原標題：寵知道科技獲戰略融資背後：直營店擴張速度遠低於加盟店
不知何時起，「貓狗雙全」已成為現代年輕人定義幸福生活的標準之一。這也進一步推動了寵物市場的發展。亞洲寵物展和狗民網共同調研的《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，預計到2023年中國寵物消費市場規模將超過4000億元。
天眼查APP顯示，1月12日，寵物連鎖品牌萌它及萌小它母公司「寵知道科技」完成千萬元級人民幣戰略融資，投資方為元昆創投。據了解，本輪融資將主要用於「萌它」和「萌小它」品牌的擴張，提升總部對加盟門店的賦能力度。
記者1月13日致電寵知道科技但無人接聽，發送郵件詢問後續擴張計劃，截至發稿前未收到公司回應。
優秀門店月營業額可達20萬元？
天眼查APP數據顯示，北京寵知道科技有限公司成立於2015年，截至2021年1月12日，公司已完成4輪融資。旗下包括知名寵物連鎖品牌「萌它」「萌小它」及寵物美容培訓機構「萌它學院」。
資料顯示，萌它品牌2年多時間已開設30餘家寵物門店，面積介於100平方米-300平方米，客單價在200元以上，有的門店在表現良好的情況下月營業額可達40萬元。另一個品牌萌小它於2020年10月正式開放加盟，已籤約300餘家，覆蓋全國17個省市，萌小它門店的標準店型為80平方米-140平方米，以社區為主，客單價同樣在200元以上，經營優秀的店鋪營業額可以達到每月20萬元。
一家寵物店月營業額如果達到20萬元和40萬元，在行業中處於怎樣的水平？東北證券的行業研報指出，僅以社區寵物店為標準，月收入5萬元-6萬元是正常偏好的狀態，而在消費能力強的社區，好的情況能做到10萬元，但突破20萬元大關很難。
按此標準，如果萌小它做到月營業額穩定在20萬元以上，就算行業的「佼佼者」了。但情況是否真是如此？
1月14日，《證券日報》記者撥通萌小它北京地區加盟經理電話，對方告訴記者，僅以北京地區30多家加盟店為例，前兩個月的門店平均流水在5萬元左右，後期會逐漸上漲，月流水從8萬元—9萬元上升到10萬元-12萬。但《證券日報》記者也從一位加盟萌小它的北京店主口中得知，該店前兩個月的營收只有2萬元-3萬元，對方告訴記者，加盟店都自負盈虧，後續效果是好是壞主要看店主自己經營水平。
直營店淨利潤不如加盟店？
此外，記者從萌小它北京地區一位加盟經理處了解到，寵物店行業的營收主要集中在洗澡、美容、寄養、零售服務上。
據寵知道創始人兼CEO高茂翔介紹，傳統寵物門店中，洗澡、美容等服務確實會佔到營收的70%，零售只佔到30%；而在萌它門店裡，服務排滿的情況下，零售佔比超過70%，這是萌它和其它寵物店的最大差異。
但記者從公開資料了解到，目前寵物消費領域，寵物店在洗澡、美容、寄養、零售四大服務上，不同的店的營收佔比也都不同，行業沒有固定的營收佔比。此外，萌小它的加盟經理也向記者表示，萌它作為寵知道旗下的直營店，如果從淨利潤來計算是不如加盟店的。據其介紹，直營店由於規模相對較大，僱傭人員較多，成本上會大於加盟店。
從萌它兩年時間30餘家店的數量，也能看出擴張速度弱於萌小它開放加盟後的300家籤約店。根據創始人兼CEO高茂翔介紹，預計2021年萌小它品牌門店將突破千家，萌它品牌門店將進駐5個核心城市。
此外，《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，隨著養寵數量的增長，寵物門店開始逐步向商圈零售類門店演化，有利於寵物門店連鎖化。這也進一步加速品牌對資本的吸引力。
HHC投資管理公司董事長劉兆瑞向《證券日報》記者介紹，投資連鎖寵物店的動力主要來自幾個方面。「其一，毛利率比較高，客單價普遍較高，經營得好的公司明面上的綜合毛利率都在50%以上，具備產生規模效應的條件；其二，流量優質。這是重要的線下流量入口之一，屬於單店強運營模式且客戶黏性高。」
東北證券發布的行業研報指出，中國的寵物主光顧線下店鋪的比例較高，達到87.7%，大部分寵物主進店頻率在每季度1-2次以上，能帶給線下寵物店流量保證。寵物主一般光顧社區周邊店的比例較高，達到62.5%。
（文章來源：證券日報網）
(責任編輯：DF537)