這個秋天,什麼微博話題最火熱?10月27日-11月13日,#Amazing萌萌節#話題突破傳統消費主義關注點,當仁不讓,吸睛各路紅人口碑,為品牌打call,話題閱讀量直達1.4億。
雙十一全民購物狂歡潮來襲,各路品牌IP都在絞盡腦汁如何脫穎而出—— 作為全民遊戲當紅IP,「消消樂萌萌團」沒閒著:左手打通各大品牌IP聯名定製產品,右手實現線上線下資源強勢整合,綜合賦能產品、話題、資源等,多維度詮釋品效合一。瞄準當下營銷熱點及趨勢,另闢蹊徑創意「造節」,充分演繹了一場品牌聯動盛宴。
話題賦能 全民共創Amazing
在流量大淘沙時代,「消消樂萌萌團」作為國民級遊戲《開心消消樂》原創IP,憑藉遊戲自身海量用戶基礎,輻射各個維度的潛在用戶,創造「Amazing 萌萌節」,憑藉實力創意出圈,猶如一匹黑馬跳躍到大眾的視野內。
在萌萌團步步為營的緊密營銷下,微博話題#amazing萌萌節# #amazing挑戰賽#話題量僅4小時時間就飆升至4000萬,3天之內,整體參與人數達到2.3萬,其中優秀作品《2分鐘看完偵探套路》曝光量248萬。除此之外更是獲得新浪遊戲、微博動漫以及安慕希、便利蜂等共46家品牌鼎力支持, 達人@嘎嘎馮滿帳號深度聯動,上演了一出一呼百應的饕餮盛宴,生動詮釋「Amazing」。
與此同時,11月3日-11月20日,消消樂萌萌團還聯合了@新浪遊戲 @微博動漫 @微博校園 @超話社區等,在微博內盛大開啟#Amazing挑戰賽#,呼籲全民應戰,參與繪畫、手工、美食、角色仿妝、消消樂瞬間等不同形式用戶UCG內容
除此之外,更是設置了安慕希、便利蜂、金龍魚等涵蓋美妝、日化、飲食多品類共計14家品牌分賽館參與其中,還有各路KOL、粉絲紛紛加入創作。其中,不乏@刺繡筆記的萊萌雞胸針製作視頻、@嘎嘎馮滿的創意劇情偵探片、@饞嘴番茄醬的自製萊萌雞飯糰這樣的溫馨創作,每一項創作都讓人驚呼「Amazing!」,真可謂流量聚集聲勢浩大。
如此強大的流量加持,令人好奇的是,什麼樣的玩法能夠使得消消樂萌萌團在激烈的角逐中出奇制勝?
產品賦能 品牌與受眾調性高契合
「消消樂萌萌團」憑藉其IP自身萌系特質,逐步受到眾多女性向、親子向用戶的忠實追捧。作為國民遊戲IP,消消樂萌萌團秉承「陪伴,無所不在」的理念,廣泛地輻射到用戶的家人、親屬圈層,並且更是以20歲+,對生活和潮流事物充滿激情的女性用戶需求為導向,源源不斷地提供豐富多元的創意內容,為她們的生活增資添彩。
由此,萌萌團鎖定美妝日化以及健康和食品類別,聯合VNK、Fix X Body、中糧山萃三大品牌,「因品而異」針對性打造差異化營銷,圍繞不同萌萌團人氣角色,深度定製萌萌團專屬聯名款產品禮盒,幫助用戶美得獨特、吃的好玩、喝的健康,同時實現IP對於產品的強勢賦能,多方共贏。
消消樂萌萌團& VNK萌萌節變美套裝
以萌萌團紫咪IP形象為主體設計的聯名口紅禮盒,選擇在紫咪生日11月1日當天推出,同時推出H5「紫咪佔卜屋「,實現角色與設定聯名的深度綁定。
消消樂萌萌團& Fix X Body反秋膘萌盒
萌萌團與旺旺全新子品牌Fix X Body聯名禮盒則以喜愛運動的萊萌和充滿活力的橙色為主要元素定製Amazing萌萌節主題包裝,擁有23種健康零食,打造「反秋膘聯萌」。值得一提的是,Fix X Body 屬於旺旺集團下新品牌,而萌萌團此次選用年輕品牌合作,更是凸顯了其賦能產品的大膽性以及對新銳品牌的能量加持。
