廣告侮辱女性又「自誇式」道歉,全棉時代的「黑紅」操作該醒醒了

2021-01-12 手機鳳凰網

想不到啊想不到，發布侮辱女性廣告又涉嫌抄襲的企業，竟然可以靠著「自誇式」道歉，頻頻上熱搜。

文｜王　嬙

本以為隨著微博道歉，全棉時代「廣告門」該告一段落了。

誰知No Zuo No Die的Purcotton全棉時代1月10日晚又發布了一則《歉意表白》（這個標題就值得商榷），再次引發眾怒。

很多網友發現， 這封道歉信僅有開頭一小部分內容是真正的道歉內容，後面絕大篇幅都在介紹自己的公司品牌和產品優勢。 網友紛紛評論說，「開頭『我錯了』，後文『我真棒』」「道歉信變成了廣告時間」……

就連致歉的微信，都有10w+的閱讀量，哪怕留言一片罵聲，妥妥讓Purcotton全棉時代「黑紅」了一把。

始於廣告，道歉三次，終於……廣告？

1月7日，穩健醫療（300888.SZ）旗下的Purcotton全棉時代在社交媒體發布了一條標題為《防身術》的廣告。

廣告中，一個漂亮女孩在深夜被尾隨，她靈機一動，從包裡掏出盒全棉時代卸妝巾，迅速卸完妝後回頭與歹徒對視，因為「太醜」而把歹徒嚇跑。

這則廣告上線後迅速引起網友的質疑和不滿。一款目標客群主要為女性的產品，卻在廣告中故意醜化女性，背後的價值觀實在經不起推敲。

廣告截圖

1 月8日上午，Purcotton全棉時代在微博評論中回應稱，「視頻為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能」。

這樣的蒼白解釋似乎並不能讓廣大女性息怒。

全國婦聯機關報《中國婦女報》對此事評論稱：「事關女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的『創意』為說辭，美化犯罪者、醜化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。女人是消費者不是消費品，侮辱女性的『創意』廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性『創意』買單。」

為此，Purcotton全棉時代在當天下午又發布了致歉。

涉事廣告涉嫌抄襲

我們不禁要問，都2021年了，怎麼還會有如此侮辱女性的廣告，企業非但沒有認真道歉，還借勢「花式」做廣告，這是什麼鬼？

天眼查App顯示，Purcotton全棉時代關聯企業深圳全棉時代科技有限公司成立於2009年12月，註冊資本1.3億元人民幣，法定代表人為李建全，經營範圍含經營電子商務；品牌設計、策劃；物流供應鏈管理等。

股東信息顯示，該公司由穩健醫療用品股份有限公司100%持股。

值得注意的是，深圳全棉時代科技有限公司旗下有多起法律訴訟，案由涉及勞動爭議、侵害發明專利權糾紛等。 此外，其控股股東穩健醫療用品股份有限公司曾因醫療器械違法行為被深圳市市場稽查局行政處罰。

這年頭，民企營銷風格往往和掌門人的性格有關。

全棉時代科技公司創始人兼董事長李建全，1957年生於湖北黃岡的一個貧困農村。1978年，21歲的李建全從湖北省外貿學校畢業後，被分配到湖北省醫藥保健品進出口公司，當了一名外銷員，賺了人生第一桶金。1991年，34歲的李建全創辦穩健公司，專注於醫療敷料的研發與生產營銷。直到2009年，他才在深圳龍華區穩健工業園內創立了「全棉時代」這一品牌。

此前的全棉時代，並沒有給人留下什麼有印象的廣告。 而全棉時代母公司穩健醫療，於2020年9月登陸A股。 也許是母公司上市後，作為業績重要貢獻者的全棉時代急於吸引新客戶，卻在2021年的開局廣告上就翻了車。

