「五一」期間，「樂購黃江」活動消費券二維碼和各類優惠廣告條在黃江各商店隨處可見。僅黃江天虹商場登記使用的消費券已達1.5萬張，直接帶來200多萬元的銷售收入。
疫情影響下，東莞各鎮街主動求變，通過發放消費券、直播帶貨等方式，提振市民消費信心，激發市場消費需求。在所有鎮街中，黃江促銷活動開展時間較早，也是設立專項資金最多的鎮街之一，今年黃江擬發放不少於1000萬元的消費券。
截至目前，「樂購黃江」線上促銷活動已派發了2輪共400萬元消費券，近400家零售及商貿企業參與。接下來，黃江將全力籌備第三輪共計200萬元的消費券派發，同時視疫情實際情況，在近期舉辦彩跑、彩藝、彩色等主題鮮明的線下大型活動，以促銷活動拉動消費，利好商家，優惠市民，進一步促進消費擴容提質，為黃江經濟社會發展注入新動能。
設立專項促銷資金拉動內需
「早在『樂購東莞』信息發布前，黃江就做好了準備。」黃江商務局局長餘葉章回憶，今年2月初，在全鎮召開防疫復工會議時，鎮委書記葉錦銳以及鎮委副書記、鎮長李冠洲就提出了設立專項促銷資金的想法，以期為日後拉動內需，穩定經濟增長做足準備。
為做好促銷資金預案工作，黃江商務局對鎮內產業及市場情況進行了提前研判，通過摸查、統計，發現第三產業中餐飲、零售、住宿等行業遭受的疫情影響最為明顯，需側重幫扶，「以餐飲為例，我們黃江有執照的餐飲商家約為2700家，如果市場不景氣，大量勞動力收入減少，甚至面臨被裁員的情況，這些現象一旦發生，將對黃江社會穩定構成很大危害。」餘葉章說。
做好、做細前期工作後，黃江得以迅速響應市級「樂購東莞」行動號召，因地制宜，精準施策，推出「樂購黃江」促銷活動，全力以赴，與企業攜手共渡難關。黃江促銷活動主要以政府發放消費券的形式呈現，主要包括電子消費券、電子抽獎券和電子優惠券，電子消費券和電子抽獎券主要由黃江政府通過相關平臺投放，電子優惠券則是鼓勵企業參與投放。
2020年全年，黃江擬發放不少於1000萬元消費券，將成為全市投放消費券最多的鎮街之一。黃江為每個用戶提供價值100元補貼券包，每張券有對應核銷商家名單，電子消費券與商家優惠允許疊加使用。截至目前，黃江已投放消費券400萬元，活動持續有力地擴大內需，穩定了居民消費，推動消費平穩增長。
鎮長直播帶貨引領消費熱潮
除了發放消費券，為充分發揮數字經濟的技術、平臺優勢，黃江積極探索直播賣貨、短視頻帶貨等電商新營銷模式，推動電商與傳統產業深度融合，及時打通線上消費和線下消費、商家與消費者之間的壁壘，盤活市場促進消費。
結合自身產業特色，黃江依託電商平臺、抖音等短視頻平臺巨大的流量資源，發展線上銷售新渠道，舉辦「好物黃江造、直播帶好貨」系列活動，活動在i東莞抖音號進行直播，由鎮領導對黃江本地企業的優勢產品進行直播介紹，實現「品效合一」，幫助黃江企業逆境突圍，尋求更多市場。
「今年的疫情，給許多企業帶來了影響，黃江政府也積極幫助企業商家克服困難，希望大家走出家門，去享受樂購黃江的快樂，把黃江好物都帶回家。」4月30日的直播活動中，李冠洲在直播室向網友介紹了「樂購黃江」促銷活動情況，隨後用心介紹了十款黃江智造的小家電產品。除了鎮長，黃江鎮委委員、婦聯主席葉鳳蓮也親自上陣，化身「主播」進行帶貨直播，為黃江群眾推銷質優價廉的黃江產品。
兩場直播帶貨活動，在4個小時的活動中吸引了8.5萬人次觀看，直接帶來了上百萬元的銷售金額，在一定程度上，解決了黃江企業產品滯銷、商戶營業額減少等問題，「由於黃江投放消費券和鎮長直播帶貨等措施的施行，五一當日，我們營業額同比還上漲了30%，實實在在地感受到了活動的優惠。」東莞市香椰秀色餐飲管理有限公司相關負責人受訪時說道。
促銷活動吸納近400家商戶
