在現今中國社會發展環境中，有些在往常看很普通的舞蹈卻爆發出了一個驚人的傳播量，有些歌詞很奇怪的口水歌反而很洗腦很魔性，有些工作內容在特定的風格不同場景下卻變出了自己不一樣的效果，這些魔性的傳播信息事件在身邊隨處可見，也是我們年輕消費群體進行比較具有廣泛熱衷的生活學習樂趣。
這裡最具代表性的是表情包，它是年輕群體生活交流的源泉。
首先我們了解一下什麼是表情包？
表情包就是通過一些有意思的圖片或者截圖，配上符合情況有深度含義的文字，產生了具有特殊的無法用語言表現的娛樂效果，同樣還有一些gif動圖或視頻的一小段配上文字也算作表情包，這些表情包或多或少都帶有「有趣搞笑」的作用，這些表情包在很多網絡對話中會產生暴擊的笑點，給大眾帶來樂趣，尤其是沙雕表情包，對於年輕群體，有很多不熱衷於現實交流，更多的在網絡上通過社交平臺聊天，沒有這些表情包他們將變得惶恐不知道該說什麼的狀態，有不少年輕人都是「涉恐」，平常正常溝通是用一些微小的細節可以表達一個人的感想，而在線上表情包可以替代這種語言，社恐年輕人可以用表情包來表達自己不會表述的感受，沒有表情包會嚴重影響到他們網絡交流，聊天可能是打字錯誤，但不能沒有表情符號。
隨著社會網絡資訊時代的發展，微信、微博、抖音等軟體的興起，越來越多的用戶從現實轉移到網絡，年輕消費群體首當其衝，他們走在時代的最前沿，有著各種新奇的想法，因此我們越來越多的表情包誕生，成為企業年輕學生群體進行溝通文化交流的橋梁，表情包的主要影響作用方式就是可以帶給年輕教師群體歡樂，隨便找一個比較年輕消費者群體翻看它的手機，你就能收穫一批表情包。還有些公司公共次數在這方面，利用年輕群體更喜歡目前流行的表情包，吸引他們的注意力，讓他們笑，然後感慨「你真的喜歡這個官方」，從而獲得球迷大批年輕組。
表情曾經只是一種簡單的方式來緩解尷尬，但是現在它是交朋友的必需品。年輕人在沒有表情符號的情況下聊天，聊天，發表表情符號，交換表情符號，收集他們最喜歡的表情符號，這些地方你已經可以看到表情符號作為一種創建在線人物角色的方式。表情包能夠通過這麼風靡，除了近些年我國網際網路企業發展的迅速原因外，更多的是一些自己年輕消費群體在網絡社交上的一種孔距或者學生缺乏聊天能力，而帶來的一種具有自我表達不同需求。拋開表情包的外在因素作用，看他的內在，可以通過發現，裡面發展有著一個巨大的市場。
可以這麼說，打造表情包，就是通過創建作為一個良好人設。
在2015年，微信開通了表情包功能，從那時起，大量的創作者創造了自己的靈感，包括一些全國性的面部表情，使在線交流可視化。彌補冰冷的社交文字，使整個線上社交更具活力，隨著市場需求的增加，表情包主力年輕群體對表情包的創意內容變得很高。表情符號也被分為不同的類別，每個類別代表一群年輕人。這些表情符號能夠準確地表達自己內心的想法和感受，因為他們有自己的形象，形成自己的智慧財產權，這也表明品牌在年輕人的營銷之路上，人和智慧財產權營銷是能夠讓品牌發展的道路，同時表情符號的商業化也是年輕人群體有效接觸的一個重要切入點。
為什麼表情包是IP營銷品牌復興的重點？歷史感濃厚的故宮IP就是我們利用網絡表情包成功企業轉型，抓住了一大篇年輕消費群體的目光，進行了一個蛻變，成為了中國現今最受年輕學生群體追捧的幾大IP之一。
2014年故宮發布了公眾號文章《雍正：感覺自己萌萌噠》後引爆話題，受到廣泛的關注，在文章中雍正似乎和傳統的畫像上嚴肅莊重的形象，居然走起了「反差萌」，會比剪刀手，變得更加生動，雖然文章排版醜，但是依舊擋不住大眾的熱情，換頭像的換頭像，創造表情包的創作表情包，一舉把雍正變成了故宮的第一個IP形象大使，先一本正經的科普宣傳，在通過皇帝賣萌的表情包來帶動自己產品的銷售，足夠新穎足夠有趣；2016年的《穿越故宮來看你》H5又一次重現當年盛宴，這一次的「受害者」是明成祖朱棣，通過唱跳rap再一次引爆朋友圈，故宮IP這次完成了真正的轉型，完成品牌年輕化的蛻變，更加適應年輕人的市場，往後每次故宮都緊跟潮流，產品一經上線迅速得到年輕群體的追捧。
為什麼這些年輕人追求這個「老」的歷史人物？不僅是故宮對這些歷史人物的反差萌設計戳中了年輕群體的「萌點」，表情包讓他們在哈哈哈中得到了樂趣外，本身的原廠產品的質量高、設計用心、創意新奇符合年輕人審美也是不可或缺的關鍵，還有一點，自古以來中華文化的魅力與反差腦洞的碰撞，讓整個文化都變得鮮活，它的美在每一個年輕群體的心中被喚醒了，年輕群體也愛著這種屬於自己國家的獨特文化。
故宮在這一系列年輕化的營銷中，對自己的定位明確，用傳統文化為中心，緊扣大眾生活，這樣一來故宮的表情包就帶有傳統文化的魅力和生活的趣味性，加上表情包在社交傳播中的地位，得到了病毒式的傳播，藉此成功翻身，即使到現在，隨便和一個朋友提起來他們都能想到當年瘋狂轉發哈哈哈，創作表情包的樂趣，不過也正是因為表情包的可塑性強，不同文字就能產生不同的效果的這一特點，才能讓故宮通過表情包出圈，深入年輕人群體的內心，成為一大「網紅」。
利用表情包進行信息傳播方式宣傳，打入年輕群體已經可以成為企業品牌年輕化的一大重要途徑，但是表情包營銷仍舊有些不足之處。
這裡很有代表性的就是熱播劇，在播出的時候具有極大的話題流量，所以誕生出表情包後傳播力也很強，但是隨著後期劇情熱度的消減，新的劇上映，這些表情包就會隨著變得out起來，淡出大眾的視野，是一次性消費品，這種表情包只有在特定時間內具有強力的效果，但是不可不免會帶來一些負面影響，比如年輕人的關注點被表情包分走了，不過不管是什麼表情包，只要內容優質符合年輕群體的心理變換，就能實現長久的傳播，帶來意想不到的效果。
表情包具有一個很大的潛力，可以進行有效的觸達年輕人，帶來一種強有力的效果，隨著我國網際網路的發展以及表情包會愈發的多樣化，表情包也將在促使企業品牌形象年輕化上發揮它不可避免忽視的作用。