體育大生意第2434期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|劉夢龍
體育大生意記者
新年伊始，一檔名為《青出於籃》的聚焦CBA聯賽和中國籃球的節目迅速引爆網絡，引發各界熱議和廣泛關注。由肆客體育創始人、資深媒體人顏強擔綱常駐主持，加之巴特爾、焦健、張慶鵬、馬健等前國手嘉賓傾情助陣，使得該檔節目陣容空前強大，權威性十足。
有別於傳統的局限於金字塔尖頂級聯賽的體育類節目，每期《青出於籃》以其客觀專業性從CBA聯賽到3x3大學生籃球聯賽，對中國籃球進行全方位梳理和盤點。此外，該節目以其獨具的幽默風格與咪咕音樂、咪咕閱讀等產生聯動，使《青出於籃》跨出傳統籃球領域，實現體育與娛樂的破圈融合。
聚焦3x3中國校園籃球發展 《青出於籃》而勝於藍
作為一檔以賽事和球員為主線，圍繞中國籃球所展開的節目，《青出於籃》由新華網、中國移動咪咕聯合出品。每期節目對包括CBA聯賽、CUBA聯賽、3x3校園籃球在內的比賽和娛樂話題，邀請籃球球星、教練、解說員、專業媒體人，對賽事熱點、爆點數據、話題焦點進行討論和解讀，聚焦中國籃球發展，普及籃球運動，為推行全民健身、建設體育強國貢獻力量。在目前已上線的7期節目中，曾先後邀請到巴特爾、焦健、張慶鵬、馬健等前國手以及楊毅、蘇群、顏曉華等資深媒體人擔任節目嘉賓。
節目以幽默視頻方式回顧近期CBA賽場上的有趣瞬間和熱點話題，並以專業戰術板解讀方式呈現分析比賽數據、戰術、球員和球場上的話題，並且從嘉賓球員時代的八卦話題聊起，從CBA新秀過度到大學生3X3籃球聯賽和校園籃球的話題。
作為近年來熱度持續走高的3x3籃球比賽，憑藉其極具觀賞性的快速攻防轉換頗受廣大籃球迷追捧。2018年，3x3籃球正式成為亞運會固定比賽項目。作為3x3籃球的根基，中國大學生3×3籃球聯賽近年來也得到迅猛發展。
背靠中國大學生體育協會支持,中國大學生3×3籃球聯賽是目前在全國各大高校唯一全面開展的3×3籃球賽事,基本涵蓋了所有的985與211院校,賽事的權威性、專業性和觀賞性不言而喻,因此擁有廣泛的校園人群基礎。以2020/21賽季聯賽為例，其覆蓋了近20個省份的重點院校,參賽球隊超過2萬支,參賽人數將達到8萬餘人,將為觀眾帶來超過15000場的比賽,參賽人數和賽事規模創歷年新高。
俗話說「少年強則國家強」，《青出於籃》對於校園籃球的關注，旨在為體教結合之路上打通校園籃球與社會籃球之間的諸多壁壘，進而湧現出更多籃壇希望之星。據嘉賓張慶鵬介紹，CBA山東西王隊後衛陳培東正是出自3x3籃球賽場的一顆新星，憑藉其在3x3國青隊的優異表現，亦能在競爭激烈的CBA賽場上獲得穩定出場時間。通過《青出於籃》對於3x3籃球聯賽的持續報導，我們可以期待未來會有更多青少年籃球愛好者投身這項運動當中。從長遠來看，中國籃球的人才儲備庫也有望得到進一步充實。
聯動咪咕音樂與咪咕閱讀 《青出於籃》掀起體娛跨界風
近年來，跨界、融合早已成為各領域熱詞。在體育圈，各類「體育+」的融合發展模式也相繼出現。要讓體育走入更多群體，既讓體育死忠們滿意，拉近泛體育人群，同時吸引更多體育圈外人群，跨界已成為大勢所趨，而體育與娛樂的合二為一也已成為一股新熱潮。
作為一檔籃球類體育節目，《青出於藍》顯然在體娛跨界方面走在了前列。巴特爾做客《青出於籃》時，在節目中錄製過程中通過咪咕音樂首次聽到著名歌唱家騰格爾《天堂》的英文版，並向網友推薦了自己的歌單，花絮視頻在微博平臺通過咪咕音樂發布，引發廣大網友熱議。與此同時，巴特爾還與咪咕音樂聯動送10位網友內蒙古30斤全羊肉年貨，網友積極參與，閱讀量數百萬，紛紛轉發搶羊肉年貨。
資深媒體人楊毅在參與《青出於藍》錄製過程中，為網友推薦書單，首推四大名著《三國演義》，與咪咕閱讀聯動在微博平臺發布互動活動，還聊到了他「痛宰」姚明的趣事。
正是由於巴特爾、楊毅等嘉賓的破圈互動，使得《青出於籃》節目播出前7期在咪咕視頻總播放量超過9400萬，全網播放量破億。
就在剛剛過去的2020年12月，中國移動咪咕公司正式成為中央廣播電視總臺2020東京奧運會、2020歐洲杯足球賽、2022年北京冬奧會、2022年卡達世界盃足球賽的賽事轉播頂級合作夥伴。
至此，中國移動咪咕基本聚合了即將到來的體育大年的所有體育賽事版權，藉助其5G、4K/8K、VR 、AI等技術優勢，和基於中國移動5G網絡傳輸下的技術應用，將為用戶打造全場景沉浸式觀賽體驗，屆時體育迷可通過中國移動旗下的咪咕視頻收看以上所有賽事，體驗「雲」上觀賽新紀元。
拋開趨勢來看，體娛融合同樣極具現實意義。根據國家體育總局數據顯示，預計至2025年，我國體育人口將增長至5億。在不斷擴大體育人口的過程中，需要讓體育跳出固有圈子，成為全民可以討論的話題，那麼娛樂便是很好的幫手，娛樂產業的流量、熱度以及更廣泛的人群覆蓋範圍，皆令相對窄眾的體育產業「羨慕」不已。另外一面，體育熱血、正能量的標籤也是娛樂想要靠近的點，這也讓二者的跨界融合更加迫切。
在體育大生意看來，《青出於籃》這檔力求打造體娛跨界的籃球節目橫空出世，在滿足傳統體育迷觀看需求的同時，也為充滿娛樂元素的泛體育人群創造了近距離接觸體育賽事的契機。隨著2021、2022大賽年的接踵而至，我們有理由期待更多具備破圈導向的體育類節目問世，引領新時代觀眾的收視需求。
註：本文所用圖片及視頻來自肆客體育
點擊標題·閱讀更多體育產業乾貨
鯊魚菲特融資丨ESPN極限運動
Vans母公司丨別克跑團
星騎士滑雪丨體育營銷TOP10
-商務聯繫-
大生意君｜微信號：tiyudashengyi