化妝品的代言在往前幾年推都是被女明星們一手掌握天下的，競爭往往出現在女星之間，但物換星移，這兩年化妝品界代言人市場早已江山易主，越來越多的男星參與其中，且呈現越發不可收拾的趨勢。
男明星代言化妝品之所以能成為一種流行，歸結到底主要是兩個原因：
一是因為男明星拍攝的廣告具有反差性以及誘惑性，更吸引目光；
二是因為「粉絲經濟」
因為男明星的粉絲大多由女粉絲構成，在「粉絲經濟」的席捲下，男明星代言女性化妝品成了行業趨勢，而考察一個男明星到底火不火，只要看他代言的化妝品品牌便知。
現在我們就從這兩個方面給大家分析一下男明星代言為何日益繁盛的主要原因。
男明星拍攝的廣告具有反差性以及誘惑性，更吸引目光；
在男明星代言化妝品的廣告中，我們往往會發現，男明星們常常是以「完美男友」的形象出現，對女性的選擇進行指引，他們對於化妝品的處理，根本不是親身使用，而是通過模擬著各種各樣的親密接觸來吸引消費者。
在男星廣告「女性消費男色」的表層意義下，男星在廣告中呈現出的角色並非是被消費、被凝視、被物化的對象，而更像是引導者，讓你們女性喜歡的男明星告訴你，塗這樣的口紅，噴這樣的香水，用這樣的眼霜，就能成為我的理想型，就能成為吸引我這類優秀男性的人。
化妝品大部分的消費者是女性，而女性的代入感就會完美的發揮作用，即使知道那些話不是對你說的，但是代入到「女友」視角，就很難不心動，充滿想像的露出笑容。
所以，當男明星在女性化妝品領域發表言論時，女性不再是在「消費男色」，而充滿著一種「被選中」的意味。
而以往的讓女明星們代言化妝品，消費者們看不到「具體商品的賣點」，或只會感慨這些女明星們保養的真好，有錢有精力來保養，往往下意識的質疑使用了該產品就能立刻變得如女明星們一樣好。
想刊刊覺得，男星代言化妝品更像是一種身份認同的營銷模式，也就是嘗試從「售賣商品」轉變為「售賣觀念」。
「粉絲經濟」
1，商家看帶貨實力
化妝品行業邀請當紅男明星代言，主要是看中其身後龐大的女性粉絲群，同時也是因為找男明星代言更具話題度，可以獲得更多關注。
品牌方的目的很純粹，誰能「帶貨」就籤誰，今天火的是鹿晗，明天可能就換成朱一龍，更新換代的速度主要取決於女性粉絲換「國民老公」的速度。為了布局更廣，很多品牌甚至採用多代言人制。
圍觀現在出名的男神流量們，幾乎人手一個或幾個化妝品代言！
王一博的化妝品代言粗略統計為6個，如有遺漏歡迎補充。
朱一龍粗略統計一下化妝品代言也有四個。
2，粉絲為證明偶像帶貨能力
根據百度百科的解釋，「粉絲經濟」泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性並以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。
如今的粉絲追星，他們都會用真金白銀支持自己的偶像，他們樂於消費與偶像相關的產品，偶像代言推薦過的東西，想方設法也要買到「同款」。
新時代的「飯圈女孩」購買男明星代言的產品並不都是因為這個產品有多好，她們往往是通過購買自己偶像代言的產品向資本方證明自己偶像的『吸金』能力和粉絲的購買力。
同時，飯圈女孩們也以這種曲折的方式獲得一種與偶像接近的幻覺。隨著消費能力的逐漸增加，男星代言的增加，會讓不少女性的消費心理可能從『我想要變成她（美麗的廣告女星）』轉變成『我想要得到他』（代言彩妝的男偶像）」，商家也希望能通過展現男明星溫柔體貼特質來「討好」女性。
