在網際網路的普及下，越來越多的用戶選擇用網際網路觀看視頻，而智能電視作為傳統電視大屏與網際網路結合產業也受到用戶青睞。近兩年，智能電視的滲透率、激活率、用戶活躍度也保持了高歌猛進的增長態勢，這也帶動了以內容價值為核心的智能電視大屏營銷新模式。
多品牌入局智能電視，內容是大屏運營的核心
智能電視作為符合新技術、新科技的視聽媒介，在硬體方面的盈利優勢並不明顯，相反，它所搭載作業系統的更新升級以及多樣化的內容是帶給用戶體驗良好體驗的核心。智能電視憑藉其獨特的優勢，能夠讓廠商或廣告主更好地了解用戶習慣，從而精準投放廣告，可見大屏內容平臺的運營尤其重要。
在流量為王的時代，智能電視成為流量聚集地，越來越多的廠商開始入局智能大屏的營銷平臺，企圖搶佔客廳的流量高地。例如，長虹虹魔方（虹領金）、創維酷開、TCL雷鳥、海信聚好看、康佳易平方等，都在影視、綜藝、音樂、遊戲、購物等方面都為用戶的多樣化需求提供了更精準、更優質的服務。
用戶規模的增長是電視大屏運營的目標，而吸引用戶的核心是內容。只有更豐富、更及時、更新穎的內容才能留住吸引用戶，才能讓電視大屏運營實現商業化變現。例如，海信聚好看攜手騰訊聯合首發START雲遊戲TV版，基於洞察年輕消費群體的需求，為當下年輕群體在大屏幕電視端體驗玩遊戲提供了內容。
電視大屏運營在可擴展性、資源方面存在局限
電視大屏運營系統平臺與手機作業系統有異曲同工之妙。例如，對於手機來說，資源越多、接入越多應用的手機系統越受到用戶的青睞，對於電視的系統來說其可擴展性、資源優勢是吸引用戶的競爭優勢。目前，頭部的電視品牌都有自己的大屏運營平臺，只限於自家電視的內容，對智能大屏生態的建設發展來說具有局限性。
在疫情的影響下，越來越多的用戶通過大屏回歸家庭，讓智能大屏的價值不再被低估，內容運營的局限被打破，將會帶來巨大的廣告營銷價值和市場的位置。