為調動員工積極性，彰顯業務發展信心，「中國高爾夫服飾第一股」比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱「比音勒芬」）日前發布公告，將推出第三期員工持股計劃擬募資不超過1.5億元，以「份」作為認購單位，每份份額為1元，本員工持股計劃的合計份額不超過1.5億份，該計劃以2021年1月12日公司股票收盤價14.55元/股作為購買均價進行初步測算，不考慮相關稅費影響，本員工持股計劃預計可購買標的股票約1030.93萬股，約佔公司當前總股本比例1.97%。
參加對象包括申金冬，唐新喬，陳陽等公司6名高層管理人員及其他員工（參與員工不超過1320人），持股計劃鎖定期為12個月，存續期為24個月。
業內人士認為，比音勒芬此次持股計劃的資金來源包括參與對象的自籌資金和董事長提供的借款支持。同時董事長承諾到期結束後，若變現金額低於其認購本員工持股計劃本金扣除借款利息後的金額，董事長將承擔差額補足的義務。彰顯了管理層對公司未來發展的信心，也有利於深度綁定核心骨幹與公司的利益，提高員工積極性。
中金公司分析師郭海燕表示，比音勒芬2018年起率先布局新零售渠道，前瞻性的平臺搭建讓公司在疫情期間的小程序及直播帶貨成績斐然。報告期內，公司與QQ音樂智慧零售進行戰略合作，這種大數據和數位化平臺有助於公司進行進行VIP客戶維護和新客獲客，並進一步提升線上、線下的營銷及銷售能力；與此同時，疫情期間比音勒芬還發力新零售，通過微信號+VIP社群營銷+小程序直播將線下會員引流線上，並加強VIP流量維護。2020年2月，比音勒芬的四場8天微信會員商城小程序及直播帶貨銷售業績突破3000萬元，會員轉化成交率達40%，其中新客銷售佔比超四成，直播帶貨成效顯著。
郭海燕認為，優質的產品是支撐中高端服裝品牌長盛不衰的根本，源源不斷的款式上新和面料開發能力是核心競爭力。作為中高端高爾夫服飾細分行業龍頭，比音勒芬契合近年來景氣度較高的運動時尚風格，且在所處細分板塊具備競爭優勢。公司通過持續的研發投入和創新鞏固產品競爭力，通過多維度的品牌推廣擴大品牌知名度，充裕的開店空間和可持續的同店增長是未來業績增長引擎。
財報顯示，2020年前三季度，比音勒芬實現營業收入13.8億元，同比增長4.03%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3.49億元，同比增長12.01%。報告期內，公司積極布局線上渠道，實施全員營銷策略，著重發力新零售，電商銷售業績表現突出通過與各電商平臺深度合作，將線下優質VIP客戶通過直播平臺進行線上引流，通過「線下+線上」渠道布局，渠道運營渠道不斷改善帶動整體業績加速復甦。
公開資料顯示，比音勒芬成立於2003年，旗下擁有中高端高爾夫服飾品牌比音勒芬和度假旅遊服飾品牌威尼斯狂歡節。截至2020年6月底，公司門店總數909家，覆蓋全國高端百貨商場、購物中心、機場高鐵交通樞紐、高爾夫球場等渠道。公司未來將深挖一二線城市高端社區作為潛在市場，並進一步下沉到發展較快的三四線城市，預計市場容量將達到1500~2000家，客觀來看線下渠道仍有較為廣闊擴充空間；同時公司推動上線渠道發展，與電商平臺進行深度合作，通過直播平臺將線下會員客群引流至線上，形成「線下+線上」渠道布局。
截至第一紡織網記者發稿前的上一個交易日，比音勒芬收報15.75元/股，漲幅1.03%，市值82.54億元。（第一紡織網 martin）