而這些可愛的小粉絲們在購買之後，往往會在品牌爸爸的連結下評論和展示自己的購買成果，且強調自己願意為偶像的代言買單，這樣的忠誠度如何不讓更多品牌爸爸看到這背後的巨大利益鏈呢？
而這樣的1+1>2成功營銷手段，其實早在很久之前的日本就出現過。
木村拓哉96年代言的嘉娜寶口紅廣告，就告訴這些品牌爸爸為啥要用男星代言女性化妝品了。
木村當年那一條廣告，讓kanebo這隻口紅賣到脫銷，兩個月出售300萬隻。
當木村拓哉在廣告裡說：塗著這隻口紅向我進攻吧！ 全日本都瘋了。更誇張的是，粉絲們不僅買口紅，連公共場所張貼的廣告海報都被偷偷撕回家了。
而現在各大櫃檯一旦放了男星的等身高的人型KT板，女生們也忍不住去摸兩下看幾眼的，這種吸引力可見一斑。
還記得在《演員請就位》裡，趙薇曾經說過：現在所有的女演員都很難出頭，不是單純40+女演員難出頭，而是現在市場上女性生存空間被擠壓。現在護膚品、化妝品、睫毛膏等等，原本應該是女性代言的產品，現在全是小男生在代言。
想刊刊真心感慨女性們的壓力是越來越大，從化妝品代言就可以折射出整個社會對於女性的壓力，市場決定經濟，女人們真的太難了。
在男明星代言女性化妝品的同時，也有越來越多的「男美妝博主」出現。諸如李佳琦、Benny董子初、陳萵苣、蓮龍青、海男等都擁有大量粉絲。他們會在直播中親自對各類化妝、護膚品進行測評和示範，他們不僅吸引了大量女性粉絲，也讓部分男性開始關注自己的外貌、獲取護膚常識。
而越來越多的男性也開始進入了化妝的隊伍，所以男星代言化妝品只會是越來越稀鬆平常，這樣的代言在想刊刊看來是完全可以接受的，廣告賣的就是理念，要的就是客戶的衝動消費，你可以是因為這張海報很美觀而購買，可以因為他們的口紅包裝很好看而購買，為什麼就不可以因為他們家的代言人是你喜歡的而選擇呢？
有人說這是「割韭菜」的做法，可是如果韭菜願意被割，割了他們還能再長出來，長的更茂盛，刺激韭菜成長的掙錢能力MAX，這也沒有什麼不好，再說了，韭菜都沒有不開心，你們就別瞎激動了！
退一萬步講，不被自己的偶像割「」，剁手女孩們也是被別人「割」，只要產品是合格品質有保障的，就讓他們自己去決定買與不買。
只是在最後，想刊刊真心地希望彩妝品牌爸爸們也要加強品牌調性的管理，不是隨便哪個明星都能做美妝代言人的吧，咱們挑選代言人也一定要講究一個適配度！
之前的一些明星，如費翔、何潤東、明道等曾為女性內衣代言這就有點一言難盡了，反正觀感真的很不好，
想刊刊再舉一個比較極端的例子，就是是男明星代言女性衛生棉，就我知道的就有林宥嘉、羅志祥、賀軍翔。
瑪麗蘇網劇《惡魔少爺別吻我》也出現了衛生巾硬廣，正是男主李宏毅代言。這第十集正好好的播著劇情突然毫無預告的直接切換場景賣衛生巾，這硬廣也是打的粉絲一愣一愣的，彈幕已經失守，紛紛大呼「這廣告我給滿分」「太羞恥」「也是絕了」
而其中被媒體報導最多的是來自汪東城代言衛生巾，這則廣告在湖南衛視舉辦的《快樂男聲》西安唱區比賽間隙播出，網友紛紛吐槽，戲稱汪東城為「大姨夫」。
最後壓軸出現一個更過分的是張涵予，這樣的硬漢形象竟然也代言了一個彩妝品牌，不僅不像代言口紅的，倒像是來收購口紅的，有網友調侃說，「大哥你要是被綁架了，就眨眨眼。」
所以品牌爸爸們，我們真的不介意男星代言化妝品，給女消費者們鑄造甜美的夢也真的無罪，但是請你們一定走點心挑選代言人，你要是再請沈騰試口紅，鑄造這樣的噩夢我們可就要翻臉了。
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