【環球網時尚綜合報導】5月在美國紐約舉辦的大都會藝術博物館時裝學院慈善晚宴(Met Gala)由推遲計劃改為取消。
該博物館發言人證實，今年年底前所有演講、巡演、音樂會等館內活動都將一併取消，預計明年將恢復舉辦包括Met Gala、150周年慶典在內的各類活動。如無意外，大都會博物館會在8月中旬重新開放，時裝學院的「關於時間：時尚與延續」(About Time：Fashion and Duration)展覽仍將於10月29日對外舉辦，並於明年2月7日結束。
上一次Met Gala被取消，還得追溯到2002年，彼時的紐約剛經歷完9/11恐怖襲擊。當下的疫情，同樣成為始料不及的「不可抗力」因素，讓數十年如一日定期定點舉辦的Met Gala再次停下腳步。如此這般的突然「中斷」，會帶來哪些方面的影響？
盛會背後的經濟效益遭遇考驗
Met Gala的舉辦初衷，是為大都會藝術博物館旗下的時裝學院籌集發展資金，業已成為該學院最主要的資金來源。據《紐約時報》報導，2019年的Met Gala晚會從550位嘉賓身上籌集了1500萬美元，品牌通常需要花20萬至50萬美元來「買」下一張圓桌席位。為數不多的門票單張價格高達3.5萬美元，且必須先通過主辦方邀請才能獲得購買資格。通過捐款、售賣門票、贊助席位等途徑獲得的收益，將支撐該博物館時裝學院接下來一年的運營費用。為了儘可能繼續獲得資金支援，大都會博物館已經向部分業內人士和贊助人發出信件，呼籲他們繼續捐款。
身為活動主辦方之一，美國版《Vogue》無疑也將承擔晚會取消所帶來的損失。自1999年成為Met Gala主席後，該雜誌主編Anna Wintour將這場「紐約本土的慈善活動」發展成了全球性的名流盛會，時尚、電影、政治與商業等不同領域的重要嘉賓都會於此亮相。由此也進一步奠定了美版《Vogue》在行業內的權威地位，並有能力將各界資源聚合在一起。
每年，都會有一位主要贊助商，與美版《Vogue》一起承辦Met Gala，並分攤晚會的各項費用開支。今年的贊助商是Louis Vuitton，按往年的花銷情況來看，其預計要承擔200萬至350萬美元的活動成本中的很大一部分，以換取大量且密集的媒體曝光，為自己打一次效果相當可觀的「宣傳營銷廣告」。當Met Gala不得不取消，這位贊助商原本的計劃或許也已經無處安放。
無奈轉型卻在數位化中嘗到甜頭
與許多時裝品牌和活動一樣，Met Gala也在實體環境受限制的情況下，將目光投向了線上渠道。5月4日，「大都會經典時刻」(A Moment With the Met)正式於YouTube上線，除了回顧Met Gala歷年來的經典紅毯造型之外，超模Naomi Campbell、說唱歌手Cardi B、設計師Stella McCartney等諸多嘉賓與Anna Wintour一起，在線上與網友發起對談。
專門監測、跟蹤和分析傳播活動數據的DMR Group統計顯示，該活動在10萬個網站和2.5萬個社交媒體帳戶上創造了2279萬歐元的贏得媒體價值(EMV)，得益於名人和意見領袖的推動作用，Instagram成為與該活動互動指數最高的社交媒體，在「由社交媒體驅動的媒體價值」中貢獻比例高達92%。
為了進一步豐富Met Gala的數字活動，《Vogue》還與美劇《姿態》(Pose)主演Billy Porter合作，發起了#MetGalaChallenge挑戰賽，邀請參與者在家中發揮創意，復刻自己最喜歡的紅毯造型，並將照片發上Instagram，順勢帶熱相關話題。大都會藝術博物館還在其150周年網站專欄中，挑選了14個最令人印象深刻的造型，按不同主題分門別類地呈現出來。
不過，在Met Gala官方發起線上挑戰賽之前，已經有來自不同國家的時尚愛好者凝聚在一起，並組成名為「High Fashion Twitter」(下稱HFT)的數字社群。由11個年紀從15歲到21歲不等的年輕人主導，人們可以創造屬於自己的晚宴裝扮，並帶上#HFMetGala2020這一話題標籤以示「出席」。
與Wintour主持的晚會不同——她會對每一位出席者進行審核並敲定最終來賓名單(而紀錄片《五月的第一個星期一》中顯示，真正的Met Gala敲定來賓名單是一件非常現實而微妙的事情)，這場虛擬版的Met Gala將不設任何限制，向每一個人開放。知名度、財富、影響力在HFT的活動中幾乎消失不見，甚至連新衣服也不需要，該組織提倡人們專注於熱情、想像力和參與意願。當然，也不會有諸如「最佳或最差著裝打扮」這類名單出現。
這不只是一次年輕人間的「娛樂」而已。HFT在社交媒體上以亞文化的姿態向主流文化發出了挑戰。不可否認的是，傳統的Met Gala的確注重身份地位與價值取向，往往圍繞行業內最具影響力或者最具潛力的品牌和人物展開。HFT將這些階級門檻、品牌色彩、營銷宣傳等因素都降至最低，以自我意識的表達為主要目的。
HFT也未曾預料到，這場虛擬活動能獲得上千人參與，並屢次被《紐約時報》、《Vogue》和《Dazed》等知名媒體先後報導。包括Met Gala官方亦開始面向更廣闊的受眾群體，通過線上渠道為他們提供了參與其中的可能性。
或許正如「關於時間：時尚與延續」策展人Andrew Bolton所說，時尚「不僅能反映和代表時代精神，而且也會隨著時代變遷而不斷發展 。