越南9700萬人,中國的電視劇,如何佔了57%的市場份額?

2020-12-23 轉瞬間落日殘煙

在之前的文章中,作者和大家聊了關於越南的一系列問題。今天,我們聊聊越南的電視劇發展。認真的說,對於中國電視劇,越南普通人並不陌生。因為中國的電視劇佔了越南57%的市場份額。以1986版《西遊記》為代表的中國古典名著,每年都會在越南的各個電視臺播放好幾遍。那麼,為何會出現這樣的問題呢?今天,我們就聊聊這個情況。

首先,我們需要聊聊越南與中國剪不斷理還亂的歷史關係。越南曾經是中原王朝的一部分,到了五代十國時期,才脫離了中原王朝的管理。但仍是中原王朝的藩屬國,在明清時期,屬於中原王朝的三大核心藩屬國之一。另外兩個,分別是琉球和李氏朝鮮。越南從各方面向中原王朝學習,借鑑了中原王朝的漢字、服飾、選官制度等等。例如在法國人入侵越南之前,各種中國典籍是越南文人們的必考範圍。越南非常科舉制度的時間,比清朝還晚。從現在的老照片來看,越南的傳統服飾,與明朝服飾非常接近。

即便是越南的國服奧黛,與明朝的長襖也有千絲萬縷的關係。由於深受中華文明的影響,越南在很多方面與我國都非常相似。例如飲食、生活習慣等等,越南也有春節,越南的春節也需要放鞭炮、貼春聯。除了文字不一樣之外,幾乎沒有差別。重男輕女的社會現象,在越南也非常普遍。由於各方面的實際原因,中國的各種電視劇,在越南非常有市場,深受人們的歡迎。與之相比,其他國家則沒有這麼高的接納程度,因為不是一個文化圈子。

在19世紀中後期,清朝遭遇了西方列強一系列的侵略。在鴉片戰爭之後,清朝不得不開放了大量的通商口岸,割讓了大量的國土,已經無力維持自己的宗藩體系。1885年,越南淪為了法國的殖民地,法國在越南的統治維持了好幾十年。第二次世界大戰爆發以後,面對德國的進攻,號稱歐洲大陸第一強國的法國,迅速戰敗。德國的亞洲盟友日本,趁機強佔了越南等地,開始了對越南的短暫統治。1945年,在日本戰敗投降以後,法國計劃重新確立自己在越南的統治,雙方開始了戰爭。

從40年代中期開始,越南先後開始了抗法、抗美戰爭,越南整整打了30年時間。在越南的教科書上,又被稱為「萬日戰爭。」長期的戰爭直接影響了越南的經濟發展,越南的經濟百業凋敝。30年的戰爭破舊,造成了巨大的人員傷亡。1975年,越南統一全國以後,依靠蘇聯的援助和扶持,對周邊鄰國進行了長達10年的軍事對抗。由於全國始終處於戰備狀態,發展經濟根本無從談起。從1978到1984年的6年間,越南物價指數每年平均上漲50%,1985年主要工業產品的產量仍未恢復到1978年的水平。

1986年,越南開始了革新開放之後,越南經濟開始持續發展。尤其是進入90年代以後,發展明顯進入了快車道,人們的生活逐步改善。電視機、冰箱、洗衣機等電器,開始進入人們的生活。但是,由於長期的戰爭影響,越南自身的影視行業起步晚。起步晚就算了,還找錯了師傅。70年代,在全國即將統一的大環境下,越南派遣了一大批人前往古巴學習影視製作,而且學習了17個月。沒錯,確實是古巴,結果學成了四不像。

隨著經濟的發展,人們需要精神食糧和影視劇。在這樣的大環境下,越南從中國引進了第一部電視劇《渴望》。對於這部電視劇,相信大家都不陌生,當年的經典之作。從這部電視劇開始,越南引進了中國電視劇越來越多。1986版《西遊記》《紅樓夢》《水滸傳》等中國古典名著,每年都是越南學生們的標配。如果是中國的影視劇,由於文化差異大,在歐美國家屬於小眾化傳播的話。那麼,在越南國內就徹底普及了。

從越南國家電視臺的3個主要頻道,到各個省、市、縣的電視臺,從城市到鄉鎮,都播放了大量的中國影視劇。最關鍵的問題是受眾,如果沒有受眾,根本不會有這麼大的市場。從側面反映,越南普通百姓對中國影視劇非常歡迎。在越南各地的影像商店裡,到處都是中國影視劇的光碟。進入21世紀以後,《還珠格格》《射鵰英雄傳》《笑傲江湖》《花千骨》等中國影視劇,陸續進入了越南市場。針對比較火的中國影視劇,越南還進行了各種翻拍。其實,和我國翻拍歐美大片,屬於一個模式。

根據統計,從2007年到2019年,越南引進的中國影視劇,超過了600部。每天播放的中國電視劇,佔了越南全天的一半以上。中國的影視劇,佔了越南市場的57%左右。中國拍攝的各種新影視劇,基本上過不了多久,在越南也能看到。在引進影視劇方面,由於各種歷史原因和文化影響,越南以引進中國影視劇為主。畢竟,西方各國的影視劇,到了越南出現了「水土不服」的問題。其實,每個地區的文化有自己的圈子。外來文化進入之後,並不一定合適。

最後,我們聊聊越南的經濟發展。1989年,越南的全國GDP總量只有62億美元。入90年代以後,大量的國外企業進入越南投資建廠。各種類型的加工廠,直接刺激了越南經濟的發展。經過30多年時間的發展,2019年,越南的經濟總量已經達到了2620多億美元。在30年時間裡,經濟增長了40多倍。關於越南經濟發展的故事還有很多,作者在以後的文章中,和大家慢慢聊。

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