在黃江天虹商場，「樂購黃江」活動消費券二維碼牌子和各類商鋪優惠廣告條隨處可見，身穿綠色制服的店員正指引人們使用消費券。黃江天虹商場分為超市線和百貨線兩條線共同運營，近段時間受疫情影響，兩條運營線銷售額均出現了不同程度下降，對天虹而言，黃江促銷活動仿佛是一場「及時雨」。
為做好促銷活動配套工作，天虹商場主動加大活動宣傳力度，以線上、線下等不同方式鼓勵群眾多使用消費券，同時，商場自身發布各類優惠活動，實現優惠疊加，進一步提高群眾消費熱情，目前，商場兩條運營線均已恢復正常。
天虹商場總經理曹娟表示：「這次活動對商場超市的帶動作用極為明顯，五一當天超市客流增長幅度達到40%，銷售額同比增長61%，百貨客流量和營業額也整體恢復到往年同期水平，活動不僅為消費者提供了良好消費體驗，也對我們商場起到極大帶動作用。」
截至5月6日，黃江天虹商場在「樂購黃江」促銷活動中共登記使用了1.7萬張樂購券，直接產生銷售收入240萬元。期間天虹銷售同比增長23%，客流量同比增長10%。和其他鎮街分店相比，黃江天虹市場復甦率高出25%。
麥當勞黃江店區域經理吳宏宇表示，疫情期間，因堂食以及家庭顧客減少，店鋪營業額有小額度下降，「但由於黃江在幫扶企業方面做得超前紮實，針對企業及時落實了紓困措施，幫助我們將影響降至了最低。」
黃江促銷活動開啟後，許多觀望的商鋪在看到市民使用消費券的巨大熱情後，紛紛向黃江商務局申請加入。目前，「樂購黃江」已吸納近400家當地商戶參與，仍有更多商戶在申請。為保證促銷活動覆蓋面鋪開，在嚴格審核、錄入商戶基礎信息前提下，黃江最大限度放寬了相關商戶的準入條件。
在5月6日走訪調研零售批發、餐飲等相關企業時，葉錦銳強調：「相關企業商戶要緊抓『樂購黃江』促銷活動機遇，做好、做足宣傳工作，進一步刺激群眾主動參與消費，並做好消費券使用情況記錄和活動總結，為新一輪的促銷活動提供參考借鑑。」
對於被納入消費券使用範疇的商戶，黃江鼓勵其改變以往過於依賴政府發券補貼來營造熱點、刺激消費的方式，在更多領域、更長時段，採用更多的營銷方式，構建消費場景，帶動起顧客的消費意願，以維持消費熱度。
拉動內需與產業轉型並重
近年來，黃江企業在各大展覽會上均有不俗表現，這與黃江鎮不斷加快推動創新驅動發展，積極推進智能製造，並加快建設科技創新平臺的工作密不可分。「黃江製造」成了消費者喜愛的產品之一。但在全球疫情風波下，黃江智造產品的外貿銷售市場不可避免地受到影響。外貿受阻的情況下，依靠國內市場，拉動內需就成為了黃江智造產業規避風險最穩妥的出路。
黃江鎮領導直播帶貨的產品，均是狼蛛機械鍵盤、羽博移動電源、樂高玩具等黃江本地的自主品牌；在第二輪促銷活動中設置的抽獎互動環節，黃江為消費者提供的價值10萬元的獎品，同樣是「黃江製造」的小家電，如遊戲鍵盤、充電寶、手機支架、水族燈等。餘葉章直言，在舉辦前兩輪促銷活動時，無論是直播帶貨還是抽獎互動等形式，我們都視之為機遇，以此為黃江智造做品牌宣傳，以加快本土產業的轉型。「拉動消費的同時，將黃江品牌帶出去。」
消費券、直播帶貨等措施施行，不僅拉動內需，提高了企業銷售額，更宣傳了黃江智造的品牌價值，「消費券畢竟只是暫時的市場手段，只有穩住經濟發展，保證居民收入，才能保證黃江內需市場的穩定。」餘葉章說。
接下來，黃江將籌備第三輪共計200萬元的消費券派發，活動將覆蓋5G產品等方面，並新添了農貿市場買菜40減10、買5G手機2000減200等消費券形式。視疫情具體情況，不久將舉辦彩跑、彩藝、彩色等主題鮮明的線下大型活動。
結合「5·17世界電信日」「六一兒童節」、國慶等時間節點，黃江力求形成多個波次、多個主題的促銷活動，加速塑造本地化的「莞貨」內銷集群，以促銷活動拉動消費，利好商戶，優惠市民，進一步促進消費擴容提質，推動消費提質升級，為黃江經濟社會發展注入新動能。