來源：華夏時報
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 王瑜 于娜 北京報導
12月4日，由中國殘疾人聯合會、中國殘疾人福利基金會為指導單位，中國經濟傳媒協會、華夏時報社主辦的第十三屆（2020）中國經濟媒體高層峰會在北京舉行。本屆峰會以「脫貧：媒體、企業的溫度和力量」為主題，圍繞媒體與企業在脫貧攻堅中的作用展開對話。
國資委新聞中心副主任閆永在會上分享了央企特色的扶貧經驗，以及媒體助力扶貧的成果。據他介紹，國資委和中央企業對口幫扶了248個國家扶貧開發工作重點縣，先後承擔了11000多項各類結對幫扶任務，累計投入各類幫扶資金近千億元、派出各類扶貧幹部1萬餘名，全力以赴決戰堅中之堅、貧中之貧，探索出了產業扶貧、消費扶貧、教育扶貧、就業扶貧、基金扶貧、基礎設施扶貧等模式。截至11月23日，中央企業對口幫扶的貧困縣已全部實現脫貧摘帽，為全國打贏脫貧攻堅戰發揮了重要作用、作出了突出貢獻。
他表示，中央企業精準扶貧的實踐再次證明，國有企業是中國特色社會主義經濟的頂梁柱，是黨和國家最可信賴的依靠力量。
在國資央企奮力打贏脫貧攻堅戰的過程中，國資委新聞中心和中央企業在國資委宣傳局的指導下，充分發揮媒體融合優勢，以「大道康莊」為主題，眾籌、眾包、眾創，以傳播助力脫貧攻堅，以服務助力貧困地區脫貧致富。 在扶貧攻堅的傳播上，國資委新聞中心主要採取了三個方面的做法：
一是「整合央企資源，創新傳播模式」。國資委新聞中心整合了央企在扶貧資源和媒體傳播方面的資源，通過多種傳播方式聚焦脫貧事業。例如，推出了3萬多字的《央企脫貧攻堅紀實》重磅報導，還推出「央企扶貧地標」新媒體產品，並組織了一系列整合傳播活動。7月，組織了「視覺新國企·大道康莊」融媒體作品徵集活動，面向整個社會，統計了大概有4000多部作品，國慶節期間正式亮相「2020北京國際攝影周」，傳播國有企業「可敬、可親、可信」的品牌形象。在國家扶貧日當天推出了「央企扶貧地圖」新媒體產品，全景式展現了248個國資央企定點扶貧縣的扶貧成效，全網總閱讀量2000多萬，僅國資小新微信閱讀量超過130萬，企業深度參與、網民深入互動、媒體深入報導，形成了一部決戰脫貧攻堅的大合唱。「在整個過程中，企業、媒體、網民都參與進來，我們把央企這些年具體的扶貧成果通過大數據的方式進行可視化呈現。」閆永說道。
二是「聚合服務功能，創新扶貧渠道」。作為助力打贏脫貧攻堅戰的重要舉措，今年5月，國資委新聞中心組織了「百縣百品央字號」暨「小新帶貨」融媒體扶貧行動，整合政府、企業、媒體、平臺和地方等方面資源，發揮政務新媒體「傳播+服務」功能，解決產業扶貧之後的渠道和品牌兩大痛點，以消費扶貧推動定點扶貧特色產品銷售，用直播為脫貧地區特色產品直接帶貨，過程中還幫貧困地區的農特產品徵集廣告語，讓網民充分參與，免費找公益代言人，累計直播的觀看人次是1.9億人次，銷售額共計5422.32萬元，銷售所得直接增加了當地鄉親的經濟收入，增強貧困地區自我發展能力，得到了各地政府部門和扶貧主管部門的肯定。
三是「融合媒體力量，創新傳播形態」。在脫貧攻堅過程中，單靠一家媒體或者企業去做傳播，力量遠遠不夠，必須整合各大媒體資源。9月底，國資委新聞中心聯合人民網開展「對話新國企·大道康莊」融媒體訪談，既有短視頻，也有長視頻，邀請中國石化、中國海油、中國電信等8家中央企業分管扶貧工作的同志及扶貧幹部，暢談扶貧攻堅工作成效、講述扶貧一線故事；聯合央視《創新進行時》做了一些融媒體產品，聯合北京電視臺《全面小康全面解碼》節目，推出央企脫貧攻堅相關系列報導，另外還組織了國資報告等專題報導，也產生了良好的反響。
閆永指出，2021年春節，國資委新聞中心將繼續發揮新媒體優勢，繼續開展第六屆「央企大拜年」，將持續聚焦扶貧主題，攜手高鐵電視共同打造「高鐵年貨節」，在新春佳節期間，每天為網友送上一家中央企業相關定點扶貧縣的扶貧產品，用免費回饋粉絲的方式讓更多人共享改革紅利、扶貧成果，把溫暖與幸福帶進千家萬戶。
閆永提出，脫貧摘帽不是終點，而是新生活奮鬥的起點，助力脫貧地區走上不再返貧的可持續發展之路，推進鄉村振興，是未來共同的新課題。「從我們這些年央企的實踐中來看，脫貧攻堅還需要全社會共同努力。」他說。