企業營銷宣傳失範的問題並不鮮見，也屢屢引發輿論詬病，當引起商家的足夠重視與反省。
▲引發輿論質疑的新車發布會。網絡直播視頻截圖
據報導，在奇瑞汽車於近日舉行的新車發布會上，一則「男人都愛小澤，有沒有xxx都一樣」的PPT宣傳文案，被指惡俗營銷，質疑其「碰瓷」日本成人影星。
報導稱，該汽車品牌當天發布的新款車型為艾瑞澤5PLUS，而在介紹這款車型時，「男人都愛小澤，有沒有xxx都一樣」的文案，赫然出現在其官方PPT上。從該文案中可以看出，「小澤」指代的正是新車艾瑞澤，然而接上後半句，就有了「碰瓷」某日本成人影星的嫌疑。
由於這場新車發布會通過網絡平臺，面向全國觀眾進行了直播，這則宣傳文案也很快引發網絡熱議，多數網友直指這種拿日本成人影星當噱頭的營銷手段低劣、惡俗。截至目前，該汽車品牌官方也未對此作任何說明。
值得注意的是，此前，該汽車品牌還請來硬糖少女303組合，作為此款新車的代言人，這顯然是將用戶群體定位於年輕消費者。但是，這種惡俗營銷手段，對於年輕人群顯然並無正向價值。也不知為其代言的少女偶像們，看到這份拿日本成人影星當噱頭的宣傳文案，又會作何感想。
尋找合適的明星，為新車促售本無可厚非，但也不能丟了起碼的公序良俗。如果像此次事件，刻意「碰瓷」成人影星，反而會引發輿論對相關品牌道德失範、審美病態、底線失守等質疑，也就必然面臨弄巧成拙的結果。
該文案一經發布，即引發網友群嘲，該汽車品牌的官方微博評論區「徹底淪陷」，甚至連車主也無辜躺槍，成了吐槽對象。這也很好地說明了，產品銷售最終還得靠產品自身的實力說話，企圖靠類似「碰瓷」成人影星等低俗手段來吸引眼球，或許能滿足個別人的病態審美需求，但對於大多數消費者來說，只會適得其反。
事實上，近些時候，企業營銷宣傳失範的問題並不鮮見，也屢屢引發輿論詬病。比如，就在最近，某網際網路金融平臺就因其短視頻廣告價值觀不當而公開致歉。此前，某飲料品牌，也曾因「從小喝到大」的廣告用詞不當而被叫停。更有一些「拜金炫富」的營銷宣傳，也無一例外地招致輿論聲討。諸如此類，在輿論聲討、監管叫停的同時，也當引起商家的足夠重視與反省。
回到此次事件，舉辦新車發布會，本意是讓潛在消費者感受汽車文化，了解其製造技術、整車性能等相關信息，而非其他。脫離汽車本身玩低俗噱頭，無疑是本末倒置，不僅給新車品牌蒙上陰影、減損品牌美譽度，也有悖文明社會的公序良俗。而眾多事實也早已證明，拿低俗當賣點必定是弄巧成拙、適得其反。
（來源：新京報評論微信公眾號）