「春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連。秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。」
這首涵蓋了「二十四節氣」先後順序的「節氣歌」很多人都能背誦，但也就是背背而已，畢竟離城市人的生活漸行漸遠，沒有記住哪天是周末來得實在。
國民遊戲《開心消消樂》的原創IP——「消消樂萌萌團」，精心打造出一系列24節氣動態壁紙，倒是為傳統融入現代生活的「新玩法」提供了範式。在這套壁紙中，那些在消消樂裡面魔性的小動物們縱身一躍，跳進了一幅幅淡逸勁爽的水墨畫中，演繹24節氣的更迭，描繪出一片生動可愛的美好生活畫卷，展現了別有滋味的文化底蘊。
看完讓人不禁大呼：Unbelievable！原來這些人們熟記於心的經典消除元素，還可以這麼生動、治癒。作為一款累計下載安裝超8億的移動手機遊戲，不啻為行業界「老炮兒「，不僅可以用來休閒玩耍，更可以用來」賞心悅目「：
如果你熟悉消消樂萌萌團以往可愛Q萌畫風，這次可能會有迥然不同的體驗，此次在24節氣系列壁紙展現中，整體設計與傳統水墨風格相結合，進行了大膽碰撞；同時，在區別與傳統節氣壁紙穩重氣質的前提下別出心裁，創作團隊將萌萌團成員們進行了簡筆水彩的畫風處理，並搭配了大量意境留白，極具細膩地勾勒出了24副悠遠綿長的畫面，讓人瞬間仿佛步入春夏秋冬的時令氛境，格外享受這份溫馨愜意的陪伴。
深耕內容 多元布局
這不是消消樂萌萌團的第一次「驚豔出場「了。
作為月活躍TOP級別的官方IP，憑藉玩家熟悉的經典角色和場景，消消樂萌萌團的製作運營團隊極為擅長連接玩家遊戲情懷和情感體驗，在這份搭建了多元化的IP內容矩陣裡，其不斷高能輸出著特色系列壁紙、長短篇漫畫、表情包、廣播劇、短視頻等精細化內容。
消消樂萌萌團官方快看及其他漫畫平臺
長篇漫畫熱度破7000萬
消消樂萌萌團官方表情包總發送量近220萬
消消樂萌萌團官方搜狗輸入法皮膚和表情
下載總量超過200w
消消樂萌萌團官方抖音
消消樂C位萊萌雞為主角，演繹搞笑日常
從用戶群體喜好和年齡段角度來看，家庭人群，尤其是女性用戶，佔據了消消樂的絕大多數用戶比例。然而面向親子場景這條擁擠的賽道，消消樂萌萌團另闢蹊徑：2020年初，消消樂萌萌團與國際著名環保組織大自然保護協會（TNC）聯合，打造寓教於樂性質的親子系列有聲內容，將萌動有趣的動物形象與自然知識結合，一經播出在喜馬拉雅平臺播放量超過100萬，首發當周即登上兒童頻道新品榜，獲得了粉絲用戶的喜愛與支持。據了解，第二季和第三季的親子有聲內容也在有序籌備當中。
消消樂萌萌團親子系列廣播劇
另外值得一提的是，消消樂萌萌團在如何實現IP價值最大化方面也在不斷探索前進，體現了其IP團隊的強大資源整合能力。借2020年的424航天日之際，在國家航天局新聞宣傳中心的指導下，「消消樂萌萌團」與國家航天局航小夢工作室深度合作，聯合推出國家航天局官方卡通形象「航小夢」，創作完成一系列的形象升級、專題漫畫、周邊衍生品，不僅豐富了IP內涵，更是賦予了其獨特的生命力，登央視、上新聞、被中國航天日新媒體等權威平臺報導，不斷推出系列航天知識科普活動的同時，致力於打造屬於中國人的航天IP。
跨界出圈 品牌共振
歷經多年發展，消消樂萌萌團也漸漸成長為一個頗具含金量的IP品牌。
對於「消消樂萌萌團」這顆新星而言，除了瞄準消消樂的8億玩家的同時，其IP商業版圖上有更大的「野心「——突破以往IP基於「圖庫「的傳統授權之道，「消消樂萌萌團」 藉助於成熟的IP運營體系，提供一整套【 IP內容賦能+精準流量加持+粉絲力聚合】的整合玩法，在IP跨界營銷上帶來了很多驚喜：
消消樂萌萌團與網紅品牌AKOKO合作，推出聯名款曲奇，並聯合消消樂萌萌團人氣欄目《慄雄廚房》，軟植入產品的核心賣點和特質，用實用內容賦能品牌認知，為品牌聯動開闢新路徑。
消消樂萌萌團xAKOKO聯名款曲奇，植入《慄雄廚房》夏季菜單
消消樂萌萌團聯名款曲奇
繼2019年限量運動鞋和衛衣之後，消消樂萌萌團與匹克再度攜手，推出夏日乘涼裝備：
消消樂萌萌團x匹克 2019年款限量運動鞋
你可能不知道的是， 「消消樂萌萌團」的小動物形象，平均一年陪伴每位用戶18250分鐘，304個小時，相當於200部電影；這些驚人的數字總量，不僅體現了其以女性玩家為主體的粉絲所傾注的情懷，更是 「消消樂萌萌團」這一IP的命脈。
一系列成功跨界合作案例不難看出，消消樂萌萌團正在以海量的女性玩家群體為中心，不斷向外滲透，輻射到其身邊的家人朋友，同時在不斷溝通互動過程中，逐步打造粉絲歸屬感進而形成特有的粉絲文化。據悉，2020年消消樂萌萌團將繼續與專業組織機構合作，從生活、娛樂方面深度切入市場，打造一個能夠經久不衰、傳遞中國家庭觀念的大眾卡通形象。
與亞朵酒店合作，打造全國首家遊戲IP主題酒店
《開心消消樂》憑藉與生俱來的輕鬆快樂的能量，逐漸鑄造了「消消樂萌萌團」的精神內核：傳遞著「簡單點，更快樂」的價值觀。而消消樂萌萌團也將拋開傳統IP單一授權運營模式，迎來了品牌賦能的多番試煉：在消消樂強大的遊戲資源和無限粉絲力中，嘗試乘著輕綜藝、直播、短視頻甚至新電商等新興趨勢的東風，充分打通玩家用戶的多個場景觸點，最大化提升IP價值，散發其自身多元IP矩陣的生機魅力。
IP的成長周期很慢，在成長的爬坡期裡，消消樂離下一個春天並不遙遠。