目前的護膚和彩妝市場上，突然發現各大護膚和彩妝品牌都啟用男性作為代言人，鋪天蓋地而來的廣告裡，不再是當紅女明星，而是一張張帥氣的面孔，女性在美妝護膚產品上的代言已經越來越少了。從到屈臣氏，到蘭蔻、迪奧，通通是男性！即便在線上視頻網站追個劇遇到化妝品護膚品廣告，也是一水的男明星代言。女性作為護膚和彩妝的主力消費群體，為何代言人不再是女性，彩妝護膚代言為何變天了？
其實說起男性作為彩妝代言人，也不是什麼稀奇的事情。早在二十多年前，木村拓哉就曾經為日本某彩妝品牌代言口紅產品，瞬間引爆銷售狂潮。木村拓哉以其超高的人氣，直接將該品牌的口紅產品賣斷貨，兩個月的時間，該品牌口紅賣出三百萬支，開創了男性代言彩妝的先河，也創造了神話。海報中的木村在臉上塗上口紅，但是這並不影響他荷爾蒙爆棚的個人魅力，反而增添了幾分性感，這種魅力，幾乎沒有女性能拒絕。
所以，這也就很好的理解，為何現在的商家都熱衷於男性代言彩妝和護膚品。
首先，男明星的粉絲分布幾乎都是女性佔更高的比例。各種「女友粉」「親媽粉」「姐姐粉」等等佔比極高，而彩妝和護膚品，其消費者大部分都是女性居多。一拍即合！因此男明星推薦產品，女性粉絲熱衷於買單，他們的帶貨能力也因為女粉而變得極強。而一些國民度高的男明星更是吃香。比如肖戰代言的雅詩蘭黛口紅，李現代言的雅詩蘭黛粉底液，銷量爆棚，是真正的明星產品。
不管是線下做活動，線上做生意，迷妹粉絲們紛紛「為愛買單」，「男色經濟」越來越火。如今各大流量小生已成為了諸多品牌代言人的中堅力量。尤其是今年「男色經濟」越來越火。因此，很容易理解，男性視角推薦的產品，能夠快速的促進女性的消費行為。
其二，男性開始使用護膚品和彩妝產品。隨著經濟的發展，不僅僅女性對於個人影響要求日益嚴格，男性也開始追求更精緻的個人形象。畢竟愛美之心人皆有之，且不分男女。特別是在日韓文化的影響下，男性之美也開始逐漸和傳統形象有所不同，化妝護膚已經不再是女性的專利了，糙漢子的概念已經一去不復返了。
當然，男性代言護膚品和化妝品也存在一些不容忽視的問題。
由於明星的粉絲眾多，影響力很大。選擇他們作為產品代言人，有利於銷量。但是問題是，一旦男星出現負面新聞，對品牌是不利的。而對於消費者來說，更加不應該瘋狂的追星消費，理性思考和判斷產品是否適合自己已經顯得尤為重要了。畢竟內在的智慧會勝於外在的形象，做一個內外兼修的女子才是最有魅力的。
除此之外，還有一個問題值得我們去關注。類似木村拓哉這樣的正面形象去宣傳產品當然是市場和社會兩歡迎，但是以現在的風氣，似乎這個尺度並不好把握。
男性化妝護膚無可厚非，但是過度的濃妝豔抹，將男性引向嬌弱美真的又合適嗎？韓流男性彩妝風已經吹到娛樂圈，非常多的男星妝容誇張勝過女性。過度的濃妝又將年輕人的審美引向一個什麼樣的審美方向，我們還不敢下定論，但顯然是不利的。
看看李佳琦變身口紅魔鬼推銷人，毛看著毛戈平魔術一般的化妝術，商場裡巨幅的男星海報邀請你購買代言產品，是不是驚覺這個世界變了，我們太土了？原本屬於女性的化妝市場，卻偏偏要用男性代言人，除了商業價值的考量，我們更應該去思考這背後的審美利弊。我們可以接受百花齊放，但也絕不願意看到一條道走到黑。
男明星紛紛代言護膚品與彩妝，搶了女星的飯碗，化妝品代言要變了。