【PConline資訊】新年伊始，網易雲音樂在線上線下全面推出新年策劃，將「音樂的力量」深入傳遞給網易雲音樂4億用戶及站內外的每一個個體，讓每個普通人新的一年都能在音樂的陪伴中，充滿力量地前行。
1月2日，新年策劃線上內容正式與用戶見面。網易雲音樂首頁的新年初雪，寓意新年美好的期待與祝福；品牌視頻中的音樂故事，讓每一個普通人從中照見自己，在新年之際感受到音樂帶來的希望與力量；而《2017網易雲音樂用戶年度聽歌報告》H5，更進一步通過每位用戶這一年的聽歌「足跡」，展現音樂對每個人生活的陪伴；並最終傳遞出，網易雲音樂將繼續陪伴用戶溫暖前行。豐富的創意內容如同一個完整的閉環，最終落到每一個具體的個體身上，直擊人心，迅速引發用戶的廣泛參與和深度共鳴。
首頁下雪、品牌視頻、年度聽歌報告H5將音樂的力量傳遞給每一個「你」
「哇，網易雲音樂下雪了！」1月2日上午，不少用戶就在社交平臺分享著網易雲音樂首頁「下雪」的消息。紅色背景的主頁面中，一片片潔白的雪絨花輕輕飄舞，為網易雲音樂這個音樂社區營造出更加溫暖的氛圍。
（新年伊始，網易雲音樂首頁「下起了雪」）
2018年的這「第一場雪」，寓意對新年的美好期待與祝福；而《2018，音樂的力量》品牌視頻，則希望通過許多普通人的音樂故事，引發每個人的共鳴，讓人們從音樂中感受到新年的希望與力量。
用戶在「飄雪」的頁面中進行「下拉」操作，便可以打開網易雲音樂這支全新品牌視頻。時長90秒的視頻，用「開始」一詞串起多個場景，演繹出不同的人生中多元的音樂力量。
視頻畫面中，一名正在啼哭的嬰兒，在父親的吉他聲中逐漸停止哭泣，轉而「開始笑」。留滿絡腮鬍的廚師，一邊在後廚忙活，一邊聽著女歌手激情四射的歌曲，「開始不能自已」。因為聽手風琴而在雨中邂逅的青年男女；登上輪船、告別過去的年輕姑娘……視頻中的每個場景，都代表著普通人不同的生活情境。這些不同的人們，所熱愛的音樂類型也各不一樣。但相同的是，他們都被音樂的力量所感染。
（《2018，音樂的力量》品牌視頻 講述普通人生活中音樂的力量）
視頻中的場景，就是對普通人日常生活情境的提煉。可以說，這支品牌視頻的主角就是每一個普通的我和你。每個人都能在其中照見自己真實的生活，因此也更能產生切實的共鳴。視頻最後的「開始，按下開始」，既代表著按下歌曲的播放鍵，讓音樂開始；也寓意按下生活的「前進鍵」，開始全新的一年。
品牌視頻通過引發共鳴，讓人們感受到音樂帶來的希望與力量；而《2017網易雲音樂用戶年度聽歌報告》H5，則更進一步讓每一個個體，「看見」音樂對自己這一年的陪伴，展現出無處不在的音樂力量。
通過網易雲音樂首頁推薦欄或品牌視頻尾部連結進入H5，用戶這一年的聽歌「足跡」一一呈現：這一年你在雲村聽了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是網易雲音樂精心推薦的……報告選取用戶最為關心的維度，展示了每個人專屬的聽歌數據。樂為心之聲，從某種程度上來說，這些音樂記憶，反映的也正是每位用戶這一年的心路歷程與情感記憶。
（《2017網易雲音樂用戶年度聽歌報告》H5 記錄每位用戶這一年的聽歌「足跡」）
與普通人息息相關的主題內容，讓每個人都能從中切身感受到音樂的力量，在其中照見自己。因此，策劃內容上線後，就迅速刷屏網易雲音樂站內及站外各大社交平臺，引發廣泛共鳴。
以產品的思路做營銷 網易雲音樂繼續深化品牌戰略
新年策劃能迅速引發共鳴，離不開網易雲音樂「以產品的思路做營銷」的理念。以產品的思路做營銷，意味著每次營銷活動，都是一次解決用戶痛點的過程。品牌方需要呈現的是用戶想看的、會有共鳴的內容；而不是「想讓用戶知道」的內容。在此次新年策劃中，可以說，網易雲音樂再一次展現了其對用戶和音樂的深刻洞察。
網易雲音樂洞察到用戶生活中，音樂作為「陪伴」的重要意義。音頻類產品最突出的一個特徵就是伴隨性。音樂的力量也往往體現在陪伴之中，體現在每個人生活中的點滴時刻。H5就讓用戶直觀「看見」音樂對自己生活的陪伴。這一天你將這首歌單曲循環了多少次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？「今後的時光，讓網易雲音樂陪伴你一同走過」。H5中的這些內容，都傳遞出「陪伴」的主旨。可以說，網易雲音樂抓住了音樂產品與用戶間一個關鍵的連接點。
（《2017網易雲音樂用戶年度聽歌報告》H5精彩截圖）
同時，網易雲音樂更洞察到，音樂讓每一個普通人「照見自己」、喚起共鳴的重要意義。不同的人生中，音樂有著多元的力量。街角相遇的青年男女，「開始忘記雨」；夜晚獨坐車中的白領，「開始享受獨處」……用戶在品牌視頻的這些場景中，能看見音樂多元的力量與自己生活的結合。而H5呈現的則更是每位用戶與音樂獨有的記憶。
與此同時，此次新年策劃也同樣洞察到新年之際，音樂傳遞「情感」的重要意義。音樂是人們傳遞情感最重要的一種媒介，而歲末年初則是人們情感十分豐富的時刻。對過去一年的戀戀不捨，對全新一年的美好期許，都在這段時間集中醞釀。網易雲音樂在新年之際推出這些策劃內容，既能夠喚起用戶的共鳴，也讓用戶的情感藉助這些形式得到了更好的表達。去年7月，網易雲音樂發布全新品牌Slogan「音樂的力量」，強調人與人之間情感的力量。本次新年策劃更進一步突出每一個普通人的情感，深入傳遞了「音樂的力量」豐富內涵。這無疑也是網易雲音樂對其品牌戰略的繼續深化。
（網易雲音樂新年策劃 讓你新的一年，「開始，按下開始」）
據了解，本次新年策劃線下內容將以「2018，照見自己」為主題，於1月4日正式上線。而1月2日至15日期間，用戶都能通過網易雲音樂首頁體驗線上豐富的創意內容。