，優品裝飾建立起了競爭壁壘，開創了一個全屋定製整裝新品類，從而布局家裝7.0。
什麼是家裝7.0，用劉鑫的話說，它不同於家裝1.0時代的包清工模式、家裝2.0時代的家裝公司包輔材、家裝3.0時代的半包模式、家裝4.0時代的裝修套餐模式、家裝5.0時代的網際網路家裝和家裝6.0時代硬裝+家具軟裝的拎包入住模式，而是打通了櫥櫃、定製家具、木門、浴室櫃等歸類定製，用統一設計、統一搭配，實現全屋定製整裝。
自有工廠是優品裝飾布局家裝7.0的底氣所在。「我們有自己的工廠，徹底壓縮中間環節，可實現真正的工廠價。」劉鑫表示，梵客優品自有貝德森定製工廠面積達60畝，目前工廠生產項目有櫥櫃、內門、定製家具等成套木作產品，生產設備為德國進口豪邁等國際大品牌。通過自有工廠和自有物流，優品完美精裝有效降低了成本，為消費者提供高性價比產品。
「事實上，近年來，家裝模式的不斷創新引發行業變革。」騰訊家居&優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志表示，第一是從服務型商業模式向產品型商業模式轉變；第二是整裝、拎包入住成為剛需大眾群體的首選；第三是區域本地化強勢裝企依然是市場的主力，「受這些變化驅使，家裝行業的商業業態及模式也發生根本變化，定製家裝、整裝、精裝以及軟裝的發展步伐不斷提速」。
區別於傳統硬裝+定製家具的組合方式，梵客優品的全屋定製整裝新模式做到了真全案。傳統模式下，櫥櫃、定製家具、木門、浴室櫃往往都來自於不同的廠家，再怎麼搭配也難免有拼湊的痕跡。而梵客優品則通過自有木作工廠，讓室內木門、櫥櫃、浴室櫃，乃至客廳、書房、臥室區域所有的定製家具，都可以做到色澤、紋理統一，搭配和諧有度。
除此以外，擁有自有工廠的優品裝飾，能避免預留水電位和定製產品衝突等問題。通過設計一體化，家裝設計師與定製設計師可以同時到場、整體下單，優品裝飾將傳統家裝整體交付的90天工期縮短至50天。
競爭關鍵在供應鏈整合
在整裝賽道上，布局者屢見不鮮，但做出成績者卻屈指可數。家居業內人士認為，供應鏈的整合或成為家裝企業競爭的關鍵。
中國家裝第一股東易日盛通過旗下速美超級家布局整裝，已整合進精裝套餐和家具軟裝，強調用數位化手段連通家裝全業務。10月27日，東易日盛宣布與小米合作在智能物聯領域展開深入合作，進一步整合供應鏈。
試圖撬動整裝市場的不止有家裝企業。歐派從2016年開始推出自有整裝大家居產品，截至2019年底，整裝大家居營收近7億元；尚品宅配在2018年3月推出Homkoo整裝雲，截止2019年底，整裝雲渠道收入約3.46億元；2020年10月，索菲亞聯合聖都裝飾設立合資公司，開始深度布局家裝渠道，計劃以合力共贏的方式推出整裝產品。此外，維意定製、金牌、好萊客、卡諾亞等眾多定製品牌也紛紛推出整裝產品。
消費需求升級下，整裝趨勢越來越強，張永志認為，整裝是未來核心的裝修模式，其在一、二線城市發展迅猛，現在正向三、四線城市延伸，未來家裝公司整裝和個性化裝修業務的比例為4：6。
但是，整裝仍舊面臨施工過程多人對接、施工增項多、工期長、售後管理混亂、環保問題堪憂等痛點，如何解決成為家裝企業攻克的關鍵難題。
在泛家居領域專家唐人看來，整裝供應鏈是一種多品類集成的家裝材料要素組織形式，家裝材料的單品類經營模式的改變，不是一夜間就能夠完成的，而是需要一個從多到少，從主導到非主導的改變過程。整裝供應鏈也就是在這樣的過程中逐漸成長起來的，「從某種程度上講，許多整裝供應鏈體系，甚至還是建立在傳統家裝材料的單品類經營模式之上，而且當前的很多所謂整裝供應鏈體系，也還只是體現出多品類經營的特徵，至於集成，似乎目前還沒有顧得過來」。
相關數據顯示，從2017到2020年，家裝整裝年複合增長率達到41.7%，2020年家裝整裝市場需求達到1.25萬億元，家裝行業市場空間廣闊，並且還在持續增長中，目前仍處於風口期。而家居建材行業有實力及能力做家裝整裝的企業佔比不到0.1%，各品牌廠商的機會依然很大，未來整裝行業將如何發展，只能拭目以待。
北京商報記者 趙述評 孔文燮/文