近年來，國內消費者對內衣消費意識覺醒，帶動了內衣市場的不斷發展，目前我國內衣市場規模連續三年突破千億，且以年均約7%的速度增長，這不得不引人深思：似乎人們對服裝的審美重點開始由關注「外在美」向關注「內在美」轉移。
然而，從每年線上內衣銷量的走勢規律來看，不同季節的內衣銷量波動比較明顯。例如受618促銷季的影響，5-6月線上內衣銷量往往出現較高的增長，而7-8月因促銷季的結束以及換季的影響往往出現銷量回落。
根據中瑞潤和對近期主流電商平臺貼身衣物行業的數據分析，我們看到7月貼身衣物線上成交額為29.5億元，較上月出現明顯回落，而5月、6月的成交額對比4月則有明顯的上漲。
從品類的角度看，天貓以及京東的文胸、男女內褲、襪子、打底褲、運動內衣等品類效率，也均出現下降趨勢，且各品類較上月平均降幅都超過了20%。值得注意的是，在文胸、男女褲等主流品類中，我們發現個別新銳內衣品類出現了逆勢增長的情況，其中包含新銳內衣品牌蒛一、Ubras、蕉內等品牌。
業內人士分析，新銳內衣品牌與國內許多傳統品牌相比，在產品設計、人群定位、創新設計等方面都有著不同的差異化，例如蒛一利用德國高精輕技術重新定義女性內衣健康，這些都與新生代內衣消費人群的意識覺醒及需求變化相契合。
相比過去兩年，內衣市場中新銳品牌的生長態勢更加迅猛，從中瑞潤和的數據中發現，蒛一品牌的文胸和女褲成交額，較上月分別增加了83%和104%，蕉內則上漲了5%和14%。而這類新銳品牌的銷售增長是處於整體行業進入Q3周期性回落的大環境下，這表明在2020年下半年，新銳品牌很可能會借勢行業市場熱銷季而呈爆發式增長。
對於內衣市場來說，每年下半年Q4是暢銷季，各大品牌往往在Q3的9月開始發力市場推廣及促銷，到11月行業整體銷售額達到頂峰。儘管2020年遭遇疫情影響，但從國內線上內衣市場銷售規模的趨勢來看，無疑整個行業是向好的，而蒛一等新銳品牌在銷售淡季的亮眼表現，或許為下半年Q4的爆發做好了準備。
在整體行業向上發展的趨勢下，蒛一等新銳品牌將對傳統內衣品牌形成衝擊，而從線下逐漸向線上轉移的市場中，傳統品牌如何招架將是下半年乃至2021年業內最佳看點之一，新銳品牌會推出哪種創新產品以及促銷來借勢佔位，我們拭目以待。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）