消消樂萌萌團&中糧山萃洋槐蜜萌盒
而聯合中糧山萃推出的洋槐蜜萌盒,更是別出心裁,緊跟市場潮流,萌盒內的6款萌萌團IP形象鑰匙扣隨機出現,打造了「抽盲盒」的驚喜體驗,好玩又健康。
此番針對性差異營銷概念也得到了良好反饋,各聯名禮盒一經推出,便受到了粉絲玩家的搶購,真正實現了IP對於產品的助推、變現、賦能。同時,還得到了諸如消消樂骨灰級玩家和各路紅人@OW-Sister、@Janna只吃一口、@Super超大倩倩吖博主的開箱視頻,紛紛直呼「融化了少女心」、「今天也是幸福子」…
資源賦能 全方位組合拳強力出擊
此次#amazing萌萌節#的打造過程中,除了鋪設上述提及的新浪微博平臺資源、14家涵蓋美食日化等優質品牌聯動資源外,還在萌萌團自身IP號召力之下,實力擴充傳播資源,邀請來各領域美妝達人參與共創,極大豐富了#Amazing萌萌節#的傳播覆蓋面。同時,更是運用了強大的資源整合能力,打通遊戲內外、線上+線下資源強力關聯,為整場聯動無限蓄能。
11月6日-11月13日,「 Amazing消消樂金銀獎池」活動在《開心消消樂》遊戲內重磅上線,除日常消消樂周邊、遊戲道具包之外,品牌聯名禮包在遊戲內又一次正式上線,依靠遊戲自身巨大的曝光量,派發近150萬份購物代金券,助力合作品牌雙十一營銷,精準觸達潛在客戶,很多玩家紛紛下單,此營銷之舉,更是生動詮釋了消消樂萌萌團IP能量場效應,真正實現品牌與產品的雙向賦能。「為了紫咪小鷹來買VNK聯名禮盒!果然好可愛啊」不少粉絲在合作聯名款的店鋪內留下好評。
既是一套組合拳,線下活動當然不能缺席。11月7日,消消樂萌萌團與FixXBody在上海春天國際影城聯合舉辦的「觀影會」,又一國民級IP「旺仔」驚喜亮相、萌萌團人偶合照共舞、各類旺鋪鱗次櫛比、玩偶周邊拿到手軟、觀影小食溫暖人心,為到場觀眾及玩家生動詮釋了IP的陪伴理念,同時也為此次萌萌節留下了難忘的線下瞬間。
結語
「大浪淘沙過後彰顯英雄本色」, 這場全民參與的「Amazing萌萌節」營銷活動帶給市場的思考,不會膚淺得局限於這場盛宴本身的狂歡程度。顯而易見,當下營銷潮流中,IP聯動成為了大部分產品首選之路,但究竟如何把跨界聯動做到出彩、常規的內容又如何突破圈層,樂元素用實際行動提供了自己的新範式:突破單一品牌授權、整合自身IP形象資產、充分發揮原創內容能力、創新營銷話題玩法、定製化遊戲開發等等,用一系列全方位組合拳達成了形象賦能、產品賦能、話題賦能的多維度立體跨界。
在這場完整度極高的多方聯動盛宴中,「消消樂萌萌團」能夠憑藉強大的IP內容矩陣,建立品牌聚合場、最大化輻射到固有粉絲及潛在粉絲,跨越圈層真正實現品牌與產品間的能量轉化,著實不易。
近年來,萌萌團IP商業版圖日漸擴大,呈多元化發展趨勢,不僅與DHC、匹克、亞朵酒店、網易雲音樂等在各維度品牌展開合作,更是持續深耕屬性契合的親子人群、女性賽道,打造出了一系列廣播劇、動畫等優質內容,這一切成果也足以驗證萌萌團紮實的IP孵化能力。相信在不久的將來,消消樂萌萌團也必將孵化出更多有價值的精品、潮流IP內容,不斷豐富圖庫及IP資產,賦能商業新前景。一切,未來可期!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。