廣告文案的要點是什麼，吸引眼球啊，對於年輕人來說，融入流行元素的廣告最受歡迎。
我記得我從小學的時候開始，一打開電視就是兩個動畫版爺爺奶奶在電視上跳舞，在路上等車，就是一排廣告語飄過：今年過節不收禮，收禮就收腦白金，年輕態健康品！
廣告語沒什麼特色，就是比較白話，好理解，意思就要麼別送，送就送腦白金。就這幾句話，洗腦了我的童年，覺得腦白金就是老年人的標配，等我老了，就該吃腦白金了。
還有你買洗髮露，你腦子裡可能會浮現出一個鏡頭，男主角和女主角來了一次意外邂逅，一些神操作，男主角的手不知道怎麼就碰到了女主角的頭髮，這絲滑觸感，就是飄柔！
廣告的記憶點是什麼？男主一定會摸到女主頭髮，流水的男女主角，鐵打的（連皮筋都扎不住的）黑長直。
廣告文案發展的轉折點在一則防脫洗髮水廣告，我放張圖大家就立刻能反應過來：
突然這個梗就火了起來，廣告突然從一本正經（說胡話），變成了搞笑風，不少人用成龍duang~做成表情包：
還有人寫成了段子：
當我第一次知道要拍洗髮水廣告的時候，其實我是，拒絕的，我跟導演講，我拒絕，因為我，根本沒有頭髮……導演跟我講，拍完加特技，頭髮很黑很柔很亮……加了一個月的特技之後呢，頭髮Duang~~~後來我知道他們是假的，是化學成分的。我現在呢，每天還是加特技，加了很多特技，頭髮，Duang~~Duang~~Duang~~我的頭髮烏黑濃密，因為我，加了特技~~~
無心插柳柳成蔭，本是無意中的一句話，卻因為搞笑，成了全國的段子在網上廣為流傳，沙雕文案突然自成一派，在廣告界殺出一條獨樹一幟的路。
這些年隨著電商平臺的發展，以及快遞行業的普及，我們從去實體店的購買方式轉變成在網上挑選、下單，動動手指就有快遞寄到家裡。於是在眾多商家中引起消費者的注意，用簡短的話言簡意賅地體現出產品的核心競爭力，成為電商廣告文案的核心點，淘寶網作為中國最典型的綜合性零售平臺，很多獨特的廣告文案得以大顯身手，「圖案+圖片」的組合也被大家定義為「淘寶體」，
體驗感要求高的產品，那必須用形象生動地描述直擊痛點：
拖鞋踩上去，就像……
商家潛臺詞：是不是夠軟的！
對於品質類的，比如賣雞肉，讓雞自己「說」：
農村百姓家小公雞，不餵食，自己找吃的！
商家：我家雞不用喂！聰明的雞肉質也差不了，快來買!!!
還有絕不缺席的，沙雕風：
商家：啥也不說了，看圖說話
廣告文案的發展，本質上離不開我們消費方式的轉變，以往購物都去商場採購，對產品的了解都是從電視裡、馬路上的廣告來取得，而當下電商平臺的迅猛發展改變了這單一的銷售方式。
以淘寶網為例，作為中國典型的網絡零售平臺，擁有近5億的註冊用戶，每天在線商品數超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬元商品。這意味著什麼？不管你賣什麼，都有很多人和你搶生意啊！
不知道大家有沒有聽過美國營銷界提出的《7秒定律》，就是消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意願，有日常購物經驗的人都知道，你去店家買東西，靠的是什麼？一張嘴，一旦你有絲毫的猶豫，商家都能挽留你，而線上呢？靠的就是一張商品圖，不能第一時間抓住眼球，人家手指劃一下就過了，所以我覺得淘寶商家是最牛的廣告人。