1月5日,植物醫生2021年鑽石年會在上海國際會議中心隆重召開。會上,植物醫生品牌創始人兼董事長解勇以「抓住機遇,創新變革」為主題,回顧了27年來企業在品牌研發、營銷戰略、渠道升級等方面取得的成果,並從國際化的視野出發,探索企業未來的發展策略和營銷規劃。
植物醫生2021鑽石年會現場
如今社會在不斷發展,國產美妝行業迅速崛起,本土文化認同感加強、國民消費者實力極大提升、國內產業鏈建構全面且完善、網際網路社交電商的興起……一系列消費人群及需求的變化催生出了市場機會,再加之網際網路完善的商業基建等,這些都給不少國貨品牌提供了彎道超車的機會。值得注意的是,在2020年新冠疫情疫的影響下,市場環境艱難,而70%的大增量化妝品品牌為本土平價品牌,植物醫生等品牌脫穎而出,後疫情時代,大增量化妝品品牌中仍有53%為本土品牌,國產化妝品的競爭力得以顯現。
對於國妝來說,當下是變革的時代,是創新的時代,在這個時代中求存的各個品牌都需要有擁抱變革的決心和勇氣,此次鑽石年會以「創新變革」的主題詮釋了植物醫生一路走來的每一個重大轉折,展現了植物醫生睿智而獨具特色的發展戰略,為業內同行豎起標杆,做好當下的「產業龍頭」。
植物醫生品牌創始人兼董事長解勇發表演講
品牌想要發展,就需要強大的產品儲備和人才儲備。如今,化妝品市場潮流湧動,老品牌重煥新生,新品牌層出不窮,一個品類有無數品牌在同步競爭,市場同質化嚴重。因此,作為國內高山植物系護膚品類的開創者,植物醫生通過專注於高山植物這一細分品類,形成差異化的品牌優勢。並攜手中科院昆植所成立植物醫生研發中心,集結多名優秀學者人才,萃取高山植物純淨原料,通過科學研發生產以及嚴格的品質把控,推出石斛蘭系列、紫靈芝系列、山茶花系列、雪蓮系列等高山植物護膚品,為肌膚健康提供純淨高效的全面護理。2020年植物醫生持續發力,與中科院昆植所研發的石斛蘭舒紋震動眼霜於中國大陸、日本大阪、中國香港、新加坡三國四地同步上市,憑藉強大的產品功效獲得國內外消費者好評,植物醫生實力擴展國際化版圖。
品牌出海總會遇到許多水土不服的地方,除了品質要求,人才也是關鍵。解勇先生曾表示:「你可以找到賣電器、手機的人才,但去海外賣化妝品的人才很難找,因為沒有中國同行這麼去幹,只能自己培養。「因此,為了解決文化和語言差異,植物醫生未來會將越來越多的外籍員工納入團隊,培養人才,挖掘牛人。植物醫生招才納賢,廣思集益,為國際化版圖擴張做足準備。
植物醫生日本心齋橋二店
植物醫生聯合中科院昆植所加強品牌科研實力,並積極培養優秀人才為產品質量與營銷方向提供支撐。為契合品牌形象,植物醫生的門店形象、產品結構、服務方式等構建始終圍繞「品牌」展開,並在店面終端形象上向用戶直觀呈現品牌獨特定位和價值。通過打造新穎別致的體驗實景,情景化的新零售模式增強了植物醫生與消費群體的粘合度,讓品牌的形象更具活力與親和力。面向2021,植物醫生以創新精神賦能品牌線下實體店的經營事業,開啟全球第4000家專賣店火爆之旅,運用現代電子科技打造品牌全球首家概念店,全新升級「無人售賣」模式,搭配專業設備及互動LED投影技術,展現了品牌產品的高科技研發與生產過程。同時繼續推行實體店IT化,並優化IT系統,聯動線上線下,利用數位化優勢為品牌發展賦能。
植物醫生全球第4000家專賣店開業現場
鑽石年會上,解勇表示,「那些打不到我們的,終將讓我們變得強大」,揭示了植物醫生高增長的秘訣。未來,植物醫生將繼續聯合國家科研力量,打造領先產品力;挖掘牛人,引流拉新擴大品牌影響力;深耕線下,專注實體建設,走出一條獨特的國妝品牌發展之路,為中國化妝品產業注入綠色活力,迎戰國際市場為民族品牌發聲。
責任編輯：韓璐(EN053)