而且，眼尖的網友指出，這則侮辱女性的廣告涉嫌抄襲！原來，有一個搞笑博主用誇張的手法進行戲劇化的演繹，想不到這則廣告就這樣copy不走樣了。

這一回，全棉時代還準備怎麼解釋呢？

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    來源：半月談原標題：企圖用「黑紅」方式走紅的商家，該醒醒了！半月談評論員秦黛新近日，一家名為全棉時代的企業發布的卸妝巾廣告引發熱議。廣告中，一名年輕女子被一男子跟蹤，情急之下使用全棉時代卸妝巾變醜成功脫險。
  • 企圖用「黑紅」方式走紅的商家,該醒醒了!
    近日，一家名為全棉時代的企業發布的卸妝巾廣告引發熱議。廣告中，一名年輕女子被一男子跟蹤，情急之下使用全棉時代卸妝巾變醜成功脫險。廣告一經發出就遭到了抨擊，網友紛紛指責該廣告是在侮辱女性，以醜化女性當作賣點。在輿論迅速發酵後，全棉時代深夜發布道歉信對事件做出回應。
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    1月10日深夜，全棉時代在其官博@Purcotton全棉時代 發布兩張「歉意表白」圖片，就卸妝溼巾短視頻事件道歉，全棉時代表示，目前經公司整改小組全面調查，是內部的工作失誤，讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的視頻上線。並表示，「對不起，我們錯了」。
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    原標題：全棉時代回應反轉廣告沒物化女性 道歉並下架視頻     「深夜回家遇黑衣人尾隨，你會用什麼方法擺脫？」近日，生活用品品牌全棉時代發布的一條卸妝溼巾「反轉」廣告引發爭議。許多網友認為該廣告涉嫌侮辱女性，《中國婦女報》稱該廣告「充滿了偏見、惡意、無知」。
  • 全棉時代公關的全面失敗
    《中國婦女報》評論稱：「該廣告美化犯罪者 、醜化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。女人是消費者不是消費品，侮辱女性的『創意』廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性『創意』買單。」1月8日，全棉時代進行了首次道歉，稱目前公司已經將此視頻下架。並成立了整改小組，對出現的問題進行問責。
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    全棉時代怎麼了？ 備受質疑的視頻廣告 事情的起因，源於全棉時代的一條涉嫌侮辱女性的視頻廣告。 讓廣大網友難以接受的是，視頻中對女性的侮辱，以及其所傳遞的「受害者有罪論」的價值觀。 「尾隨女性是犯罪，為什麼可以用來當廣告創意？」「年輕女孩被男子尾隨跟蹤，這種案例現實中就有，居然用這種刑事案件做廣告，太噁心了！」類似言論出現在全棉時代的官方微博的評論中。
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    近日，全棉時代發布的卸妝溼巾廣告，因「美女卸妝後色狼放棄跟蹤」的雷人情節，涉嫌侮辱女性，激起一片討伐聲。輿論持續發酵後，全棉時代兩次為此道歉。然而第一次道歉被指態度敷衍，第二次道歉又因為長篇大論地列舉自己的成績，「我真棒」的篇幅遠大於「我錯了」，再次受到批評。 全棉時代，是創業板上市公司穩健醫療（300888）的子品牌之一， 隨著全棉時代「雷人廣告」事件持續發酵，其母公司穩健醫療也被推上了輿論中心。有投資者在互動易上就公司公關、品牌宣傳策劃等方面提出質疑。
  • 是道歉還是打廣告?誠懇認錯有這麼難嗎!
    全棉時代又出圈了，還是被罵出圈的。只不過，這次不僅是因為廣告宣傳的價值觀有問題，還因為道歉的態度有問題。道歉信「掛羊頭賣狗肉」1月10日深夜，全棉時代發布名為「歉意表白」的「詳細版」致歉信，就「廣告被指侮辱女性」事件再次道歉。
