（原標題：Z世代逛嗶哩嗶哩，更會嗶嗶嘀嘀）
嗶哩嗶哩江湖人稱B站,粉絲則愛稱呼其為小破站。B站曾經被視為小眾、二次元和非主流的代名詞,但現在B站已經成長為「中國Z世代」最具代表性的社區。曾獲得Quest Mobile研究院評選的「Z世代偏愛APP」和「Z世代偏愛泛娛樂APP」兩項榜單第一名,併入選「BrandZ報告「中2019年最具價值的中國品牌100強。
所謂Z世代人群,泛指90後和00後年輕人,狹義上是指95後和00後,他們習慣在網際網路上生產內容和表達意見,消費潛力極大。
根據《嗶哩嗶哩21世紀用戶調研報告》顯示:其中,男性佔45.87%,女性佔54.13%。調查結果顯示,16歲以下的被調查者對彈幕視頻網站的認知度為60%,17-20歲的被調查者認知度接近50%,21-25歲的被調查者認知度接近86%,25歲以上人群對彈幕視頻網站的認知度則低於50%。這說明彈幕視頻網站的受眾年齡相對偏小。
目前B站的月活躍用戶達到9280萬,月活用戶預計在2019年增長到1.1億到1.2億,2020年達到1.4億至1.5億。
1、而為什麼Z世代為什麼愛逛嗶哩嗶哩?
這裡有屬於他們的內容和文化,比如充滿想像力的動漫內容。騰訊統計顯示,動漫愛好者目前為3.3億,65%分布於Z世代。艾瑞統計顯示,85%的動漫愛好者來自B站。B站不僅僅動漫用戶多,本身也是國產原創動畫的重要平臺。Z世代的文化充滿創造力,這一群體除偏愛欣賞優質文化內容,還樂於創造自己喜歡的內容。從B站的內容組成來看,89%的播放量來自於專業作者創作的視頻,這些視頻具備更高的創作性和藝術性。從官方的統計來看,這些視頻的創作者絕大部分也是90後和00後。這些創作者我們叫做UP主,覆蓋了音樂、演奏、生活、時尚等11個圈層。這些創作者不斷發力,成為B站流量增長的發動機。在B站,無論是視頻作品,還是用戶喜歡的偶像,皆有UP主創造而成。
另外,Z世代用戶充滿求知慾。2018年豆瓣評分最高的紀錄片之一《人生一串》,正是從B站走入了大眾視野。一如對這部網紅紀錄片的打造, B站也參與製作出品了大量具備高端文化屬性的影視內容項目。
B站用戶對內容品質和內容深度的要求,遠遠強於前代網絡用戶。被年輕人屢屢掛在嘴上的「肥皂劇」,營養成分並不高,其真正的受眾也並非年輕人,往往是父母長輩。更值得關注的是傳統文化在B站的興起。Z世代與八零後、九零初相比,不再有崇洋媚外的趨勢,更願意挖掘中國傳統文化自身的亮點。
除了高教育程度下的高求知慾,Z世代偏愛B站還源於B站的社交屬性,這一屬性使其有別於傳統視頻網站。從UP主(負責生產內容上傳視頻),到尾部觀眾,B站早已形成成熟的內容閉環,特別是當近年彈幕文化興起後。
出生於1997年的小江表示,她喜歡B站的原因主要是因為沒有廣告,而且B站視頻內容比較多元化,輕鬆的視頻配合彈幕一起看比較有意思。最近一段時間,小江被一個似是而非的彈幕詞彙「嗶嗶嘀嘀」「洗腦」了。這個彈幕內容和嗶哩嗶哩十分相似,該詞彙起初的發端是英雄聯盟決賽視頻,網友們除了瘋狂刷屏各自支持戰隊的名字,也會大量彈出「嗶嗶」、「嘀嘀」,由陌生懵懂到秒懂get的小江不由自主地跟刷了一波。這對只可意會的組合詞更像是一種潮流的社交態度,有隔空互動加油打氣的氣勢,也體現了某種領域佔有感。有事嘀嘀,沒事別嗶嗶,是不服,是自我,是你若犯我我必回擊的年輕態度。
出生於1996年的娜娜也表示,除了番劇和音樂,她最常關注的是B站美妝UP主。對於特別喜歡的UP主,她會加入其在B站的應援團,只因為在應援團中能夠直接與該UP主進行對話。最近和UP主任對話也從「早安打工人」變成了:早安,你今天「嗶嗶」「嘀嘀」了嗎?
據智庫數據結合B站、抖音、騰訊、優酷等視頻、社交類平臺的彈幕、評論等詞條的數據抓取、詞雲分析發現,11月開月即爆火的彈幕梗便是「嗶嗶嘀嘀」,以新增彈幕數和評論數來看,未來還將持續爆火。
2、從愛逛嗶哩嗶哩,到更會嗶嗶嘀嘀,Z世代如何成為爆梗的風向標。
據B站官方數據統計,每分鐘同時在線發送彈幕的用戶超1.2萬人次,用戶平均每天發送彈幕達419萬條。
圖1:嗶哩嗶哩年度彈幕發送次數
資料來源:嗶哩嗶哩官網
由上表可以見,彈幕一般可按內容大致分為介紹科普、搞笑、提示劇情、態度表達等主要類型。科普類型的彈幕主要對視頻內容進行進一步解說,從而幫助觀眾進一步理解視頻內容,而「嗶嗶嘀嘀」則屬態度表達一類。
在任何場合、任何情形下,只要想表達都可大聲喊出「嗶嗶嘀嘀」。「嗶嗶嘀嘀」是態度、是情緒、是社交、是娛樂,也是潮流語言圈層的一部分。總之,以我之色,正我之名,我的態度由我造就是嗶嗶嘀嘀。
對話Z世代,「嗶嗶嘀嘀」是Z世代所追求的最「颯」生活態度,此詞躥紅,基於年輕一代對潮流、酷炫、不羈的追求與嚮往,也旨在號召更多同路人與其共同探索「自由與熱愛」的生活本質。
2020年,「生存焦慮」和「享受興趣」並存的Z世代,帶著「我的人生自帶BGM」的潮流節奏和幽默豁達、面對挑戰不屑一顧的主流生活態度,主動尋求突破舒適圈,「嗶嗶嘀嘀」這一流行語在Z世代中橫空出世,在B站、騰訊、愛奇藝等視頻網站廣泛流行。尤其在競技比賽、街舞、跑酷等潮流類視頻以及各類搞笑鬼畜視頻裡,大家都會以「嗶嗶」、「嘀嘀」來隔空喊話,起初是表達一種互相battle的態度,互相調侃的小情緒。後來不斷衍生為年輕人社交娛樂用詞。工作不順心,可以嗶嗶嘀嘀;生活不如意,可以嗶嗶嘀嘀;蹦迪蹦到嗨,可以嗶嗶嘀嘀;健身運動,可以嗶嗶嘀嘀;街舞、逛街、看電影、刷視頻、吃美食……只要有年輕人的地方,就有「嗶嗶嘀嘀」。
「逛嗶哩嗶哩,哪有理由不嗶嗶嘀嘀」,Z世代如是說。