來源：投中網
一夜爆紅的盲盒，讓無數年輕人為之瘋狂的同時也引起了資本的關注，疫情期間也是如此。
疫情衝擊下，眾多企業都在使出渾身解數自救的同時，潮流百貨時尚品牌泡泡瑪特（POPMART）卻於近日宣布完成了新一輪戰略融資，融資額超1億美元，投資方為正心谷創新資本和華興新經濟基金。據透露，此次融資完成後，泡泡瑪特最快在本月赴港交所申請上市。
遍布諸多商城的泡泡瑪特門店，總是聚集著諸多前來購物的年輕人。2018年在上海舉辦的STS中，兩個珍藏版的Molly更是拍出了16萬的高價。到底是什麼讓泡泡瑪特如此獨具魅力？面對「未知」的盲盒你也會上癮嗎？
資本寵兒引無數年輕人「入坑」
泡泡瑪特的運營主體為北京泡泡瑪特文化創意有限公司，成立於2010年。十年來，公司已經完成多輪融資，投資方有啟賦資本、華強資本、黑蟻資本、金慧豐投資、正心谷創新資本和華興新經濟基金等。
（數據來源：企查查）
泡泡瑪特也曾登陸過資本市場。2017年公司成功掛牌新三板，不過已於去年4月摘牌。對此，泡泡瑪特表示是為了將來更好的企業發展。摘牌前的最後一份財報顯示，泡泡瑪特2018年上半年營收實現1.6億元，同比上漲155.98%；淨利潤實現2188.04萬元，同比上漲1970.44%，其毛利率也由2017年中報的55.81%升至59.91%。可見公司經營情況十分樂觀。據了解，公司一直在籌備赴港上市，並已聘請了摩根史坦利為保薦人。但是因為疫情還有一些其他原因，公司已經多次推遲上市計劃。
那些神奇的、未知的小盒子裡裝滿了年輕人的好奇心，那些只有「上天選中的幸運兒」才會買到的隱藏款，更是給購買過程增添了很多樂趣。「每次看到都想買，單個買起來不貴。但是集腋成裘，到現在花了也有幾千塊錢了。就是一種好奇的心理，也想集成一個系列，擺在辦公桌上好看，其實想想也沒什麼用。只是讓自己更窮了一點。」90後周舒（化名）說道。其實周舒的花費並不算高，國泰君安指出單是在天貓平臺上，就有近20萬消費者每年花費2萬餘元收集盲盒，其中95後佔絕大多數。2019年發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦位居95後最「燒錢」的愛好榜首。
為什麼這種潮玩會如此廣受歡迎？泡泡瑪特聯創司德曾表示主要有三方面原因：首先是時間碎片化，與傳統IP不同，潮玩沒有複雜的世界觀，消費者也不需要用大量時間了解，只需要簡單了解一下設計師和創作理念即可，接下來就是看造型喜不喜歡，價格能不能支付的起。
然後這些潮玩會經常出現在辦公桌上，久而久之，這些玩具IP便會成為消費者心中最具價值的IP。其次是價值觀，當代年輕人的自我意識都很強，與傳統IP不同潮玩本身沒有世界觀、價值觀，每個人購買的時候都會賦予不同的感情、世界觀和價值觀。最後是藝術，在年輕人本身經濟能力不是很好，對美和藝術的理解不是很深的時候，潮玩可能是讓他們第一次接觸到的潮流藝術產品，價格也都能買得起，這會成為大家的藝術啟蒙。
開源證券表示盲盒的核心模式就是對「不確定遊戲」的完美複製，即通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒的獨特銷售模式激發好奇心，並通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。
小盲盒，大市場
「盲盒」營銷起源於上世紀八十年代的日本。2015年泡泡瑪特才開始轉型，引入盲盒玩法。近兩年來泡泡瑪特不斷破圈，並在2019年迎來爆發。2019年的雙十一，泡泡瑪特迎來了自己的高光時刻，當天其天貓旗艦店的交易額達8212萬元，超過了樂高、LineFriends等知名玩具品牌，登頂雙十一玩具類目。現在的潮玩已經變得越來越常態化。
在泡泡瑪特的帶領下，越來越多的玩家湧入這一市場，比如名創優品、酷樂潮玩等。不過，年輕一代95後、00後怎麼會有這麼多「閒錢」購買盲盒？這就涉及到了那些「以玩養玩」的玩家們。閒魚公布的數據顯示，2018年平臺上有30萬盲盒玩家進行交易，每個月發布的閒置盲盒數量同比增長320%，最受歡迎的泡泡瑪特「潘神聖誕隱藏款」價格溢價39倍，從59元飆升至2350元。由此在現在的年輕人中，除了炒幣、炒鞋，現在還有炒盲盒。這也是吸引大家不斷購買盲盒的原因之一。
不僅如此，盲盒還擴展到許多其他消費領域。比如愛趕時髦的呷哺呷哺發售的攀登者盲盒，也設置有隱藏版，全國限量2600個；瑞幸推出的「遇見昊然」系列盲盒，一度讓APP崩潰；還有全家便利店業推出的與tokidoki聯名的盲盒。盲盒經濟大行其道。
不過，疫情給風風火火的盲盒市場按下了暫停鍵。泡泡瑪特聯創司德表示整個2月份超過60%-70%的線下零售店都關了，3月底又95%以上重新開業。即便如此，但由於疫情人們都儘量避免外出，此前熙熙攘攘的線下門店確實冷清了不少。但是，線上的多種營銷推廣玩法讓泡泡瑪特還能維持一定熱度，目前公司業務也在向線上傾斜。
不過，疫情影響下整體經濟的下滑，讓越來越多的人開始「捂緊錢袋子」，很多消費者都在努力克制自己的購買慾望。在商家多種途徑深度開發IP資源，深度挖掘用戶消費心理的動作完成後，盲盒經濟還有什麼發展潛力呢？業內人士表示不管怎樣，盲盒裡的玩偶只不過是流水線上的工業品，本身並沒有什麼價值。而且由於盲盒的生產門檻低，所以也不會出現壟斷的可能，進而也就不具備「炒」的基礎。當越來越多的人開始感覺到它沒有價值的時候，自然市場也就不存在了。