  • 黑紅不是紅!價值觀扭曲的廣告最醜
    來源：中國新聞網原標題：黑紅不是紅！價值觀扭曲的廣告最醜！噁心觀眾，無異於自毀招牌。全棉時代的一則廣告出圈了，只不過是被罵出圈的。這則廣告宣傳的是一款卸妝溼巾，顯然目標受眾主要為女性。然而，其廣告內容卻似乎並不願意承認這個事實。視頻截圖廣告中，一個女孩獨自走夜路時被黑衣男子尾隨。
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    作為一枚資深鋼鐵直男，女性朋友的化妝品、護膚品之類的東西，對於老江來說就是天方夜譚。而剛到辦公室的老江就被熱情的女同事們結結實實仔仔細細的科普了一款她們一致抵制的卸妝巾——全棉時代。原因則是全棉時代發布的一則視頻廣告。女同事們的憤怒勾起了老江的好奇心，到底是什麼樣的視頻能讓大家這麼反感和噁心？
  • 萬萬沒想到:不會道歉的全棉時代,一年能賣30億
    2021年是全棉時代的本命年，可能紅內褲囤得少了點，開年就犯了太歲。首先是營銷翻車。為了凸顯自家卸妝溼巾效果好，全棉時代廣告中，女子用其溼巾卸妝變醜，成功擺脫了一位夜間跟蹤的男子。物化女性、侮辱女性、不尊重女性……網友砸開了鍋。
  • 全棉時代三次道歉,網友「拜拜了您嘞」
    而這兩天就變成了，因一則「侮辱女性」的廣告被大眾抵制的全棉時代，在道歉時，竟然用將近四分之三的版面做了一場品牌宣傳，其吃相之難看，也是令人嘆為觀止。似乎品牌的危機公關集體陷入了作死階段，不僅無法平息大眾的怒火，反倒起到了火上澆油的反作用。01卸妝=防身？侮辱女性還有理了？
  • 全棉時代道歉了
    近日，全棉時代發布了一則反轉廣告，一女子深夜回家遇黑衣人尾隨，女子急中生智，用全棉時代溼巾卸妝，卸妝後變醜並成功自保。視頻廣告中，一名年輕漂亮的女子被一男子尾隨跟蹤，隨後女子拿出全棉時代溼巾卸妝，變成一副男性面孔嚇跑跟蹤者。
  • 別在道歉信裡夾帶廣告私貨
    江德斌近日，全棉時代官微為此前被指涉嫌侮辱女性的視頻廣告致歉。然而致歉信僅開頭為道歉內容，後文大段篇幅介紹全棉時代創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材、公益活動，引發不滿。(1月11日上遊新聞)這封道歉信看得很是尷尬，滿滿的槽點，知道的是在公開道歉，不知道的還以為公司在表功，難怪會有網友質疑道歉變打廣告，稱其是開頭「我錯了」，後文「我真棒」。顯然，全棉時代在道歉信裡夾帶廣告私貨，試圖將熱點流量轉化為宣傳的小心機，被網友的雪亮眼睛看穿了，怪只怪該公司的操作太離譜，明明好好說話就行了，非得玩高難度的文字遊戲技巧，結果是公關不成，反而迎來第二波輿情。
  • 「全棉時代」上熱搜,竟然有這麼多冒犯女性的廣告創意!
    可總有些單純只想蹭熱度的，女性在他們的策劃中，就是個用來抖機靈的工具人。　　比如用一條多角度冒犯女性的「防身術」小廣告，全棉時代成功在今天佔據了兩個熱搜位置。　　　　全棉時代給出的建議是：親，用他們的卸妝巾卸個妝，從美貌少女變成摳腳大漢，壞人就會嘔吐著跑掉呢~　　▲廣告劇情梗概　　外貌羞辱、醜化女性、調侃受害者，簡直就是在道德的底線上反覆橫跳，把女性尊嚴按在地板上摩擦。　　被噁心到的網友們內心充滿大大的疑惑：確定這卸妝巾的受眾群體是女性麼？
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    來源：投資者網作者：喬丹有的品牌出圈並不是因為產品有多好，而是因為一條廣告引發的眾怒，比如全棉時代。深圳全棉時代科技有限公司（下稱「全棉時代」）隸屬於穩健醫療（300888.SZ），是上市公司旗下主營全棉水刺無紡布產品的全資子公司。近日，全棉時代因一則卸妝巾廣告存在涉嫌侮辱女性的情節而引發全網爭議。