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昨日，全棉時代就廣告涉嫌侮辱女性致歉，稱已成立整改小組，將完善內容製作和審核機制。
鈦媒體編輯丨陶淘
鈦媒體App 1月9日消息 ：昨日，全棉時代就廣告涉嫌侮辱女性致歉，稱已成立整改小組，將完善內容製作和審核機制。
1月7日，全棉時代在社交媒體發布了一條標題為「全棉小劇場防身術」的廣告，內容為一位漂亮女孩在深夜被尾隨，當她靈機一動、從包裡掏出一盒全棉時代卸妝巾，迅速卸完妝後回頭與歹徒對視時，因「太醜」而把歹徒嚇跑。該視頻廣告中，甚至還誇張地配有跟蹤者看到女子卸妝後素顏發出的嘔吐音效，以及字幕「嘔……」。
醜化視頻截圖
這條醜化、物化女性視頻的上線很快引起了網友的不滿。作為一款以生產衛生巾、卸妝巾、紙尿褲等以女性為目標客群的產品，卻在廣告中醜化、物化女性，這首先引起了女性的反感。
與此同時，這則廣告給女性消費者的另一感受在於受害者有罪論。在許多性侵事件中，女性常常會因為「穿著暴露」、「打扮招搖」反而遭到社會輿論的譴責。該廣告傳遞的信息也同樣如此。
截止目前，微博上#全棉時代#的話題瀏覽量已經突破了1.3億，討論5.7萬。
然而，對待網友最初的抵抗情緒，全棉時代的回應卻更難令人接受：「視頻是廣告創意，是為了突出商品的清潔功能，沒有任何物化女性的意思。」
不過，全棉時代沒能扛住一些權威機構的評論。1月8日，全國婦聯機關報《中國婦女報》對此事評論稱，「事關女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的『創意』為說辭，美化犯罪者 、醜化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。女人是消費者不是消費品，侮辱女性的『創意』廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性『創意』買單。」
中國婦女報官博
在輿論的壓力之下，全棉時代昨日下午晚些時候終於發布了致歉聲明，表示將立即成立整改小組，並對出現的問題嚴格問責，同時第一時間對視頻進行下架處理。
全棉時代致歉
在全球女性地位不斷提高、自我意識覺醒的當下，廣告商更需注意在推銷產品時尊重女性，順應當下的社會思潮，從而維護自己的品牌形象。此前，許多知名品牌低俗的廣告設計都飽受詬病：
奧迪的二手車廣告中，一名婆婆衝向正在舉行婚禮的新婚夫婦，用檢查牲口的方式檢查新娘的鼻子、耳朵、牙口……最後做出OK手勢，隨後出現奧迪二手車介紹頁面，配音「官方認證才放心」，引起了女性消費者的憤怒；
傑士邦曾在淘寶頁面用一張低俗露骨的圖片物化女性，同樣是把日常生活中不入流的段子用在了營銷中；
杜蕾斯在2019年4月19日物化女性的營銷則因為「極易引發不良聯想」而被罰款80萬元。
這些為了博一時眼球而設計的性別歧視性廣告，在未來定會對品牌和企業形成更長遠的負面影響。
（鈦媒體APP編輯陶淘綜合自界面新聞、南方都市報）
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